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摘 要：中共十八大报告中提出了实现中华民族伟大复兴必须推动社会主义文化大发展大繁荣的战略任务,文化产业要快速发展成为其中之要义.新闻事业作为文化范畴中的一个组成部分,与文化产业又存在着诸种联动关系,同时对文化产业发展中可能出现的问题也起着积极修正与规避作用.对二者之间的关系作一观照分析,应有着积极的现实意义.
关 键 词 ：十八大；文化；新闻事业；文化产业
中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0007-03
胡锦涛同志在党的十八大代表党中央所作的政治报告中,就我国社会主义建设事业中的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态建设等重大主题作了深刻阐述.其中推动文化大繁荣大发展被提到成为“全面建成小康社会,实现中华民族伟大复兴”重要条件的高度.在文化建设工程中,文化产业的规划与发展,又是其中的一大主题.而文化的大发展大繁荣,也不能离开新闻事业的有力介入,也即新闻事业是构成一个国家文化事业的重要因子,是文化产业阵营中的主力军.可见,新闻事业、文化产业是一个有内在关联的互动体,探讨它们的关系,有着积极的现实意义.
一、新闻事业与文化产业的关联
新闻事业是报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社,加之新兴的新闻网站等新闻机构及其各项业务活动的总称,是一类人经常从事的、有专门的新闻采访和发布机构并在社会运行中发挥着重大作用的大规模的社会活动.在这种活动中,“新闻传播和文化密不可分地交织在一起：新闻传媒是文化的载体,没有传播便无所谓文化；文化是新闻传播的依托,它影响、制约和包容着传播,没有文化,一切传播都将失去意义.[1]”当然,以传播新闻为显性标志的新闻事业从总体上说应从属于文化事业,是文化事业的有机组成部分,而新闻事业的本质又表现为精神文化层面,是文化事业一个侧面的重要阐释.
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文化产业也是文化事业的重要组成因子,从传统的视角来看,文化和产业的关系存在着一种二元对立性,两者之间保持着一定的距离排斥.当然,在今天看来,文化和产业的排斥与对立关系已然发生了很大改变,因为人类文化事业的巨大繁荣和发展,已将文化与产业推向了牵手,它们之间的互补性愈发明显.由此,联合国教科文组织在1998年将文化与产业这两个子概念结合起来,给出了一个“文化产业”的基本内涵,它指“按照创造、生产与商品化等方式,生产、再生产、储存以及分配本质上为无形的文化内容,这些文化内容基本上受到著作权的保障,其最终形式可以是商品或是服务.[2]”事实上,在当今大众文化与消费文化盛行的时代,文化的传统属性融入产业化的商品端口已成大趋势.而文化的产业化发展及其规定性,必然也会对新闻事业提出新的要求和规定.因此,新闻事业对文化产业也会产生作用,对文化产业的运行影响同样不可忽视.
从另一层意义上而言,新闻事业本身也是文化产业的一个组成业态,有学者在对我国的文化产业门类进行归类分析时,提出了“媒体文化产业”类别之说,认为这一类文化产业“包括报刊、图书、广播、电视、电影、音像制品业等,以传媒为主要形式,以宣传或传播为主要特征.[3]”实际上,构成新闻事业主要运行平台的媒体是报刊（这里主指新闻性期刊）、广播、电视与新闻网络,它们除了日常的大量新闻信息采集、发布以体现出自身的新闻特性外,还以其他的版面、时段、频道、栏目等形式刊播发布着丰富的非新闻类信息,包括了文艺、历史、教育、广告等内容,而这才构成了完整的新闻媒体传播内容,传达出更为丰富的文化类信息.随着各媒体间竞争的加剧,除了新闻信息的传播力之外,媒体的文化传播附加力量也在日益增强,这使得新闻事业的从业机构文化色彩愈加明显,并逐渐走向新闻与文化双步同行的轨道,在注重新闻传播社会责任担待的同时,也看重文化内涵开发和传播带来的经济效益.这就是当前我国不少报社、电视台、新闻网站等新闻传播机构设立图书出版社、创办文化类杂志、自拍电视剧、开设多种广告栏目以扩大经营范围,追求经济利益的内动因.它说明新闻媒体作为文化产业的一个方面军已经集结起自身的力量,并且在壮大着这方力量,那么新闻事业与文化产业之间的内在关联性就愈加密切.
