这是一篇大赛有关毕业论文模板范文,与欧莱雅“赢”销校园注意力相关大学毕业论文。是市场营销策略专业与大赛及市场策划及学生方面相关的免费优秀学术论文范文资料，可作为大赛方面的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
不可否认,世界500强的欧莱雅是一家全才型的企业.“欧莱雅校园市场策划大赛”,既是一次校园大赛,也是公益与营销兼顾,品牌与人才兼得.
2006年4月,经过近5个月的紧张选拔和准备,2006届“欧莱雅校园市场策划大赛”结束了中国区的决赛.最终,复旦大学广告专业三名学生捧走这届赛事的中国区冠军奖杯,并将于6月代表中国赴巴黎参加国际总决赛.
“欧莱雅校园市场策划大赛”是由全球最大的化妆品公司欧莱雅集团于1993年发起并主办的,是全球最著名的大学学生间的一项国际性营销和品牌管理赛事.
品牌营销“商学院”
欧莱雅集团以营销和品牌管理著称,是众多希望投身市场营销领域的年轻人的首选雇主,被誉为品牌营销和管理的“商学院”.“欧莱雅校园市场策划大赛”则为参赛学生提供了逼真的商业经历,截至2005年,全球已有176所大学、14,300多名学生参加过这项比赛.
比赛过程中,参赛学生与欧莱雅集团的市场、人力资源、管理部门的主管们,还有阳狮等知名的广告公司合作,一如欧莱雅的品牌经理们那样直面品牌管理所面临的挑战,在充满魅力的化妆品行业里徜徉,将市场营销知识付诸实践,展现对品牌管理的激情和才智.
今年的比赛内容是关于兰蔻的身体护理产品.1935年创立的兰蔻是世界上历史最悠久的化妆品牌之一.选手们的主要任务是制定并执行一项全面的、为期两年的国际化市场战略,从而使兰蔻在身体护理产品领域同样赢得领导地位.
参加今年决赛的10支队伍,是从清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学和对外经济贸易大学五所著名高校的228支报名队伍中经过面试和“预案例”分析等层层选拔后取得国内决赛资格的.这届比赛于去年12月正式启动,此后选手们在欧莱雅接受了两天的有关兰蔻品牌和营销等方面的培训,参观了欧莱雅位于上海浦东的研发中心和位于南京西路商圈的兰蔻品牌概念店,对化妆品行业有了较为全面的了解.
本文来源:http://www.sxsky.net/yingxiao/scyxcl/444866.html
在比赛现场,10支决赛队伍分别就各自的品牌策略向由欧莱雅集团高管和长江商学院教授组成的评审团作了汇报陈述,展示了他们精心设计的产品模型,并回答了评委们的尖锐提问,捍卫各自的观点.
| 有关论文范文主题研究: | 大赛类论文范文 | 大学生适用: | 研究生论文、自考毕业论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 65 | 写作解决问题: | 如何怎么撰写 |
| 毕业论文开题报告: | 文献综述、论文总结 | 职称论文适用: | 职称评定、职称评中级 |
| 所属大学生专业类别: | 如何怎么撰写 | 论文题目推荐度: | 最新题目 |
最终,由复旦大学广告专业高嵩、北方知美和陆俊卿三位同学组成的YULICA队,以大胆的创新、缜密的分析、出色的策划和制作能力,以及流畅的现场演示和应答,力压群雄,赢得了飞往巴黎参加全球总决赛的入场券.
评委对最终获奖者的评价是：“他们有很高的激情,同时有很好的策略.在他们介绍的过程中,能够把他们的策略、想法用一种非常创意的方法表现出来.而且他们对消费者做了一对一的了解和调查,真正去了解消费者需要什么,这是欧莱雅非常重视的.”
校园公益培育忠诚消费
谈到举办这次大赛的初衷,欧莱雅（中国）公司总裁盖保罗先生不愿把它归于功利的想法.他说：“当我还是学生的时候,没有人能够为我提供和社会现实的链接,为此年轻的时候我在这方面走了很多不必要的弯路,吃了不少苦.欧莱雅举办这样的活动就是让学生有一次很有意义的经历,能够跟现实有一次接触.”
“年轻学生还没有走出社会,很多方面还需要学习,特别需要帮助,如果少了这些帮助恐怕就比较遗憾,所以我们要做出最大的努力去帮助这些年轻人.我们每天都在寻找像小幼苗一样的种子进行培养,希望他们成为能挑重担的顶梁柱.”盖保罗先生说.
兰蔻全球总裁Marc Dubrule先生表示：“参加‘欧莱雅校园市场策划大赛’的学生都可以通过亲身参与品牌管理的全过程获取非常难得的宝贵经验.他们在欧莱雅切身感受和体验市场营销,而我们可以和这些未来的市场营销精英会面.”
实际上,这种公益性的出发点已经取得了意想不到的效果,甚至对许多学校的营销教学产生了影响.
在复旦大学新闻学院广告学系,“欧莱雅校园市场策划大赛”被纳入了课堂的教学内容.广告学系主任程士安教授介绍：“欧莱雅的这种活动影响了我们整个教学思想.课堂上我们让学生作为欧莱雅的品牌经理,把这项比赛当成一个营销案例来进行实践.”
复旦大学的高嵩获奖之后非常兴奋：“其实两年之前我们就关注这个比赛了,觉得这是一项非常富有激情的比赛,可以把自己的一些想法说出来.这一次在比赛过程中我们通过亲身体验,真正感受到了一种快乐.”
