艺术设计类有关论文范例,与视觉形象延展性设计与实践相关硕士论文范文

该文为艺术设计类有关硕士论文范文,与视觉形象延展性设计与实践相关博士硕士论文，可作为硕士论文专业艺术设计论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。免费下载教你怎么写艺术设计及设计艺术及视觉方面的优秀学术论文范文。

【摘 要 】视觉形象延展性设计是指企业或机构将视觉形象根据多样化的媒介特征,进行有针对的设计,以在社会公众心中形成的对产品或服务代表的品牌个性特征的认识,是社会公众通过视觉形象延展性设计对品牌总的评价与认知.延展性设计依托于视觉形象而存在,视觉形象是品牌的表征,反映了品牌的实力与本质.本文从视觉形象设计的发展、视觉形象延展性设计内涵、视觉形象延展性设计实践三个层面展开研究,以北京印刷学院设计艺术学院视觉形象延展性设计为例,探讨视觉形象延展性设计的应用方法.

【关 键 词 】视觉形象延展性设计品牌

1.视觉形象设计的发展

视觉形象设计面对的是比历史上任何一个时期都更复杂和庞大的经济与生产关系,视觉形象设计成为沟通社会与大众的重要媒介,视觉形象设计成为多种关系和利益的复合体.当前我国市场经济发展迅猛,随着加入WTO,中国市场发生了变化,各行各业也面对着新的挑战与机遇.视觉形象设计本身是一个较为中性的概念,不偏向于任何一种理论与学术流派,但是如果在其前面加上限定性的行业属性,就具备了特定的行业特性,比如,品牌视觉形象设计、企业视觉形象设计、产品视觉形象设计、广告视觉形象设计等.当前,虽然对于视觉形象设计这个概念的运用较为多元化,但基本还是没有脱离CI与品牌这两大体系框架.CI产生于20世纪30年代,甚至在18世纪末20世纪初已有了CI意识,是随着工业革命的步伐,及现代主义设计的兴起而产生的.CI诞生于工业革命的最早覆盖区域即欧洲大陆,特别是工业化进程迅猛的德国,工业生产的标准化与审美结合的探索最早产生了.现代品牌的概念产生于20世纪60年代,是随着广告学、传播学的发展及市场营销理论发展到管理导向阶段（1956年-1965年）而出现的,广告学、传播学、营销学其中的理论和方法被引入品牌实践,极大地增强了品牌活动的有效性,从而将品牌战略和方法技巧置于科学化的基础之上.品牌意识萌芽则出现于CI已产生的20世纪30年代.因为大萧条的结束和二战后经济复苏的需要,现代品牌概念产生于美国.从产生时间上看,CI产生于前,品牌出现于后,二者在发展时间段上有重合的部分.但如果仅从品牌视觉形象角度看,现代品牌意识与资本主义的产生和发展联系紧密,也可以追溯到工业革命时期.二者都是在不同的经济和社会发展时期诞生的,以满足不同的时代需求.

大卫奥格威于20世纪60年代创造了“品牌形象论”（Brand Image）,大卫-奥格威在这一理论中说道：“你现在必须决定什么形象是你希望你的品牌成为的样子.形象意味着个性.产品与人一样,有个性,它们也能创造或破坏在市场上的地位.&