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01 朱嘉华 黑弧奥美 中国区副总裁
在中国,营销的关键是好产品,但过去所说的很多营销的方式都只是在忽悠.比如我们最近在跟润喉糖品牌RIO合作,这个品牌的知名度很低,但忠诚度却非常地高.大家可能想象不到：这个品牌的创始人是一个七十多岁的瑞士人,直到现在还亲自做产品和包装.由于产品质量非常好,前面的十年,RIO从来没有做任何营销,也一直占领润喉糖品类前两名的位置.直到最近两年,绿箭等品牌在营销上砸了很多钱,他们才受到压力,市场占有率一直走低,才找到我们做营销的工作.RIO的品牌故事提醒我们,营销始终是产品为王,今天借“营销新青年”的场子,我希望各位营销人,能回归到“产品为王”的常识,我认为这才是下一代营销.
02 杜滟 广州天演公关公司 总经理
不知道大家知不知道马达加斯加,它是一只在微博上拥有超过一百万粉丝的狗,也是一只上过杂志封面、有自己百度百科的狗.马达加斯加之所以这么火,是因为它还是韩寒电影处女作《后会无期》的明星宠物狗.《后会无期》不是大手笔制作,也取得了六点多亿的票房成绩,我觉得除了电影本身的内容以及韩寒的个人影响力,马达加斯加这只小狗也起了很重要的作用.
在这个城市,大家的压力都很大,但是看到可爱的小狗后,大家都会觉得非常好玩,从心底里发出会心一笑.韩寒是一个很有争议性的人,喜欢他的人会是他的死忠粉,而讨厌他的人会认为无论是他的人品还是作品都是垃圾.我相信,这只狗化解了很多人对于韩寒的敌意.而且,这只狗也体现出了韩寒生活中的很多细节,这是我认为整个影片营销中最具有亮点的地方.
另外,我们也要从《后会无期》里学会互联网的自黑精神,在新媒体时代,自黑本来就是一种必须的装备.在电影的筹备期,韩寒不断地在微博晒女儿照片,博取了国民岳父的称号,那段时期,我最快乐的就是去看看大家都在底下评论了什么.这对我来说特别的解压,也觉得电影显得更加好玩.同时,电影本身也具备很多留白的空间与话题性,让大家可以参与当中,实际上,韩寒为大家提供了一个可以吐槽的文本和平台,引发了一场网络的文字盛宴.
互联网精神实际上是对人的重视,对人性的挖掘.在互联网时代,营销要精心地设计一个个故事,引起观众一步步地进入局中,才能最终达到我们的目标.
03 谭祥芳 广州中球（国际）服饰有限公司 董事总经理
我的品牌是在98年创立的,做到第十年却濒临倒闭了.现实逼着我改革,这四年我经常对员工说的一句话,就是你不换脑袋,我就换人.到了今年四月份,我把所有的16个部门全部改了.
我整个公司只有十二个老员工,而财务部占了七个
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对于这件事,我的总结是用人真的不能用熟人.我对我同学的印象还停留在十年之前,但这十年之间发生了很多变化.如果不是熟人,你就会把这个人的爱好、家庭等方面摸得更加清楚.而因为他是熟人,我反而把这些全部都忽视掉了.他来上班之后,我才发现他的学习能力特别差,并且不愿意改变自己,不愿意适应变革.他原来在一个奢侈品店上班,是不需要战略思维的,而他来做我们公司的财务总监,是需要有战略高度的.而这些问题我当初都没有考虑,所以到了后来,我就变得非常被动.并且,为了迎接他来,我把原来财务部的七个老员工全部清空了,而他最后却做了逃兵.在企业中用熟人,你会损失太多东西了,并不是工作上会出问题,而是在挑选人才时造成很多想象不到的麻烦.
