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[摘 要] 移动互联网时代,APP不断冲击传统互联网接入模式的主导地位.新闻APP准入门槛低,加之手机的随身便携特征,APP成为新闻媒体发展的新趋势.新闻APP在移动互联网市场竞争激烈,四大门户之间你来我往,新闻APP之争呈白热化之势.传统媒体也不甘落后,新闻聚合模式趁势崛起.
[关 键 词 ] 新闻APP；门户网站；聚合模式
[基金项目] 王玉明教授主持的“复合型传媒人才培养模式创新实验区建设”成果的一部分（项目编号：HXXYJG-2011-013）.
【中图分类号】 G21 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2014）07-036-2
一、引言：移动互联网时代的来临
1994年4月20日,通过一条64K的国际专线,中国全功能接入国际互联网,刻下了进入互联网时代的起始点.20年的时间里,中国互联网从边缘落后到奋起追赶,新技术层出不穷,新应用应接不暇,新设备眼花缭乱.时至今日,移动互联网已然成为互联网时展的新趋势.所谓移动互联网（Mobile Inter,简称MI）是一种通过智能移动终端,采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态,包含终端、软件和应用三个层面.随着4G牌照的发放,相信中国移动互联网在未来短时间
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二、新闻APP的主要类型
APP是英文Application的简称,现多指智能手机的第三方应用程序,属于移动互联网重要的应用服务.移动互联网时代,随着智能手机的流行,APP逐渐取代传统移动互联网接入模式的主导地位,成为众多商业机构追捧的热点.由于人们对新闻信息有着极大的获取需求,而且大多传统媒体也希望通过APP增加受众群、吸引读者,新闻类APP成为应用商店中不可或缺的重要类别.当下,纸媒与互联网都已不是新闻的最佳载体,有随身便携特征的手机成为最佳的新闻阅读方式,加之准入门槛低,使新闻APP在移动互联网市场竞争激烈,四大门户之间你来我往,传统媒体不甘落后,垂直媒体表现中规中矩,新闻聚合模式趁势崛起.
第一类是门户网站新闻APP.这类媒体的特点是种类多、信息量大,内容更加贴近网民的偏好.早在2008年,新浪就推出了摧基于手机桌面的应用――掌中新浪.2010年10月,网易提出“有态度的门户”内容建设理念,开启新一轮新闻资讯类频道改版,由此孕育了国内第一款新闻客户端的诞生.2011年3月网易新闻客户端1.0版本正式上线,截至2013年l月,网易新闻客户端已开发到3.0版本,用户超过5500万.2012年5月,搜狐也发布了自己的第一款真正意义上的新闻客户端产品――搜狐新闻3.0版,在2012年年底苹果App Store公布的年度精选免费榜单中,搜孤新闻客户端作为唯一新闻类APP人选.此后,腾讯完成抢滩.
第二类是传统媒体新闻APP.这种模式是传统媒体（主要是报纸、杂志等）应对移动数字化推出的独立应用,依托自身的信息资源,通过编辑、筛选、加工形成移动应用的主要内容.移动互联网的发展对传统媒体造成了巨大冲击,传统媒体正在一步步的被颠覆,越来越多的纸媒顺势而为推出了自己的新闻APP,如商业价值、第一财经周刊、每日经济新闻、21CN、新京报等具备一定影响力国家级媒体都先后推出了新闻客户端.而期刊、通讯社、广播电视等传统媒体也纷纷推出新闻、资讯类客户端.连中央电视台《新闻联播》栏目也不例外.同时,传统媒体还积极与四大门户等网站展开合作,共同推出媒体订阅功能,并在微博、微信上建立官方账号,逐渐把传统媒体网络化.
第三类是新闻聚合的APP.这类新闻APP是由致力于提供移动化阅读的第三方技术团队开发的,其优势在于应用灵活度高、信息整合能力强,通过客户端应用来聚合用户,整合内容资源或利用其他网站的公开接口调用这些网站的新闻内容进行编辑排版提供给用户.诸如百度新闻、中搜搜悦、今日头条、鲜果联播、VIVA畅读、ZAKER、Flipboard等都取得不错的成绩.由于百度在互联网领域占据绝对优势地位,进而使百度新闻具备极高的新闻话语权.百度移动端的新闻模式延续着PC端做法,聚合被百度收录的媒体资讯,通过新闻APP呈现给用户.
第四类是垂直媒体的新闻APP.垂直媒体内容更专业,更具体,更有深度,内容非快消品.反过来,正是由于垂直媒体的专业性特点,虽然读者数量不能与四大门户相比,但读者的平均“质量”要高于四大门户.下载汽车之家的多是对汽车感兴趣或是近期有买车想法的人,下载亿邦、派代的多是电商行业从业人员,下载中关村在线的多是数码爱好者或有购买数码产品需求的人.整体来讲,垂直媒体在移动互联网领域的表现中规中矩.而四大门户也看到了垂直媒体的市场价值,陆续推出了垂直类的新闻APP,如搜狐IT、新浪财经、网易汽车等,形成了新闻产品矩阵建设,力图多方位覆盖用户.
三、四大门户网站新闻APP之争
新闻APP为新浪、网易、搜狐、腾讯,四大门户你来我往的激烈的市场竞争开辟了新战场.四大门户都试图利用新闻APP黏住移动互联网用户,新闻APP成了移动互联网的抢手货.
