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开心吗已经成为压力下的现代人经常扪心自问的话题,其中处于压力前沿的年轻一族应对此最为敏感.与朋友分享,快乐,快乐加倍；向朋友倾述烦恼,烦恼减半.营销传播的最高境界也许就是要建构品牌与消费者共忧乐的朋友关系.开心候车亭作为冰纯嘉士伯2009夏季营销的主打项目,即被设定了与年轻目标人群建立知心朋友关系的传播目标.
大学生如何写消费者心理毕业论文
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冰纯嘉士伯是丹麦嘉士伯集团于2004年底向中国市场推出的高档啤酒产品.面对国内竞争激烈的市场,冰纯嘉士伯采取了差异化的道路,销售渠道锁定于夜场,定位于以年轻人为代表的年轻消费者这样的细分人群.中国消费者普遍对于啤酒品牌忠诚度不高,特别是年轻消费者的消费心态更容易发生变化,如何让年轻人与品牌产生心理共鸣,是冰纯嘉士伯必须要解决的问题.作为来自丹麦这一全世界幸福指数最高国家的品牌,嘉士伯对于精神健康有着一贯的关注,经过完善调研以及对消费者心理的精确洞察之后,冰纯嘉士伯在将“不准不开心”作为品牌核心理念后,便开始通过一系列的“开心运动”将其落ࢸ
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嘉士伯的媒介策略是建立在城市策略基础上的,集中资源投放于重点城市.以主攻城市为例,通常以维持品牌形象为目的,着重采用高覆盖率、强调有效到达频次的媒体组合方式.嘉士伯国际品牌经理黄坤在接受《广告主》杂志采访时介绍,为了配合冰纯嘉士伯“不准不开心”的主题,嘉士伯公司针对目标群体采用了一些创新的媒体形式,其中除了倡导“不准不开心”的Chiu仔四格漫画,推荐下月玩乐节目的开心月历等外,即是能与消费者互动又能引发二次传播的开心指数候车亭.据了解,嘉士伯公司在城市最为繁华的路段,经过严谨的分析,甄选出年轻人接触频率最高的站点,通过特别的技术手段设置开心候车亭.和常见的公交候车亭站牌广告不同,开心候车亭中被创新性地植入了代表开心的笑脸图示和代表不开心的哭丧脸图示的调查系统,如果按下代表开心的笑脸图示,就可以看到LED的显示屏上开心的人数增加,如果按下代表不开心的哭丧脸图示,便能看到“不准不开心”的贴心提示.
据了解,在刚刚结束的开心候车亭上海站活动中,参与人次高达81万多,并获得上海当地报业的全面报道,其中获得主流报纸的两个头版.接下来,冰纯嘉士伯开心候车亭将登陆北京.围绕开心候车亭,冰纯嘉士伯还有意识地进行了品牌的整合传播,除了候车亭广告外,还推出了平面广告、电视广告、网络互动平台、音乐会、媒体公关以及各种主题活动.
冰纯嘉士伯“开心候车亭”为目标人群提供了体验与分享的平台,实现与其更频繁更全方位的接触,以有限的传播费用展现出更具亲和力、独特性和生命力的品牌形象,并将品牌的开心理念包裹于体验的过程中,避免了如传统广告般引起消费者的反感和戒备,让目标受众在互动与分享的过程中自发地接受品牌理念,可谓是经济危机下的高效营销举措.
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