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国家体育总局体育哲学社会科学研究项目研究总报告

项目承担单位:聊城大学(10447)

项目编号:1692SS12085

京杭运河体育旅游创意开发研究

课题负责人:张永虎

课题组成员:张雪临王瑛王玉珠

张厚刚孙泊高建

成果完成单位:学院SWOT分析,指出京杭运河城市体育旅游开发应该充分发挥优势,有效规避劣势,面对威胁,迎接挑战,并进一步提出了京杭运河城市发展体育旅游的战略措施.研究结论如下:

(1)京杭运河山东段是当今中国龙舟"南舟北移"的典型区域,水文化体育资源突出,民俗民间体育旅游资源丰富且沿京杭运河成带状分布.由于产权关系模糊,粗放经营,,品牌意识薄弱,中青年游客是旅游市场的主力军是国内游客的主要目的.出行方式个人与亲朋结伴旅行社组织公务活动单位组织运河接待入境游客人数,旅游外汇收入均于省平均水平,产业小,散,弱可支配收入提高等等等等等等等等等等等等等等等2

1绪论等等等等等等等等等等等等等等等6

1.1研究背景等等等等等等等等等等等等等等6

1.1.1体育旅游活动的市场化与区域一体化等等等等等等6

1.1.2申遗推动下的京杭运河体育旅游开发等等等等等等6

1.2研究目的等等等等等等等等等等等等等等7

1.3理论意义等等等等等等等等等等等等等等7

1.4应用价值等等等等等等等等等等等等等等7

1.5国内外研究现状综述等等等等等等等等等等等8

2基础理论研究等等等等等等等等等等等等等9

2.1体育旅游内涵等等等等等等等等等等等等等9

2.2创意释义与理论等等等等等等等等等等等等10

2.3创意产业:一个朝阳产业的勃兴等等等等等等等等等.4西方国家遗址更新发展体育的创意等等等等等等等等等等等等等等等等等13

2.5.1利用特殊事件的创意等等等等等等等等等等13

2.5.2建设主题公园的创意等等等等等等等等等等14

2.5.3利用影视等媒体的创意等等等等等等等等等15

2.5.4其它形式的创意等等等等等等等等等等等15

2.6体育旅游的创意经济思想等等等等等等等等等等16

2.7课题相关理论基础等等等等等等等等等等等等17

2.7.1区域科学理论等等等等等等等等等等等17

2.7.2文脉理论等等等等等等等等等等等等17

2.7.3增长极点轴系统模式理论等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等18

3.1研究对象等等等等等等等等等等等等等等18

3.2研究方法等等等等等等等等等等等等等等18

3.2.1文献研究法等等等等等等等等等等等等18

3.2.2实地调研法等等等等等等等等等等等等19

3.2.3问卷调查法等等等等等等等等等等等等19

3.2.4专家访谈法等等等等等等等等等等等等19

3.2.5数理统计法等等等等等等等等等等等等19

4结果与分析等等等等等等等等等等等等等等20

4.1京杭运河城市体育旅游资源状况等等等等等等等等等20

4.2京杭运河城市体育旅游资源定性评价等等等等等等等等21

4.2.1体育旅游资源沿运河成带状分布等等等等等等等21

4.2.2民俗民间体育旅游资源丰富等等等等等等等等22

4.2.3水文化体育资源突出等等等等等等等等等等22

4.2.4体育旅游资源增值能力不足等等等等等等等等23

4.3京杭运河城市体育旅游市场分析等等等等等等等等23

4.3.1国内体育旅游游客市场分析等等等等等等等等23

4.3.2国外体育旅游游客市场分析等等等等等等等等25

4.3.3体育和旅游部门管理人员对体育旅游的评价等等等等等25

4.4京杭运河城市体育旅游资源开发的SWOT分析等等等等等等26

4.4.1优势(strength)等等等等等等等等等等等26

4.4.1.1文化旅游资源丰富,类型多样等等等等等等26

4.4.1.2地理优势及对外交通条件等等等等等等等27

4.4.1.3政策优势等等等等等等等等等等等27

4.4.2劣势(weakness)等等等等等等等等等等等27

4.4.2.1体育旅游可持续发展能力不足等等等等等等27

4.4.2.2体育旅游产业小,散,弱等.28

4.4.2.3体育旅游产品低层次重复开发,市场经营管理方式落后..28

4.4.2.4缺乏体育旅游支柱企业和体育旅游专门入才等等等29

4.4.3机遇(opportunity)等等等等等等等等等等.29

4.4.3.1可支配收入提高体育消费需求等等等29

4.4.3.2余暇时间增多,体育旅游业发展潜力巨大等等等等30

