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各位尊敬的CFO们：
大家好!
岁末年初之际,应《新理财》杂志社之邀,借写此信,与各位CFO回顾过去、展望未来,分享我们关于经济转型新时期对财务战略的思考.
2011年是世界经济,也是中国经济危机四伏、充满严峻挑战的一年.全球经济依然处在衰弱期,欧洲主权债务危机正愈演愈烈,美国失业率居高不下,世界经济仍然没有摆脱危机的阴霾,虽然全球经济在2012年有逐渐企稳的趋势,但是各国政府和经济学家不同程度的焦虑可能出现的二次探底.中国经济同样不容乐观,4万亿应对世界金融危机的政府投入并没有取得预期效果,经济发展过程中长期积累的矛盾,已经不容我们以传统的判断能力来做出决策.归结来看,主要是三个方面：一是如何处理好通胀与经济稳定增长、国民充分就业之间的关系；二是如何实现经济结构,包括产业结构和区域结构合理调整与转型的问题；三是如何调整分配结构、包括调整税收政策和财政政策,以促进国内需求升级、推进经济发展模式的转型.
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基本看来,大的经济环境仍处于“衰退”周期过程中.习惯于十数年持续高速增长的中国经济、尤其是中国企业,将面对严酷的新经济环境.首先是经济景气程度的不确定性,必将对企业投资、运营收的带来巨大压力；其次是国内货币超发与通胀引起的原材料、人力成本上升对企业利润水平和长期盈利能力带来挑战；以及紧缩的货币
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处在这样新的特殊的经济时期,作为企业CFO,肩上的担子将更为沉重,所承担的责任也更为重大.新时期、新挑战,企业的CFO也应有新的使命！
面对复杂的经济环境,CFO的使命是什么?我简单地概括为：保稳定、抓机遇.
当家方知油盐贵,作为掌管企业财务核心事务的CFO,在经济衰退期更能体现出自身的价值.保稳定首先应注重企业的财务健康,适时调整财务战略.在当前形势下,优化企业资本负责结构,使企业得以有效应对市场紧缩、资金紧缩的经营环境,这是CFO们保稳定的第一大要务；在市场货币紧缩的情况下,优化资金管理,维持企业良好的现金流状况,保证企业资金链安全,这是保稳定的第二大要务；拓展融资渠道,降低融资成本与风险,为企业长期发展奠定坚实基础,这是保稳定的第三大要务；加强内控制度建设、提高风险管控能力、培养优秀财务人员团队,综合来说提高财务管理水平,这是保稳定的第四大要务.做好这四点,确保企业在本轮经济寒冬中持续稳定的增长,这是CFO在2012年所需面对的最直接、也是最重大的挑战.
虽然从全球经济到国内经济都弥漫着一些悲观的气氛,但我们也应该看到,机遇总是与危机和挑战共存的.中央经济工作会议在分析当前严峻的经济形势的同时,再次把产业调整和产业转型放在经济工作重点.我们应该意识到,中国经济长期存在三个补偿不足的问题,即劳动力补偿不足、创新技术补偿不足和资源价值补偿不足,这是中国经济在实现科学、持续发展的道路上必须解决的问题,当前的状况是不可持续的.本轮的经济衰退,恰好给中国的产业转型以良好的契机,而转型过程中难免推倒重来,难免重新洗牌,这也为蓄势待发的企业提供了千载难逢的机遇.
作为企业的CFO,我们应充分意识到产业转型和调整带来的机遇,同时也应敏锐地觉察到全球经济衰退过程中诞生的投资机会.首先,本轮衰退使得国内外许多资产价格偏低,形成价值洼地,逐渐显现了其投资价值与机会.有实力的企业应借此良机,以较低的成本进行收购与扩张,完成自身的产业战略布局,这对CFO的胆略和筹划能力都提出了非常高的要求.其次,国内产业转型开辟了新的蓝海,这就要求我们的CFO具备战略眼光,谁能够较早地发现并介入新的未来经济增长点,谁就能在下一个经济周期中成为大赢家.最后,国内区域经济结构调整,是对CFO战略眼光的又一次考量,寻找下一个区域增长的增长点,也是时代留给CFO的另一个命题.
新时期赋予CFO新的使命与定义.CFO已不单纯局限于企业后台财务管理,现代企业的发展将CFO推向了企业战略、策略制定的前台,这就对CFO的战略高度、思维深度和知识广度提出了新的要求.
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2012年新的经济形势下,相信每位CFO都已准备好迎接新挑战、把握新机遇,在企业专注自身发展战略与经营策略的道路上做出新的贡献,在财务战略的高度上成就新的价值.
在此祝愿各位CFO,新年快乐,工作顺利!谨以此信,与各位共勉!
中华财务咨询有限公司董事长
傅继军
2011年12月23日
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