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摘 要 ：现代企业中新闻宣传工作是党政的喉舌,是党政声音的表达.企业在社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化条件下开展新闻宣传工作,就是要让社会大众了解企业的产品、优势,能够树立企业的良好形象,增加企业在社会上的知名度.
关 键 词 ：企业 新闻宣传 工作者
现代企业制度的建立,对企业的宣传工作提出了更高的要求,新闻宣传工作在企业发展中的价值很高,起着关键的作用,加强企业宣传的重要性不言而喻.其在企业文化建设上也起到举足轻重的作用.
1.加强企业宣传的重要性
1.1 宣传在企业发展中的作用
企业新闻宣传工作是党政建设及企业文化建设的重要工具,企业内部利用自己的报刊、网站等载体贯彻执行好党和国家的路线方针以及企业自身的政策.在加大内部宣传的同时重视对外宣传,面向大众将企业的品牌优势、经营理念等利用广播、电视等新闻媒介展示出来,宣传企业改革发展的主流,同时反映出企业决策和各方面的要求,以正确的舆论力量指导企业发展,增强员工对企业的认同感与归属感,从而凝心聚力,全力推动企业改革发展.
1.2 宣传在企业文化建设中的作用
企业的新闻宣传工作也逐渐成为了企业文化建设的有效载体.有效的新闻宣传,能够在企业内部形成强大的舆论导向,增强内部员工对企业的认同感,达到凝心聚力的效果.有效的对外宣传,有助于增进社会各界对企业的认知,进而树立良好的企业形象,提升企业品质,增强企业在市场发展中的竞争力.现代的企业文化的建设与企业新闻宣传是紧密联系的.一是有效的新闻宣传能够为企业文化建设鼓声造势.企业的新闻宣传工作服务于党政管理,从根本上确保企业文化建设大方向不偏离正题.有效的新闻宣传工作,能够为企业的经济建设鼓声造势,使员工围绕企业的方针目标发挥自己的智慧和力量；二是企业的新闻宣传工作是企业文化建设的重要手段.企业的新闻宣传工作作为员工自己的文化宣传手段,能够贴近基层生活,掌握员工的思想动态,同时使员工了解企业的生产特点及发展目标,从而凝心聚力,不断深化企业改革,共同推进企业经济建设再创新高.
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2.现代企业对宣传思想工作者的要求
宣传是企业党政的喉舌,新闻宣传工作是企业党政声音的表达.对企业本身来讲新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带,能营造良好舆论氛围,发挥正确舆论导向的作用,凝聚力量,统一思想,达到明理、鼓劲、造势的效果.对外宣传方面,企业新闻宣传工作要让公众了解自己的企业,树立企业良好形象,增加企业的知名度.那么做一名合格的宣传思想工作者是非常重要的.
首先,对一名宣传工作者来讲,增强新闻敏感性是第一位的.要写出好的新闻稿件,就要敏于捕捉丰富有意义的新闻题材,对新闻的敏感性需要新闻宣传工作者有较高的思想理论修养.首先,要加强学习,要想做一名合格的宣传工作者就应坚持不懈地学习,不断地自我补充,学习各方面的新闻专业知识,同时要注意积累；其次,加强与媒体沟通,发挥宣传作用,要成为一名合格宣传员,离不开与新闻媒体的互动交流；最后,作为一名企业的宣传工作者,必须要有创新的意识,在宣传方面要创新宣传形式,ߎ
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3.新形势下,企业新闻宣传工作者如何做好宣传工作
首先,要注意把握好几个关键环节.一是坚持正确的舆论导向,在企业内部营造一个稳定、和谐的工作氛围,企业上下凝心聚力,培养一支稳定、团结的职工队伍；二是企业新闻宣传工作必须以经济建设为中心,把镜头对准奋战在生产一线的广大员工、劳动模范,使新闻宣传工作成为推动企业发展的强大动力；三是新闻宣传必须依靠职工,贴近生活,服务基层,内鼓士气,外树形象,增强新闻工作的辐射力和感召力.
其次,要深入推进体制机制创新、内容形式创新、方法手段创新,不断推动新闻宣传工作与时俱进、健康发展.在深化改革的过程中,新闻工作者应该根据当前形势结合企业发展特点,不断创新工作思路；体制机制创新,就是要积极探索市场经济条件下全面开展新闻宣传工作的方法途径；内容创新,即基于层次化及多元化的要求,努力满足群众精神文化需求；创新新闻宣传的方法手段,就是要求作品要富有新意,切忌格式化,使作品富有可读性.
第三,要不断丰富新闻宣传的内涵和功能.积极运用网络宣传手段,制作视频新闻,拓展企业局域网,增进企业与企业、企业与员工之间的沟通和交流,真正发挥网络新闻的作用.同时,严格网络视频新闻的维护和管理,深化报道的内容,扩大受众面.
第四,要坚持“面向一线,服务大局”的原则.新闻宣传工作要立足生产、深入基层、服务员工.新闻报纸要笔端向下,重点报道生产和管理方面的经验性内容,电视和图片要镜头向下,真实反映一线员工的工作以及生活状况,体现出新闻宣传的真实性.
参考文献：
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[2]李加标.宣传工作在企业发展中的作用.
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[3]张晓茹.新媒体时代电网企业新闻宣传之道[J].中国电力企业管理,2010（10）.
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