因此可以断定,我国的新闻事业与文化产业存在着直接关联已成为一个不争的事实,它们从一个侧面表征着我国当今的一种社会存在形式与社会意识内涵,也构成了我国文化事业的重要阵容.那么,大力发展我国的文化事业,也意味着对新闻事业和文化产业的积极推动.
二、文化产业与新闻事业的联动
我国的文化产业和新闻事业应该怎样进行?这是一个现实问题.就文化产业和新闻事业二者的联动关系,以下的表现是必备的.
(一)文化产业中必得有新闻事业的出现
在文化产业的阵营中,新闻事业应该是一支重要方面军,这是由新闻事业的本性决定的.新闻现象与新闻活动的出现,固然离不开经济及物质行为因素的必然介入,但说到底是一种文化形态下的社会存在,这也决定了新闻事业在本质上体现着文化传播与表征的性质.所以,将新闻事业划入文化领域是一种恰当的归属,那么,强调文化产业,就不能不涉及新闻事业这一重要因素.这说明新闻事业是文化产业不可或缺的组成部分.
(二)新闻事业可以朝着文化产业方向发展
由我们对于新闻事业的前述基本理解可知,作为当今新闻传播机构的报社、通讯社、电台、电视台等社会组织,通过对新闻资源的挖掘、采集和制作,可以形成各类精神产品进入人们信息消费的广大市场,形成以新闻为核心的文化产业,而且能产生经济与社会双重效益.新闻事业朝着文化产业方向发展正成为一种社会趋势,只要定位与规划得当,善处新闻业中的社会责任和经济利益关系,这种方向并无不当.
(三)新闻事业又是一种较为特殊的文化产业体现
由于新闻事业自身一定的阶级属性和意识形态特征,以及它表现出来的社会倾向性,这一事业显然属于意识形态上层建筑范畴.所以,它与一般的文化产业项目又有一定的区别,不能单纯从产业经济的视角去观察和要求.在认可新闻事业是文化产业重要组成因子的前提下,始终要强调新闻事业精神价值表达与导向的一面,而不能一味看重其产业经济效益的大小,不能忽视新闻事业的意识形态表达功能和阶级倾向性. （四）文化产业的发展可充分利用新闻事业的力量张扬与推动
新闻事业自身具有文化产业属性,也可以在文化产业中发挥独到的作用.特别是我国在向着建成小康社会全面进发的今天,文化的产业化发展正迎来一个十分有利的认识环境和物质环境,那么,人们利用新闻事业的传播力量,主动张扬文化软实力,推动社会主义文化事业全面扩展和提速发展,形成许多文化产业品牌和链条,是十分有可能的,也能够达到许多规划中的目的.新闻事业自身的文化产业化发展,同样可带动许多文化项目的产业化发展.
(五)新闻事业对文化产业能提供传播影响上的支持
胡锦涛所作的党的十八大政治报告在“扎实推进社会主义文化强国建设”这部分中指出：“推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展.等构建和发展现代传播体系,提高传播能力.[4]”这表明,在文化传播体系构建中,新闻事业显然可以大有作为,能够形成强大的传播力量与传播网络.这对我国文化建设中的文化产业大发展当然可以提供传播影响上的有力支持,可使文化产业从观念到项目,从品牌到效益深入人心,形成对文化产业宣传上的积极助力局面.
