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摘 要：当下,中国社会急剧变化,时政新闻的发展现状已经引起了新闻传播学界和业界的高度重视.时政新闻增强亲和力成为人们的一个共识.本文以为,在报道时政新闻时,它们己不再是高高在上的发言人,而是开始学习以平等、温和的目光平视受众,以提高服务意识为目标,来报道、解读时政新闻.
关 键 词 ：时政新闻；观众；新闻价值；亲和力
一、时政新闻对亲和力的需求
时政新闻,主要表现为政党、社会集团、社会势力在处理国家生活和国际关系方面的方针、政策和活动.亲和力,最早是化学领域的概念,指“一种原子与另外一种原子之间的关联特性”.这两个看似不相关的概念,现在却要联系在一起.在主流媒体的编排中,时政新闻始终占据主导地位.新闻传播学领域最早将“新闻报道亲和力”界定为“报道与受众之间的紧密感、亲切感、信任感、互动性、关注度和接受度”.“新闻报道的亲和力”是新闻报道与生俱来的一种内在元素,是报道本身所呈现出来的吸引受众,拉近与受众之间的距离,向受众亲和的能力.
亲和力提出无疑是改善时政新闻当前现状的一个重要抓手.从亲和力的角度来研究时政新闻报道,将使时政新闻的研究空间进一步扩大,使研究方向进一步明确,使研究更具有针对性.
二、时政新闻报道的现状
时政新闻遭遇瓶颈的原因主要包括两个层面.第一个是浅层次的原因,主要集中在报道的层面,包括报道内容的单一、报道形式的呆板、报道效果的一般.第二个是深层次的原因,涉及政治、新闻体制和媒体的经营理念等.
其一、时政新闻
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其二、报道内容重工作、轻生活.
不少媒体将时政新闻等同于党政机关的公文.政府发布什么我就登什么,领导讲什么,我就写什么.只满足于不遗漏文件或者讲话的内容,甚至于把每个点依次罗列,这样的报道已经成为一个工作简报的翻版.如长春电视台4月日一则时政新闻：《高广滨主持召开市委常委会,专项部署安全生产工作》,全文1094字,用不足100字报道事件本身,领导指出、强调、讲话尽占900多字.
报道看似面面俱到,实际没有重点,更别说找到与百姓生活相关的内容.记者在报道中却把大量的篇幅留给了领导、留给了工作,而把最重要的内容“隐藏”了起来,有点故意让观众找不到的感觉.
其三、报道语言公式化.
有些时政新闻的报道已经形成了一种所谓的套路.开篇总是“某某领导在会上指出”,接着“某某领导强调”,最后以“某某领导要求”结尾.甚至是领导的具体活动也搬进了这种“时政新闻模块”里,语言生硬、重复,缺少生活气息.如4月6日,长春电视台一篇报道《政策资金积极推动,让民营经济“活”起来》,全文主题是积极推进民营经济发展,以一台节能缝纫机为切入点,本是一个很好的开头,却只有一个工人采访同期声,然后直接就过度到政府资金保障企业设备更新,最后又加上一个相关部门某某领导的同期声.而且其内容也是很空的口号,谈及扶持民营经济发展的相关的优惠政策,却没有说清楚,具体有哪些政策.这些政策有什么样的作用?这种模式化的以小带大的写法,已经被很多时政新闻所套用,毫无新意.
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三、报道思维的转变是根本
时政新闻之所以“老面孔”,就是记者局限在求同思维中,主题重复,视角相同,写法老套.求异思维要求记者有自己不同于他人的特色、视角,从常规中寻找特异性.具体而言,有以下建议：
第一、报道领导活动,力求彰显亲民情怀.
一般而言,一提起领导活动,大家都会认为那是比较严肃的事情,需要板起脸来、端起架子.媒体也常常只写领导干部在工作中坚持原则、一丝不苟的严谨工作作风,领导干部的重要讲话.而由此派生出来的官腔、官调、命令式的老话套话,读者不仅不爱看,有时甚至产生反感.因此,提升时政新闻的亲和力,就是要减少对领导干部“政绩”宣传,增加“人格魅力”塑造,将“服务于民”内化为领导人的人格特质,把领导活动写出“情”.
第二、节庆报道,追求宏观微观两种视角.
每逢重大政治活动、重大社会事件、重要历史时刻,往往是媒体发挥引导作用、展示独特风采的大好时机,而节庆日的报道在其中更有着非常重要的地位.
2011年春节,一个新的话题悄然成为热议的焦点,这就是出现在报纸、电台、电视台和各大网站重要时段、栏目、首页上的“新春走基层”报道.2013年春节期间,央视《新闻联播》推出“新春走基层”系列报道,有百姓心声《过年回家最想和家人说什么》,流水线上的爱情《车间里的婚纱照》,有在岗位上《高铁检修 众人成“合”》,还有吾老吾幼《深圳老年人生活调查》,一大批鲜活生动的新闻报道极富吸引力、感染力和亲和力.
春节期间,央视新闻频道因“新春走基层”栏目,收视率大幅提升,其他媒体的报道也赢得了受众的充分肯定.反映基层百姓的新闻进联播、上头条,而且得到社会各界受众如此广泛的好评,这个现象值得思考,值得总结.
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第三、政策解读,立足民生、体现权威.
政策发布是时政新闻重要的组成部分,与会议报道、领导活动、节庆报道相比较,政策发布新闻具有权威性、时效性、程序化和公式化的特点
参考文献：
[1]操慧、李玮：《新闻报道的亲和力研究：背景、现状与框架》,《西南民族大学学报》2009年10期.
[2]蔡铭译：《新闻传播学》,暨南大学出版社,2005年.
[3]谢金华：《以民生视角报道时政新闻——从“时政”与“民生”的对接点上找角度》,《视点纵横》,2009年2月.
[4]张波：《优化新闻表达：足、活、软、优》,《新闻记者》,2009年9月.
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