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摘 要 ：在这样一个信息发达的时代,人们接触着来自不同媒介传来的各种信息,新闻传播影响着人们的工作、学习与生活,对人们的生活有着重要的价值与意义.新闻传播的价值是新闻生命力的决定因素.准确把握新闻的价值,是媒体尊重受众的必然选择,也是新闻传播者社会责任的体现；正确区分和看待新闻的价值,既是我们受众选择新闻的依据,也会帮助我们对传播媒体提出更高、更有利于受众的要求.然而由于新闻传播体制的改革,大众媒体日益走向市场,商业化运作正在成为我国媒体运营的基本方式,我国的新闻报道出现了一些令人担忧的倾向.例如忽视社会价值,过分追求抄做效果,新闻工作者出现腐败现象,造成新闻报道的媚俗化,煽情化,八卦化,肤浅化等倾向.
关 键 词 ：新闻传播 社会价值 传播观念 新闻选题
作者简介：李欣刚,男,周口师范学院新闻系,研究方向：播音主持艺术
一、新闻传播中的混乱现象要治理
新闻传播中出现了许多这样的现象：编辑记者个人采写有偿新闻,并对其百般包装,直接获取现金与实物回报；集体（报社、电台、电视台或其某一内部机构）出售版面、节目时间、刊播毫无新闻价值的内容,“有钱就报道,没钱不报道,钱多多报道,钱少少报道”；与有关权力部门勾结,违规办理诸如建筑工程发包及其他项目的审批手续,充当“掮客”、“媒婆”,通过权钱交易,牟取非法利益；以刊播新闻稿件相威胁,强迫被报道对象刊登广告,或直接进行敲诈勒索；采访作风浮飘,高高在上,架子十足,非车接不去,非星级宾馆不住,非名酒不喝,加重被采访单位负担；刊播广告不顾社会效果,不管内容是否适合传播,甚至明知广告内容虚假而照登照播不误,甘当坑人帮凶；为图出名,哗众取宠,不惜炮制耸人听闻的假新闻,制造所谓“轰动效应”,迎合低级趣味.不切实际单纯为了利益而做的新闻不仅对社会没什么价值,甚至造成负面影响.
二、新闻传播观念需认清
观念创新,这是电视新闻改革、发展的先导.目前,电视新闻不时出现诸如：舆论导向“放空炮”、信息不多落“俗套”等问题,缺乏活力,缺少观众.原因是多方面的.其中,不认真研究新形势下解决新问题的方法,思想观念、思维方式陈旧是一个很重要的因素.电视新闻工作者在新世纪创新观念必须在坚持喉舌观、质量观、市场观的同时,树立如下三种现代新闻观：
(一)责任观
从我国国情来说,我国的电视新闻事业是党的整个事业中的一个重要组成部分,电视新闻工作者既是新闻信息的传播员,同时也是党的宣传员、人民的宣传员.邹韬奋先生说得好：记者,说到底,是社会的良心.责任感不仅是电视新闻工作者的最高追求,而Ç
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从社会角度来说,在目前受众整体素质还不够高,鉴别能力还不够强的情况下,电视新闻如果一味迎合某些观众一些低级口味,就将会导致电视新闻内容庸俗化、低级化,甚至出现不惜牺牲社会整体利益来刺激观众趣味的现象.在这种情况下,电视新闻工作者确立责任观,正确引导舆论,提高大众文化品位和良好情操,促进社会健康发展,就更加必要和迫切.
(二)经营观
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电视新闻节目不是商品,它必须为本阶段的利益服务,是为了满足本阶级自身需要的劳动产品,这是十分明确的.但是,随着市场经济体制的建立与完善,作为信息产业重要部门的电视产业正在走向市场,市场机制对包括新闻活动在内的电视产品经营活动起着调节作用,非商品性的新闻活动也必须纳入市场范畴,由市场机制进行调节,新闻节目必须改变由国家支付全部费用,实行“实报实销”纯供给制,只讲社会效益,不讲经济效益的管理办法,而进行同市场相联系的“经营”.对此电视新闻工作者必须确立新闻节目也要“经营”的观念.
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新闻节目经营就是指新闻节目采访、制作、传播过程中对资金和资金来源、机器设备以及人员的合理组织、调配的全过程.目的是为了实现在少投资条件下获得最佳的宣传效益.新闻节目经营并不是以盈利为目的.但是,从电视产业的整体来看,其经济效益是同新闻节目经营状况相联系的.如果没有新闻节目经营的社会效益,电视产业经营活动的经济效益就要受到影响.
(三)品牌观
电视新闻节目的品牌包括名记者、名编辑、名主持人,名牌栏目、优秀标识等范畴,是一个全优的概念,要求电视新闻节目在质量、形式、服务、信誉、观众占有率等方面都有优异的表现.电视新闻节目塑造品牌、确立品牌,首先要正确定位品牌,根据自身的特点,自身的优势,建立品牌的受众认同感；其次要注重形象包装,设计好片头,选择好开始曲,挑选好主持人,在观众面前展示出节目的鲜明形象；再者要确保节目质量,使节目导向正确、内容生动、形式贴近观众；最后要重视节目营销,加强节目的自我宣传,完善节目反馈机制.