4.4.3.3运河申遗的推动等等等等等等等等等30

4.4.3.4体育旅游发展浪潮等等等等等等等等等31

4.4.4挑战(threaten)等等等等等等等等等等.31

4.4.4.1周边旅游市场竞争加剧,运河体育旅游面临着客源分流等.31

4.4.4.2体育旅游服务质量有待提高等等等等等等等31

4.4.4.3经济水平落后对本区体育旅游开发形成压力等等等32

5京杭运河城市发展体育旅游的战略措施等等等等等等等等33

5.1增长极结合点轴模式开发战略等等等等等等等等等33

5.2基于"区域科学理论"的整体性开发战略等等等等等等等34

5.2.1整体开发等等等等等等等等等等等5.2.2交通,旅游,消费一卡通等等等等等等等等等34

5.2.3联盟化营销等等等等等等等等35

5.3强化城市体育旅游目的地建设与规划等等等等等等等等.36

5.3.1充实现有景区体育文化内涵等等等等等等等等.36

5.3.2加强参与性和挑战性项目的开发等等等等等等等36

5.3.3推进体育旅游设施标准化等等等等等等等等等36

5.4同步发展关联产业,延长产业链条等等等等等等等等37

5.5引进现代大型旅游文化产业集团等等等等等等等等等38

5.6申办景观体育赛事等等等等等等等等等等等等38

5.7提高体育旅游服务效率和水平等等等等等等等等等39

6结论与展望等等等等等等等等等等等等等等40

6.1结论等等等等等等等等等等等等等等等40

6.2展望等等等等等等等等等等等等等等等41

7注释与参考文献等等等等等等等等等等等等等42

附件A:京杭运河城市体育旅游调查问卷等等等等等等等等45

附件B:京杭运河城市体育和旅游部门管理人员调查问卷等等等等47

1绪论

1.1研究背景

1.1.1体育旅游活动的市场化与区域一体化

我国体育旅游虽然还处在起步阶段,但也正在以30%至40%的速度增长[1].体育旅游已成为全民健身的重要组成部分,大众参与的广泛性出现了前所未有的局面.体育旅游要想保持健康,良好的发展势头,必须重视合理科学的开发市场,这是体育旅游产业的核心内容,对体育旅游业的发展具有重要作用.区域经济一体化的发展使区域联动协作成为我们应对经济全球化的新理念,在此基础上,打造区域体育旅游综合地,培育区域旅游经济也正在轰轰烈烈地进行.然而,理论和实践的不足,导致区域体育旅游开发过程中出现很多问题:各地区之间地方保护主义倾向比较突出,景区景点小范围内重复建设现象层出不穷,并由景点竞争,城市竞争发展到区域旅游经济一体化的联合竞争,交通等基础设施互惠性开发与使用难以达成等等,竞争逐渐恶性化并影响到了区域市场的整体秩序.例如,运河沿岸各个城市纷纷打出"运河文化旅游"的品牌,各城市之间存在激烈的客源和品牌共享的争夺问题,尤其是在一定区域内或临近的旅游地之间,竞争氛围更浓.因此,在区域旅游开发过程中,如何彰显区域旅游的特色,打造区域旅游开发的亮点,避免同一化旅游的开发将是保证区域旅游业持续,健康,快速发展的迫切要求.运河山东段处于京杭运河的中段,体育旅游资源丰富,既有开展各种体育运动的自然条件和一定规模的基础设施,又具有巨大潜力的体育消费群体和崇尚自然,健康的运河体育文化.但是,体育旅游发展现状却并不让人乐观,这与此域体育旅游研究的滞后尤其是对体育旅游市场开发研究的薄弱不无关系.

1.1.2申遗推动下的京杭运河体育旅游开发

近年来,山东运河沿岸城市区域经济高速增长,《京杭大运河旅游总体规划》在京确定"一带三极六段十六节点"的空间结构十大遗产保护与利用模式,段"运河水脊,齐鲁圣邦"山东运河形象.".

1.5国内外研究现状综述

纵观国外体育旅游的研究成果,理论层面主要涉及到宏观规划,中观布局以及微观具体操作,而实证研究层面仅局限于运动项目的具体开发运作,许多专家把研究对象定位到旅游目的地,从旅游地客源竞争的角度出发展开研究,研究的焦点也多集中在旅游目的地形象塑造以及竞争力的提升等,其中以个案研究的形式居多.像旅游业比较发达的澳大利亚,西班牙,瑞士等国家,他们的学术研究不仅是体育旅游开发,同时涉及到了对体育旅游者服务等相关方面的研究.因国外体育旅游迅猛发展,已成立国际体育旅游联合会,有专门的策划,经营,促销与研究机构,故在国际体育旅游产业格局中占有较大的市场份额.国外对体育旅游的开发主要分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游两大市场.目前在美国,英国,法国,加拿大,瑞士和荷兰等旅游发达国家,参与型体育旅游风靡全境,现己

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