04 陈艳玲 安利（中国）日用品有限公司 公关经理
今天我不分享安利的案例,而是一个让我非常震撼的营销事件,就是罗辑思维营销团队的自我营销.在去年底,我拿到他们出版的第一本书,才过了一年的时间,他们无论在线上线下都做了很多活动.以前我以为罗辑思维只是一个传播知识的一个平台,但不到一年时间,我就发现他们其实是利用互联网使人产生连接,从而产生社会价值,甚至经济价值的平台.今年罗辑思维做了很多活动,比如卖月饼、卖猕猴桃、以及的招募会员,都是做得如火如荼,非常值得一书的.而且我身边的很多媒体朋友以及企业界的朋友,都纷纷地对他表示膜拜,成为了他的信徒.
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虽然我不是罗辑思维的会员,但我每天都会收听他的一分钟语音,了解互联网的新的玩法.他看问题的角度和思路总会对别人有很多启发.今年很多传统媒体都在思考自身的出路.怎样才能让用户跟我们进行连接?这是传统媒体最需要考虑的问题.今天来到这里,我非常高兴看到《新营销》具备了这种实力,产生了让大家发生连接的机会.
05 曾治 广州宜特信息咨询有限公司 董事长总经理
我认为一个成功的事件营销有两个要素.第一,它要有引爆性,第二,营销事件需要具备社会性.为什么有的事件营销效果非常好呢?因为它具备了社会效应和公益效应.但是我觉得,要成为一个伟大的事件营销,光有这两点还是完全不够的,它还需要具备一个要素,就是持续性.为什么马云的双十一营销非常成功呢?因为他把整个事件变成了一个品牌.
很多事件营销一开始都轰轰烈烈,比如王老吉给汶川地震捐了一个亿,比如蒙牛赞助超级女声,但我们到今天还能记住多少呢?所以一个伟大的事件营销,一定要具备持续性,才能形成品牌化的符号.假如不能达到持续性的话,它的效益是有限的.今天很多公益品牌,比如全球熄灯一小时、比如粉红丝带运动,它们为什么能够成功,因为它能够一直持续.这是我今天希望跟大家分享的,一个成功的事件营销应该站在品牌的高度去看待,做到持续的,可连贯的,而不是一个异常轰轰烈烈的事件. 当事件营销做成了一个世界性品牌,就一定要注重防御和保护.品牌的事件营销做得越成功越伟大,对你负面的攻击就会越大.这也是奠定一个长盛品牌的关键要素.
06 连郁燕 白羊广告 创意总监
我离开广州已经三年多了,我也在广州的创意圈做了很多年,然后在最近三年去了成都、北京.那些地方有非常多的创新讲座,但这些讲座全部都跟一个东西有关,就是互联网.所以今天来到“营销新青年”有一点点激动,它的质量和它的来宾让我觉得我回来广州是正确的.
我今天分享的案例也是跟双十一有关的,就是gxg.jeans下雨就免单的案例,这个案例让我看了以后非常激动.大家在做传统广告的时候,可能有一个非常明显的感觉,一个新产品的上市至少要有一个月的铺垫,而在互联网这个新的语境,广告的推广只有一个星期.
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今年10月16号,很多微博大V突然收到一把黑色雨伞,上面什么东西都没写,只有一句话,双十一下雨就免单.收到这个伞的微博大V很惊喜,都纷纷地晒伞.到了10月20号,“双十一下雨就免单”的传播量达到了一定量的时候,gxg就放出了一条拍得非常好看的小电影,里面几个非常帅的型男,用非常帅的方法去求雨,这种内容在女性当中的传达效果是非常好的.再过两天,gxg的天猫旗舰店开始对外散发自己的免单规则,7天时间就收到了三千万的阅读量.这种互联网营销迸发出来的能量是非常惊人的.
07 肖灵霞 广州市四方广告有限公司 总经理
今年让我万万没想到的营销案例是淘宝旅行“去啊”,去啊与去哪儿的竞争,引发了整个旅行圈的狂欢.今年的旅游营销,无论是做什么创意,都经常借力“去啊”和“去哪儿”的话题,所以最终的受益者还是这两家.
但是很可惜这样的营销虽然很火爆,但是没有持续性,整个事件像一阵风一样,吹过了就没有了.假如淘宝在这个节点,再推出一个什么创意的话,我觉得效应应该更大.
