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摘 要 ：介绍我国对外贸易有关文化产品的现状,并对这一现象做了一些分析,在此基础上对我国现阶段如何改进我国文化产品和如何提高我国的文化贸易额提出一些自己的看法.
关 键 词 ：文化产品；对外贸易；文化大国
现阶段我国的对外文化贸易处于一种非常尴尬的境地,一方面我国的贸易长期处于一种贸易顺差的状态,但是我国作为一个有着悠久历史的国家,文化贸易却长期处于一种逆差的状态.
一、我国文化贸易的现状
根据我国对外贸易总局的统计,就2007年来说,我国在这一年中,对外贸易的总值首次超过2万亿美元,具体的数字为21738亿美元,比2008年增长23.5％,其中净增加为4134亿美元.由此,我国在2007年累计贸易顺差为2622亿美元.不过,看其中文化贸易的增幅,就会发现,文化贸易虽然是我国的一个重要的对外贸易项目,但是其所占的比重远远低于其他项目,并且也远远低于其他发达国家的比重.由此看来,我国的文化贸易需要获得有关的重视,让其在我国的贸易中获得较快的增长.
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来自于中华人民共和国新闻出版总署《2007年全国新闻出版业基本情况》的资料显示：在图书版权方面,从有记录的贸易数据来说我国图书进出口贸易的逆差约为10：1,对欧美的发达国家的逆差则达100：1以上.在2006年,这一逆差虽然有一定的下降,但是仍然为5.3：1.这一数据说明我国的对外贸易中的文化贸易与发达国家的差距是比较大的.在1997～2006年,这十年中,我国一共引进的图书版权为89839项,但是我国向海外输出版权却只有9554项.这一数字可以说明这一逆差在缩小,但不难看出版权引进仍是远远的大于了输出的数量,也就是说还需要进一步的提高.
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在文艺演出这方面来看,虽然我国是世界文化大国,我国的文艺表演人员和背后创作团队的数量以及其优秀程度都是世界上较为领先的.但是我们却看到现阶段,我国的演艺人员在外国进行演出所获得收入还不到一亿美元,而我们所知道的外国有名的演出团队所获得的外国收入就远远超过了这一数字,这说明不是我们的资源不够优质,而是我们对外输出的力度不够,这就造成我国现阶段的文化贸易逆差过大.
在电影的输出这一方面：在2000-2004年,这四年的时间里,我国一共进口了外国影片4332部,但是我国出口的影片却少得可怜.在2006年,我国国内的国产电影所有的电影票房为14.4亿元,进口片票房11.8亿元人民币.从我国的出口的电影类型上来看,主要集中在功夫片上,而可以表现我国本土文化的特色的电影到外国展映的机会却非常之少.在电视节目和电视剧的进出口方面,2006年,这一年中,我国的电视节目和电视剧出口总额为1.69亿元,但是在2006年这年我国的进口总额就达到了3.37亿元,逆差达到了1.68亿元.其实这可以从我们的日常生活中看到,我们的电视正在被所谓的韩剧、美剧所围绕.而能反映中国人自己生活的本土剧质量却在不断的下降.
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在动画片和漫画方面,在2006年,我国全国对于动画片的需求量已经达到了100万分钟,但是我国国产动画片产量却只有8.5万分钟,这就会使我国不断地进口外国的动画片,进一步形成了日本、美国迪士尼的动画充斥我国市场的局面.而这一现象持续久了之后,就会使我国对发达国家文化形成依赖,也就会使我国的青少年受到这些国家文化的影响,使青少年的教育受到严重的威胁.这也在一定程度上使我国的国家文化安全受到威胁.除了这些问题,我国出口的文化产品在结构上和出口的对象上有一定的单一化的问题.现阶段,我国文化产品出口的对象主要集中在临近的国家,而出口的产品也主要集中在图书和电影等方面,缺少多元化的产品.
二、促进我国对外文化贸易的措施
(一)开发国内的文化资源,创造出更多的文化产品
上面谈到的一个问题就是我国出口的文化产品品种过于单一,而这就需要我们努力的开发出更多的产品,以满足外国消费者的需要,特别是反映我国本土文化的产品.因为国外消费者对于中国文化的理解和我们的理解有一定的偏差,因此我们需要开发出的产品就是符合其视角的文化产品.这既可以帮助国外消费者理解我国悠久的历史文化,起到宣传我国文化的作用,还可以促进我国的文化产品的输出,但是怎样使我国的文化可以符合国外消费者的视角,这就需要我国国内的文化宣传人员的努力.国家在这一方面,可以一方面加大对文化产品的物质上的投资,另一方面也可以加大对人才的培养力度.
(二)提升文化产品的文化蕴含量,优化文化产品的质量
我国现阶段出口的文化产品都是属于表面层次上的产品,由于对于中国悠久的历史文化的挖掘上有一定的欠缺,所以产品缺乏新意,给国外消费者带来的信息量不够,所以产品所蕴含的实质上的文化信息过少.因此,我们需要在这一方面做进一步的改进,使得我国的文化产品不仅有量的提高,在一定层次上也有质的提高.这两个方面的提高才可以是我国的这一产品的出口得以提升,是世界上的各国消费者对我国有进一步的了解.
(三)加大文化产品出口的渠道建设
现阶段,我国的文化产品的出口地主要集中在临近的几个国家以及一些欧美的发达国家,因此我国应该加大对其他国家的出口力度,可以选择一些发展中国家的市场.这有利于这些国家了解我国的文化,更可以开拓这些国家的市场,使我国的文化出口扩大地域上覆盖层次.这就需要我国在这些国家建设一些优质的渠道,使我国的文化产品可以顺利的得以输出.这样之后,就可以使全世界都对我国的悠久的历史文化有一个深入的了解,减少对我国一字不知的情况出现.在了解的基础上就可以使我国的文化产品得以进一步的输出,渠道建设和产品出口这两者是一个互相促进的循环.只要有一个方面做好就会使另一个方面得以带动和提高,因此在渠道建设方面有一个较大的优化是非常必要的.
参考文献ʍ
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[2]沈晓睛,曹探,吴嘉旭,我国文化贸易现状与发展对策分析[J],中国市场,2010,(13)
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