(六)新闻事业可形象生动地记录下文化产业的发展轨迹与成果
作为新闻事业核心运行载体的报纸、广播、电视等媒体,对社会发展中的重要事件、人物和现象时时作着形象、生动的反映与记录,这其中就包含着对文化产业改革、推进中发生的变化,以及产生重要影响的人物、事件的报道、评论,反映出这一产业发展进程中的深浅与平折轨迹,也能永远记录下许多文化产业成果形成的历史.可以说,新闻事业与文化产业的发展相伴随行,观照、反映文化产业是新闻事业的一大应有之义.正因为如此,人们可以从新闻中读出关于文化产业的报道与评价,不管是正面的肯定或是侧面的反思,也不管是过程或结果,来自新闻业的关注始终都是不乏和善意的.
三、新闻事业对文化产业的必要修正与规避
常识告诉我们,凡产业性的东西,多离不开有价物质化的表现或直接表现为金钱价值上的衡量,是对人类社会行为中经济利益追求的一种外化形式,所以,谈产业回避不了对物质财富追求的主题.那么,文化事业的发展思路与行为一旦进入产业化的领域,同样会遇到物质财富与实际利益这个问题,且回避不了.十八大报告提出要“推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展”,这喻示着我国今后各项事业发展中,来自文化产业对社会财富的贡献将是不小的,也表明了许多社会机构、组织和人员将进入文化产业的领域大显身手,创造财富,自然,新闻事业单位也不例外.因此,随着文化产业理念的张扬和实践化,我国文化建设会迎来一个新的局面.我国于2012年公布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中,就我国文化产业的作用与承担的目标作了明确表述：“文化产业增加值占国民经济比重显著提升,文化产业推动经济发展方式转变的作用明显增强,逐步成长为国民经济支柱性产业.”
不过,常识和经验同样在提醒,人们在对物质财富的追求和创造中,由于主观精神的目标定位不准和失误,导致行为方向迷失和后果严重的事例也屡见不鲜.所以,在当今提倡大力发展文化产业的理念下,如何行之有效地使我国的文化产业发展不偏离社会主义核心价值体系,反而有助于增强社会主义意识形态的吸引力、凝聚力,有助于弘扬中华文化和建设中华民族共有的精神家园,这是需要认真面对和思考的一个现实问题.因为它关系到我国文化事业建设的定位和方向,弄不好就会走向反面：在大搞文化产业的口号下,以片面追逐物质财富为唯一目标,将文化产业之经念歪,产生不良后果,反而有损我国文化事业总体发展和小康社会的建成.因此,在大力发展文化产业的同时,采取一些对文化产业的修正与规避措施是十分有必要的,它有利于保证我们文化事业的性质和正确方向.
在对我国文化产业的修正与问题规避中,发挥新闻事业的积极作用十分有必要,尽管它不是唯一的手段,但肯定是一种重要和有效的手段.这首先得要求新闻事业自身在向着文化产业方向发展时,要时刻牢记自身特殊使命,保证正确的定位和前进方向,始终将正确的社会文化价值观的传播放在首位,代表着社会主义先进文化发展方向,高扬起文化建设的主旋律,然后才考虑自身事业的物质积累与发展.说白了就是社会效益优先,经济效益放后.这也正如党的十八大报告在阐述“扎实推进社会主义文化强国建设”专题内容时所要求的“要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”.在这个前提下,新闻事业应该对我国文化产业发展中可能出现的闪失作出预警,对已经出现的问题应给予关注和反映,进行修正性引导；对文化产业中较严重的问题要进行舆论监督和批评,配合相关部门给予认真规避,促使问题得到改正.
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可以预见,在我国文化产业兴起和大发展的今天,文化这一物质与精神双重性的特殊产业,在社会主义市场经济大背景下的发展,不可能没有问题出现,关键是如何预见问题、防犯问题和有效解决问题.在这方面,新闻事业是完全可以大有作为的,为我国文化产业健康发展大造舆论、大力护航、积极修正,应成为社会主义新闻事业的一大神圣职责.当然,新闻事业自身在朝着媒体文化产业类型设计与发展过程中,也应积极摆正“公益性事业”与“经营性产业”二者间的
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