(一)四大门户网站竞争激烈
四大门户网站在移动新闻客户端领域的竞争早已进入白热化.在2013年年初,搜狐公布数据称,截至2012年12月,其移动新闻客户端激活用户6000万,日活跃用户1400万,总订阅量超过1.6亿.2013年1月25日,腾讯对外宣称腾讯新闻客户端用户数已经突破2亿.2月7日网易宣布了公司第四季度财务报告,网易CEO丁磊在财报中披露,截至2012年12月31日,网易移动新闻客户端安装量逾5000万,日活跃用户超过2200万.4月24日,搜狐宣布旗下移动互联网产品搜狐新闻客户端用户量突破一亿,成为国内首个用户数过亿的新闻客户端；5月13日,新浪宣称其新闻客户端用户量已突破4200万,日均活跃用户超过20%,留存率达82%；7月9日,网易门户移动总经理徐诗透露,网易新闻客户端用户量已突破1.2亿,日活跃用户达到4千万.不过,从装机量、媒体关系,内容建设上四大门户已建立行业壁垒.2013年4月份,网易还与腾讯爆发了激烈的冲突. 新闻App的竞争,引起各研究机构的注意.速途研究院分析师团队根据豌豆荚、360手机助手、安卓市场、91手机助手等数据,对Android新闻客户端截至2013年6月份的下载量及好评率做出统计分析：搜狐新闻以单个平台平均1139.5万次的下载量排在第一位,网易新闻排在第二位,单个平台平均下载量为780万次,排在第三位的是腾讯新闻客户端,单个平台平均下载量为554万次,新浪新闻以197万次的单个平台平均下载量排在第第九.在用户好评率排行榜中,仅就四大门户网站的新闻APP而言,腾讯新闻以7.4分的平均得分占据首位,其后依次是,搜狐新闻,6.5分；网易新闻,5.5分；新浪新闻,5.3分.
(二)新闻App用户体验尚待改善
“APP的普及,将进一步促进网络中的分权；人不再仅是媒体受众,还将成为网络节点”,“用户接触和使用网络时间的碎片化,将打破媒体惯性和用户共性的约束”,“信息消费将从只关注‘大空间’,转变到关注随时变化的‘微空间’,新闻生产将不仅在编辑部这样的媒体空间内完成,也将在新闻发生的现场空间完成”.相对而言,新闻APP对用户行为缺乏研究,在阅读模式、夜间模式、字号选择、横竖屏显示等事关用户体验的指标上,只有极少数的APP提供了可根据网络环境自动选择最佳接收方式的环境选择功能.尤其是纸媒更为突出.在一项针对84家报纸手机客户端用户体验的调查中,在新手导航、多媒体呈现、新闻推送、评论分享、设置栏目位置、夜间模式、LBS等功能及用户体验指标上,这些新闻类APP的表现仍待提高.
四、小结：聚合、互动是新闻APP共同的追求
一个独立APP开发成本在17000―27000美元,开发成本高不说,一个APP开发出来后还需要大量的人去推广、维护、运营才能实现其价值.此外,未来是云计算与大数据时代,APP本身价值有限.目前新闻APP有三种路径选择.第一种是独立APP,即由媒体自己开发、运营的APP,将母体的内容及品牌迁移到移动端,借此实现自身的移动化转型.第二种模式是入驻APP平台,借助APP开放平台,来发展自己的APP,比如央视新闻、参考消息等,他们通过入驻搜狐新闻APP来实现自己的移动化生存.第三种模式微信公众帐号模式.随着微信用户在短短两年时间达到4.5亿的市场规模,微信已成为APP世界的“强应用”与“日常应用”,媒体借助这一平台来传播自身内容与品牌也是一个不错的选择.比较而言,独立APP的运营发展成本较高,效益低下；依赖“微信公众帐号”,尽管开发成本较低,但由于当前微信缺乏推荐机制,开发者如果不主动推广,用户获知该公众账号的唯一途径就是在微信内自行搜索关 键 词 或自媒体大V们推荐.通过自媒体大V们进行广告推荐,一条广告标价高达5万,能为“微信公众帐号”带来约500名新增用户,相当于一个用户的获得成本要100元.简而言之,取道“微信公众平台”,前期投入成本低,但后期的推广营销成本却并不低.
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相对理想的模式是门户网站提供平台,然后向第三方媒体开放AIP接入.入驻APP平台投入少,见效也快.央视新闻在入驻搜狐APP平台一个月就获得350万的订阅用户.《参考消息》在搜狐新闻客户端上的订阅量超过千万,《人民日报》在搜狐新闻客户端上的订阅量超过500万,远大于其纸版发行量.截至2013年4月,已有550家媒体选择入驻搜狐新闻客户端而不是自立门户.可见,聚合、互动将会成为新闻APP共同的追求.
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参考文献：
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作者简介：王丽（1980-）,女,汉族,山东临沂人,硕士,河西学院讲师,研究方向：影视艺术及传媒影响力.
姚黎明（1982-）,男,汉族,山东临沂人,上海财经大学硕士研究生,研究方向：马克思经济哲学思想及其当代意义.
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