三、新闻报道选题要重视
对电视新闻来说,选题就是对报道题材的确立,对报道对象的确定.选题是电视新闻报道的第一个环节,决定了新闻最重要的素质－新闻价值.可以说：谁拥有新颖、优质的新闻选题,谁就会在同等条件下首先获得观众的注意力,就会在竞争中处于优势地位.因此,新闻选题对新闻价值的体现至关重要.新闻选题,必须改变传统上按时政、文教、科技、财经、工业、农业、体育、法制、社会等内容进行选题的习惯,从“三个结合”的角度进行选题.
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(一)广泛性与权威性结合.
通过对事实的报道,让广大观众及时了解最广阔地域的欲知未知的信息；通过对事实的报道,对观众思想、情操乃至行为进行潜移默化的影响；是电视新闻两个主要功能.要发挥这两个主要功能,电视新闻选题就必须努力追求广泛性与权威性的统一,在广度与深度上下工夫.新闻内容全球化是电视新闻适应21世纪世界多极化、经济全球化发展的必然结果.把新闻选题扩展到全球,既是因为电视新闻观众不仅想知道本地各方信息,也想了解左邻右舍信息、世界各地信息,同时又是与网络媒体竞争的需要.
(二)歌颂性与批评性结合.
当前,歌颂性的选题首先要考虑提高宣传效果.选题要报道社会新事物,追踪改革新进展,宣扬建设新成果,展示人物新风貌,反映实践新经验,揭示发展新规律；要讲求真实性,说真话,道真情；讲求适应性,适应公众的需要,适应时代的潮流；讲求生动性,有活生生的事实,有朴实形象的声画.另外要考虑抓好精品典型.典型要来自不同层次、不同类型,能辐射到社会生活的各个领域和不同群体.典型要不降标,不拔高,不图形式,见人见事见精神,具有浓厚时代气息和生活气息,具有示范、激励、鼓舞和引导作用.而批评性的选题首先要体现正确的立场.遵循反映真理、坚持真理的原则.包括观点符合客观实际,反映社会生活真相,坚持实事求是；主张有利于社会进步,特别是有利于生产力的发展,促进经济繁荣；立场站在国家民族利益一边,反映人民的要求,维护民族尊严和国家尊严.批评一个单位、一个人、一件事,要有法律和政策依据,要从有利大局、有利工作出发,着眼于转化矛盾,促进发展,不是闹意气,图发泄,求轰动,更不是以个人好恶攻击不同意见者,不是以个人或少数人私利需要“曝光”来要挟,对付被批评者.其次要追寻正面结局.选题对任何单位和个人开展批评监督,要有始有终,要告诉观众问题是如何解决的,达到“反面文章,正面收口”,不能一曝了之,半途终止.
(三)新闻性与知识性结合.
在新的世纪,要把电视新闻新闻性与知识性很好地结合起来.传授新知识的功能和新闻信息传播功能并不矛盾.两种功能都是21世纪电视新闻的主功能.实现后一种功能,是电视新闻的本分.而传授新的知识,这是在知识经济时代电视新闻的功能的一种拓展,一种延伸.因此,电视新闻选题必须着眼于大力宣传科学技术是第一生产力,宣传科学知识在经济发展和社会进步中的巨大作用,以宣传的思想力量,推进知识经济进程,推进经济快速发展和新一轮改革开放；大力宣传新能源、新材料科学、生产科学、环境科学、空间科学、信息科学等新知识；使电视新闻成为快速可视的“大百科全书”.
参考文献：
[1]戴元光等主编：《20世纪中国新闻学与传播学》,复旦大学出版社,2001年版,第3页.
[2]胡鞍钢主编：《中国：挑战腐败》,浙江人民出版社,2001年版,第2页.
[3]高金萍：《正气与铜臭的较量――论有偿新闻对记者职业道德的影响》,《新闻记者》,2000年11期.
[4]盛情：《对新闻媒介某些现象的伦理思考》.
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新闻论文,新闻传播类论文发表2016年级重要科研项目1.017赵勋新闻传播学院社会转型背景下城市社区冲突与社区传播研究2016年度国家社科基金项目国家级或省部级重要科研项目1。
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与信息学报》编辑部(以下简称编辑部),同时作者保留该论文着。新闻传播史论 第一节从传播学的定义看传播学的研究对象 一,如何把握传播概念 二,传播与信息 三,传播的定义和特点 第二。
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传播心理学:广告中认同之建构,郭良文(民87)台湾近年来广告中认同之建构—解析商品化社会的认同与传播意涵,新闻学研究,第57集,pp.127-155,周甫亮(民91)青少年在网咖。
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