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手机特有的移动应用(APP)和唯一绑定手机的特性,可以更好地体现互动性,趣味性,同时较之pc更易统计真实数据,建立分析模型.
如果说2010年是团购最火的话,那么2011年最火的绝对是移动广告平台商.2011年,移动广告领域不仅有众多新成立的企业的加入,而且还吸引了不少风险投资商的关注,行业内不少企业都获得了不同额度的融资.面对移动广告领域的大发展,对移动广告平台不是特别熟悉的广告主们态度是怎样的呢如果想涉足移动广告又该如何选择呢为此,《广告主》杂志专门采访了相关广告主与移动广告平台商.
怎样写广告本科论文
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“2011年可以说是移动广告的元年,年初时许多广告主对移动广告认知有限,还在考虑要不要做移动广告,可是到了年底,广告主们的想法已经不是要不要做的问题了,而是如何做的问题”,多盟COO张鹤对《广告主》这样说.
面对百分通联、多盟、力美等众多移动广告服务商,广告主们应该如何选择呢张鹤认为广告主需要从三个方面选择移动广告商：第一、合适的展示方式：移动广告的展示终端是手机,一旦广告的展示方式不当就可能引来手机用户的反感,移动广告一定要以一种手机用户可以接受的方式出现；第二、覆盖率：移动广告平台的覆盖一定要有量的积累,要保证有一定的到达量,只有这样,移动广告的性价比才能上去；第三、精准：手机终端背后的人各种各样.他们的需求也各不相同,移动广告平台如何才能精准地找到所需要的人至关重要,广告不是对所有人都有效,关键是洞察手机背后的人的潜在需求,移动广告平台―定要知道拿着手机的人是一个怎样的人,如性别、年龄、爱好等.
“现在一谈移动广告,人们首先想到的就是APP,其实还有一个是WAP,WAP是个很好的东西,它并没有过时,尤其是现在HTML5技术的发展,使得WAP可以承载的信息更多,在广告方面WAP也会有更多的创新形式”,百分通联L-Sense事业部总经理张锼这样提醒广告主.现在APP营销确实得到不少广告主的认可,它不仅可以互动,而且针ल
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美国调查公司“战略分析”(strategy Analytics)发布的报告显示.2011年第三季度中国智能手机出货量达2390万部,首次超过美国,创出历史新高,成为世界上最大的智能手机消费市场,而现在整个中国的手机用户已经达到9亿多,预计2012年手机网民将超过互联网网民用户数.这显然是一块很大的市场,移动广告一定会有很大的潜力可挖.“近来,移动广告形式不断演进,应用广告成为行业新蓝海.在广告运作模式上,平台化应该是应用广告的发展趋势.因为它通过整合海量的移动应用对接广告主,实现广告分发及产业链共赢,未来移动应用广告平台肯定会成为广告主倚重的又一营销利器”,1号店无线事业部总监于丽丽这样描述移动广告平台在她心中的地位.目前国内移动广告还处于起步阶段,国外有很多很好的移动广告创新都值得学习和借鉴.于丽丽认为,利用好移动广告这个新平台,结合手机用户的消费和行为习惯模型,创造出差异化的移动广告是很多品牌方的需求.
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