08 金杜 南都安迪文化传播有限公司 总经理
我发现无论是传媒业、广告业还是营销界,在今年都是一个集体的迷茫之年,因为在工业时代产生的营销4P思维在今天已经发生了天翻地覆的变化.无论在媒体界还是营销界,我们都看到了一些颠覆性的思维.我们发现,以前大投大放的常规广告投放思路到了今天都很难成功了,或者说再也不容易被复制了.所以,我周围的很多营销人或者媒体人都在进行创业,探讨不同的营销方向.
但我自己感觉有一个东西是越来越清晰的.今天的媒介不是日子不好过了,而是每个产品都成为了一种媒介.在这种时代,任何人都是媒体人,要看你通过媒介对用户传达了什么价值观.
还有一件事情是创新.今年我听过非常多的沙龙和讲座,有两件事对我的影响非常大.第一个是罗辑思维的知识社群,以前我去上课可能要交费,而罗辑思维通过颠覆性创新,把所有相类似的人聚集在一起,大家就找到了趣味相投的人.现在是一个外行打败内行的时代,大家有非常多的机会,通过颠覆式创新在这个高手如云的市场获得一个认知度.
还有一件印象比较深的事,是今年吴晓波写了一篇文章,说要把世界交给八零后和九零后.这篇文章影响非常深刻,引起了非常多的讨论.当我们的80后、90后甚至00后走入这个时代的舞台,我们发现参与感和分享会成为这个时代的主流,而不像六十年代和七十年代的人只讲求逼格讲求情怀.
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学士学位者
学本科毕业生达到下述学术水平和能力者,可授。办学士学位浙江关于2016届违纪本科毕业生申请学士学位的通知,根据《西安科技大学学士学位授予条例》(2003年6月学校学位委员会讨论通。
桥梁建筑者
进,国内领先水平.在核心期刊发表学术论文20余篇,国内外学术会议交流论文10余篇.主编专业教材《道路与桥梁工程概论》《》2部,参着学术专着《》1部。学生心理发展的促进者摘要:学生优良心。
思想政治教育者
治教育者可以充分利用网络提供的信息,捕捉思想动向,首先对提高网络思想政治教。思想政治教育方法论中共中央国务院关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见,(2004年8月26日),。
没点霸气别你是博士文
为学生的这个学士学位去跑腿,终于成功. 没点霸气别你是博士文参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于国际学术的论文范文集 大学生适用: 高校毕业论文。
电子商务 做
务专业申报"广东省中等职业学校重点建设专业",现就电子商务专业的专业建设现状与未来发展规划做如下自评报告.,一,学校基本情况,我。电子商务网络营销的市场调查方产业的能力.,6.强化教。
做博士论文
门大学博士,甲为做博士学位论文厦门.如确有特殊原因需改题者,须由研究生写书面报告,经指导教师签署意见,审批后,报研究生备案,并补做开题报告.5,本开题报告用a4纸张打印,电脑输入。
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本任务是为电子商务类做推广中华人民共和国商务部中国国际电子商务中心,加工贸易ca证书申请表,(ca证书有效期为壹年),企业代码企业名称企业法人电话手机传真电子邮件地。品牌主要针。
帮做毕业论文
文厦门告,并在所在学科,专业范围内报告及论证,由导师主持并邀请有关学科专业的专家开题报告通过后,方可进入论文工作阶段.如未通过者,在个月内可补做开题报告,仍未通过者,则.,开题报告。
学习做电子商务
子邮件地。品牌主要针对电子商务运作,电子商务运营课程做商城用付系统,电子商务物流技术和运作模式,网络营销的基本知识及常用营销方法,电子商务法的概念及主要内容.,二,课程设置说明,通过。
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题,博士学位论文内容所。厦门大学博士,甲为做博士学位论文厦门.如确有特殊原因需改题者,须由研究生写书面报告,经指导教师签署意见,审批后,报研究生备案,并补做开题报告.5,本开题报告。
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