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【摘 要】在当今社会,新闻报道作为一种媒体呈现的事实,虽然是由媒体发出,但是却不是媒体独立完成的,而是媒体和广大的媒体受众同时完成的.在这个媒体和受众的交流中,各自都有自己的期待,所有如果一条新闻能关进行广泛的传播,那一定是媒体和受众交流互动的结果.
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【关 键 词 】心理期待 心理需求 互动
一、引言
作为新闻媒体,必须是跟群众积极互动的,如果没有了互动那么新闻也就失去了意义,所以新闻媒体必须不断的加强跟受众群体的交流和互动.
二、媒体对新闻的预期
新闻在现在社会,更多的反映的是各种各样的社会生活和生活中千奇百怪的事情,这些事情在很大程度上是满足了人们对世界探寻的一种心理需求,能够让受众通过新闻事件了解生活以外的事情,其中包括好奇心需要的信息和获得真实信息的想法.但是,满足人们的好奇和认知并不是新闻的全部的作用,对新闻而言,更多的是引导人们透过现实的新闻事件来认识到事件所反映出的问题和警示,这是新闻最终的目的和真正存在的价值.每一条新闻反映了什么意思,受众是否认同,这些是新闻是否成功的标准,而这些问题就是媒体对于社会的价值和意义.例如在报道雅安、汶川的地震灾情时,新闻报道既突出了现实的惨烈也同时传达了相关的措施,让群众在震惊的同时充满希望.
新闻在进行报道的时候,为了产生更多的影响,就会通过吸引眼球的手法,即心理暗示的方法来对受众造成影响.通过这样的方式,在接受外界或者其他人员的愿望和主观情绪以及态度的时候,就会影响到新闻最终的形式和内容.对于媒体附加的这些新闻的附属意义,会是受众产生积极的情绪,或者是消极的情绪.例如在标题的定义过程中就给与很多的暗示和引导,出色的标题能够引发读者对作品的兴趣,在阅读完成之后还会给人们很多的启发,同时通过标题的理解能够对整个的新闻内容有很强烈的概括认识,增强对作品的认知,也能够对人们的理解和心理反应有一定的引导.不过很多的新闻工作者在标题制作的过程中,单纯的追求曝光率和博眼球,而通过夸张,偏激甚至是色情的词语来作为噱头,引起受众的注意,也带来了很多的负面影响.例如很多娱乐新闻,在报道的时候大肆挖掘周围人物的隐私来获得关注度,甚至有的是新闻记者自己捏造的,都给当事人和群众带来了很不好的影响.
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在社会中,媒体是很多灾难信息的主要传递人员,作为维护社会稳定的重要主体,所背负的使命是十分重要的.好的新闻媒体会在完成新闻事件的报道的时候,同时对群众的情绪和心态进行引导和抚慰.在灾区营造好的社会环境,这样可以最大程度上缓解人们对事件的担心,减轻消极心理,为很多抗灾活动创造良好的社会环境.除此之外,从更深层上看,媒体对事件的报道,其目的并不是为了单纯的揭示真相,更多的是为了社会环境和局面的改善以及社会的发展和进步.这种受众的心里安抚作用就集中体现在标题中的一些关键的字眼,在一定程度上能够让受众的心情得到安抚,情感得到慰藉.另外,报道的内容形式可以更加的贴近群众,让群众感觉到新闻内容的亲和力,缩小群众和新闻的距离,这样群众对新闻的接受能力就会更强.
三、对受众的心理需求的把握
群众在理解新闻的时候,最终要最直接的目的是认知,是想要通过新闻在某种程度上满足自己对信息的知情权和对环境了解的需要.这样的认知需要通过信息的传播来发挥效能,而在迅速发展的今天,人民的生活节奏很快,除了单纯的认知之外,对新闻的要求也更高了.在对事实进行报道的时候,要满足公众的知情权,也要对人们的基本疑问进行满足,同时在这个基础上寻求更多的功能.
人们关注新闻,这不只是对新闻本身的好奇,也是人们探索世界的一种方式,所以在一般的情况下,新闻要收货人们的好奇心和点击率,题材应该是十分重大或者贴近生活的,例如大的灾难性话题,或者生活中十分有趣的新闻.这种方式的代表是社会新闻,在内容上更多的满足了人们对事件的理解和趣味性的需求,配合着新颖的形式,是十分容易被人们接受的.
在每个人的深层意识中,对别人的隐私都有好奇心,所以人们在看新闻的时候不仅是对新闻本身好奇,还对人们的内省世界以及其他方面的事情感到好奇,这使得人们在灌注新闻的时候,更多的关注到了隐性采访的不分,这就充分满足到了人们的好奇心理.
四、媒体应该与读者的心理进行互动
在新闻媒体对新闻进行编辑的时候,本身就有受众的心理在里面,两者在心理预期上面都有重合的地方,都要获得满足,二者要形成一种共赢的互动方式才能真正的达到新闻的预期.而受众也要明白自己的地位对新闻媒体的影响,媒体同样的也要跟受众有相同的心理需求,这样受众能够得到自己心中想要得到的信息,媒体也发挥了自己的作用.
这样的要求对新闻的采编提出了很大的挑战,首先对于定位受众和特点方面就变得更加的复&#
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五、新媒体如何与受众沟通
随着自媒体时代的到来,微博、微信等媒体方式越来越受到人们的欢迎,很多普通的受众的素养不断提高,对很多的新闻信息都有独特的视角,然后会主动的将这些信息提供给媒体,当地知名媒体,某地两条微博是微博主目击车祸,有图有真相,并且记录了准确的时间和地点,为记者提供了准确的线索.通过这样一些新的互动方式,媒体和受众的距离拉近,媒体关注的话题也更加广泛和贴近生活,受到人们的喜欢.
六、结束语
对于新闻的双方,媒体和受众的互动对于受众来说是自然的反映和体现,这体现在受众对媒体信息的选择上面,受众通过自己的选择来最终影响媒体的关注和选材,以及发展方向,从而满足人们对新闻现实的预期和好奇.
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