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摘 要：平民化成新闻报道的趋势绝非偶然,它既与多元化信息环境与社会文化思潮的发展息息相关,又与我国市场经济体制的建立与完善密不可分,同时也是媒体营销时代的生存之道.本文分析了新闻报道平民化趋势产生的原因,介绍了新闻报道平民化的特点,指出当前新闻报道平民化趋势下存在的问题并提出解决对策.
关 键 词 ：新闻报道；平民化；趋势；人文主义思潮
新闻报道的平民化趋势已然成为大势所趋,毕竟,在市场经济体制下,在人文主义思潮的涤荡中,在人们主体意识与日俱增之际,关注普通百姓的生活状态和生活方式是媒体营销时代的生存之道.
1.新闻报道平民化趋势产生的原因
任何一种趋势的发生都有其缘故,新闻报道平民化趋
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首先,人文主义思潮使“以受众为中心”观念得以确立,使大众媒体报道主体和关注焦点实现了由事件及人、由意义及人性的转变.“人”本身及其精神得到朴实而真挚的关注,大众传媒以更平等、平和的姿态与平民对话.
其次,经济体制转轨使市场化特点渗透到精神文化领域.计划经济时代,行政拨款是内地传媒主要的经费来源,“皇帝的女人不愁嫁”,媒体无需为经济利益忧心,仅仅注重政治宣传价值和社会效果.市场经济体制的建立将大众传媒纳入市场竞争体系,在激烈的市场角逐中,媒体面临着生存考验,经济效益成为其不得不考虑的因素.
2.新闻报道平民化的特点
2.1 新闻报道语言平民化
平民化趋势下,“取之于民,用之于民”是对新闻报道的真实写照,新闻报道内容来源于人们生活实际,而其目标受众也多是普通百姓.新闻报道内容与受众的特点决定了其平民化的语言风格,阳春白雪、高山流水虽曲高而和寡,通俗易懂的语言显然更贴近普通百姓的生活.
2.2 新闻报道视角平民化
过去的新闻报道方式或以仰视的视角,或以俯视的视角进行新闻叙述,却惟独缺乏平等的视角.随着人们主体意识的增强,平等视角报道方式的地位和作用逐渐得到认同,不仅体现了对普通民众的尊重,更体现出社会主义“人人平等”的特点.
3.新闻报道平民化趋势下存在的问题及对策
3.1 新闻报道“平民化”中存在的问题
3.1.1 追求轰动效应,丧失为民利民的初衷
对媒体而言,关注收视、追去轰动效应本身无可厚非,但为追求轰动效应脱离客观事实的行为实乃不可取.媒体平民化趋势的根本价值在于为普通民众“说话”、“办事”,否则,平民化趋势下的媒体就丧失了其存在的价值和依据.如夫妻吵架、邻里纠纷等司空见惯的小事儿,媒体出面劝解下就能解决,可是媒体出于私心对这些小事“添工加料”、“添油加醋”,使原本平淡无奇的小事变得跌宕起伏,这样的故事情节确实更容易引发人们的关注,但媒体忘记了其为民利民的初衷,违背了新闻报道的目的.
3.1.2 低俗化
有些媒体对“平民化”缺乏足够的认知,将其与低俗化混为一谈,使大众媒体上充斥着大量低俗不堪的内容,如官员收受贿赂、医生无良、教师无德、包养情妇等负面新闻,闹得人心惶惶,不利于社会稳定和谐.当然,现代社会确实不乏上述负面新闻的出现,但这仅仅是个别现象,媒体的无节制报道和“添油加醋”很容易误导单纯善良的百姓,使其丧失对整个社会的信任.
3.2 所存问题的解决对策
3.2.1 建立并完善媒体监督管理和法律规范
尽管中国在1991年就有了《中国新闻工作者职业道德准则》,但这些年关于“中国没有新闻法”的争论从来没有断过,我们不得不承认,我国媒体监管机制和法律规范存在缺失或不完善,我国缺少一部真正的新闻法.虽然针对某些领域的采访在法律上有限制,但新闻的社会监督职能缺少相应的法律依据,作为一个“法治国家”,“有法可依”是一项先决条件,只有建立完善的媒体监督管理和法律规范,才能从制度上最大限度地消灭“贪记”滋生的土壤.
3.2.2 提高新闻工作者综合素质
现代社会的各个角落都弥漫着诱惑和挑战,稍不留心,可能就为利益迷惑而丧失本心.如果说普通民众一时乱了心智不会造成较大的负面影响的话,那么,掌控媒体资源的新闻工作者“一失足”当真可成“千古恨”,可以想象,其造成的影响将是广泛而深远的.因此,提高新闻工作者综合素质意义重大,包括提高其理论水平,使其具备过硬的专业素养,同时,要提高其敬业精神和职业道德,使其始终坚持正确的舆论导向,不为追求私利而肆意捏造、歪曲事实.
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对于百姓而言,新闻报道平民化是件好事,意味着他们的生存得到了国家的重视.但是,随着平民化趋势的推进,出于提高收视、制造轰动效应等私利,新闻造假、夸大、歪曲等不良现象频频发生,丧失了平民化趋势下新闻报道为民利民的初衷,而这些问题的解决有赖于新闻法的出台,媒体监督管理和法律规范的完善,以及新闻工作者综合素质的提高.
参考文献：
[1]杨东艳.试论电视新闻报道平民化的表现形式[J].新闻传播.2011（07）
[2]林剑冰.浅析经济新闻“平民化”的必要性与途径[J].科技信息（学术研究）.2007（36）
[3]彭莱.新闻平民化的研究[J].新闻传播.2011（03）
[4]范佳莹.当代新闻报道的平民化趋势[J].河南科技.2013（11）
[5]姜静.新闻报道的平民化趋势[J].西部广播电视.2013（12）
作者简介：王涛（笔名王海涛）（1972.9-）, 汉族, 吉林长春人,学士,记者初级,主要从事新闻采访与写作.
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