硕士论文提纲范文

硕士论文是硕士研究生所撰写的学术论文，具有一定的理论深度和更高的学术水平，其提纲撰写要求更高。下面是小编整理的硕士论文提纲，以作参考。

篇一：

学位论文原创性声明......1

学位论文版权使用授权书....1

摘要......1

ABSTRACT.........2

第1章绪论........1

1.1研究背景和意义.........1

1.1.1研究背景.........1

1.1.2研究意义.........2

1.2国内外文献综述.........2

1.2.1国外文献综述.......2

1.2.2国内文献综述.......5

1.3研究内容与方法.........6

1.3.1研究内容.........6

1.3.2研究方法.........7

1.4主要工作和创新.........7

1.5论文的基本结构.........8

第2章品牌与品牌战略的理论概述....9

2.1品牌的概述.....9

2.2品牌战略理论概述.........10

2.2.1品牌战略的定义.......10

2.2.2品牌战略的内容.......11

2.2.3品牌战略的意义.......12

2.3小结.........12

第3章商业银行品牌与品牌战略理论概述........13

3.1商业银行品牌.....13

3.1.1商业银行的整体品牌.....13

3.1.2商业银行产品和服务的品牌.....15

3.2商业银行品牌战略理论.......16

3.3小结.........21

第4章案例、模型与数据分析....23

4.1案例分析—招商银行的品牌成功之策.......23

4.2模型分析—银行品牌价值与净利润之间的关系.........26

4.3数据分析—银行品牌价值与市值的关系.........29

4.4小结.........30

第5章商业银行品牌战略实施现状及存在的问题........31

5.1商业银行品牌战略实施现状.....31

5.1.1品牌创新.......31

5.1.2品牌形象.......32

5.1.3品牌保护.......32

5.2商业银行品牌战略中存在的问题.........32

5.2.1缺乏全方位的品牌意识.......33

5.2.2银行品牌缺乏深厚的文化底蕴，文化含量不足，忽视品牌整体形象...35

5.2.3品牌市场细分及定位不准确、银行产品与服务同质化.........37

5.2.4品牌宣传策略单一、趋同，忽视公益营销.....38

5.3小结.........39

第6章商业银行实施品牌战略的对策研究........40

6.1强化品牌意识，重视品牌的塑造和保护.........40

6.1.1提高品牌塑造意识.........40

6.1.2提高品牌服务意识.........40

6.1.3提高品牌保护意识.........40

6.2丰富银行品牌的文化内涵，注重商业银行整体品牌形象.....41

6.2.1继续推行CIS塑造.........41

6.2.2提炼品牌文化含量.........41

6.2.3转变银行服务理念，重视整体品牌形象.........42

6.3注重市场细分，实现品牌定位的差异化，突出品牌个性.....42

6.3.1注重市场细分.....42

6.3.2明确品牌定位.....43

6.3.3打造个性品牌.....43

6.4品牌宣传力求多元化，重视公益营销.......43

6.5小结.........45

结论与展望........46

1、结论....46

2、展望....46

参考文献......47

致谢....52

攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况....52

篇二：

摘要.....I

Abstract........II

第1章绪论......1

1.1课题研究的背景.......1

1.1.1问题的提出........1

1.1.2研究目的及意义......1

1.1.3课题研究的主要方法....2

1.2国内外相关研究现状及其分析.......3

1.2.1国外研究现状及其分析.......4

1.2.2国内研究现状及其分析.......4

第2章基本概念及理论基础........7

2.1基本概念.......7

2.1.1品牌的概念.......7

2.1.2大学品牌的概念.....8

2.1.3大学文化的内涵.....9

2.2理论基础.....10

2.2.1市场营销理论.........10

2.2.2高校战略管理理论........11

2.2.3大学德育理论.........12

2.3本章小结......12

第3章品牌战略与大学文化建设的关系及问题研究........13

3.1新环境下大学文化建设面临的挑战....13

3.1.1经济全球化的冲击.......13

3.1.2高等教育大众化阶段提出新要求.......14

3.1.3现代大学发展的促成.........14

3.1.4市场需求的驱动.....15

3.2品牌战略与大学文化建设的关系........16

3.2.1品牌形象的塑造与弘扬大学精神文化.....16

3.2.2品牌体系的建立与优化大学制度文化.....17

3.2.3品牌战略的提升与提升大学物质文化.....19

3.2.4品牌管理的维护与发展大学行为文化.......19

3.3塑造大学品牌在大学文化建设中存在的问题......20

3.3.1品牌意识淡薄，忽视精神文化的建设.....20

3.3.2品牌定位不准，未能形成制度文化体系.......21

3.3.3品牌推广不当，与物质文化现状相脱节.......22

3.3.4品牌管理不力，尚未有效发展行为文化.......22

3.4本章小结......23

第4章基于品牌战略的大学文化建设的举措........24

4.1树立大学品牌意识........24

4.1.1提高对大学品牌重要性的认识.....24

4.1.2注重顶层设计.........

4.1.3发展大学特色文化.......25

4.2准确定位大学品牌........26

4.2.1确立办学特色.........26

4.2.2建立现代大学管理制度.....27

4.3注重推广大学品牌........28

4.3.1拓宽高校品牌推广途径.....28

4.3.2强化教育质量和教学设施.......29

4.3.3建立高校形象识别系统.....30

4.4保护大学品牌形象........30

4.4.1注重品牌的维护管理.......30

4.4.2加强“三风”建设.......31

4.4.3培育师资品牌、学生品牌、学术品牌.....31

4.5本章小结......33

结论......34

参考文献....35

攻读硕士学位期间发表的学术论文........38

致谢......39