怎样写大赛毕业论文
播放:37374次 评论:7348人
显然,这样的比赛已经使欧莱雅在校园中赚够了“注意力”,让学生在品牌体验中更多地关注欧莱雅,更多地了解欧莱雅,同时也加强了他们对品牌的忠诚度.
虽然校园人群不是欧莱雅的目标消费人群,但是欧莱雅的校园活动已经在校园里不经意地培育了许多忠实的拥戴者,拥有了很好的口碑和雇主品牌.事实上,2006年2月,全球知名雇主品牌管理公司Universum Communications根据对北大、清华、复旦、上海交大、中国科技大学、南京大学、浙江大学和武汉大学等36所名牌大学的调查,首度公布了中国大陆地区大学生心目中的20家最佳雇主,结果欧莱雅榜上有名,成为中国大学生心目中首批理想雇主之一,显示了欧莱雅作为世界第一大化妆品公司对大学毕业生的巨大影响力和吸引力.
网聚未来营销精英
欧莱雅同时也希望通过比赛发掘优秀的品牌营销和管理人才.事实上,参加这项比赛是优秀的年轻人才进入欧莱雅集团的一个重要途径.仅2005年,欧莱雅就通过这项赛事招募了150名毕业生.在中国分公司,2004年和2005年分别有43％和25％的市场部管理培训生是通过这项比赛走进欧莱雅的.
“缺乏工作经验”已经成为很多应届毕业生寻找工作时的一道门槛,他们往往为了争取一个实习机会而绞尽脑汁.
欧莱雅看中的是中国大学生的聪明和勤奋.经过层层选拨,中国的大学生素质都非常好.作为市场营销专业的学生,欧莱雅希望他们的创意更多一些.
“我们寻求的是一种有实干的企业家,非常需要激情,他要有想法,要非常灵活.”欧莱雅中国公司人力资源副总裁乐雅女士说.
从“欧莱雅校园市场策划大赛”中,“我们看到,中国的年轻人比其他国家的年轻人的求知欲更强；他们的激情像发烧友一样,很想学习,孜孜不倦永不退缩；他们非常勤劳,很舍得付出；他们比较理智,思绪很清楚,很有逻辑性.”乐雅女士说.
近几年来,中国学生又有了一个新变化,他们很踊跃地把自己意见说出来.“我们希望中国学生进一步去探索、挖掘,不断地生产出新的主意,永远不停地去挖掘自己的想象力.”盖保罗先生很强调创造力.
欧莱雅通过举办全球大赛,非常巧妙地把学生的注意力全部聚集在欧莱雅品牌上.让学生进入欧莱雅这样的世界500强的大企业,参与科学培训和体验管理是非常重要的程序,这些对于在广大的中国学生中培养忠诚度是非常好的策略.
相关链接
欧莱雅的校园比赛
为吸引世界各地的优秀学生,欧莱雅专门设计了多项极富创造性的校园比赛.
欧莱雅校园市场策划大赛
L'Oreal Brandstorm
大赛起始于1993年,自1997年起发展成为一项全球性的赛事.到2005届比赛为止,已有14,300名学生参赛.比赛中,大学三、四年级经济商业类学生三人一组,在学校营销学教授的指导下与全球范围内的竞争对手进行比赛,并通过
与传播或设计公司合作,为某一品牌的未来发展设计营销策略.
欧莱雅全球在线商业策略竞赛
L'Oreal e-Strat Challenge
荣获"欧洲最佳商业游戏奖"的欧莱雅全球在线商业策略竞赛始于2001年,目前是世界上惟一一项面向全球大学生的商业策略竞赛,也是全球规模最大的在线商业策略竞赛.比赛由一个精心设计的软件来模拟新经济环境下国际化妆品市场的现状,结合商业竞争的各主要要素,让每个参赛组以公司总经理的角色在网上运行一个虚拟的化妆品公司,与网上虚拟的其它公司进行角逐,最后以公司股票价格的高低来排定名次.
欧莱雅工业大赛
L'Oreal Industrial Ingenius
欧莱雅工业大赛由欧莱雅中国公司创立于2001年,旨在为理工科大学生提供一个将理论知识付诸实践的平台,并在此过程中展现自己的创造力和想象力.这项比赛的内容涉及工厂设计、产品包装和供应链管理等.2005年,该比赛成为中国和法国两国大学生之间的一项赛事.从2006届比赛开始,参赛国增至六个 － 中国、法
大赛有关论文范文集
大赛有关论文范文集,与欧莱雅“赢”销校园注意力相关大学毕业论文参考文献：
欧莱雅营销策略论文
营销策略论文提纲教师哈尔滨商业大学,mpa学位论文指导教师评阅书,毕业论文题目:黑龙江hk绿色食品有限公司营销策略研究,指导教师:姓名周游职称教授,研究生:姓名高。营销策略论文摘。
如此“文博士生”
有人大代表提出的“中组部把这些博士官员都招来考一下”的建议,附和赞同者甚众. 如此“文博士生”参考属性评定 有关论。
关于“红烧肉”的博士文
现增加营养、避免增肥和促进社会和谐的作用. 关于“红烧肉”的博士文参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于文学作品的论文范本 大学生适用: 自考论文。
费孝通的博士文答辩“花天酒地”
张非常考究的学位审定书上签字,并再喝一杯酒祝论文答辩圆满结束. 费孝通的博士文答辩“花天酒地”参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于社会学的论文范文。
“文博士”不能成为卖***的通道
像全日制学生一样上课,只需要提交博士论文,通过严格的博士论文答辩,可获得博士学位. “文博士”不能成为卖文凭的通道参考属性评定 。
校园安全论文
校园安全论文和学校安全论文娜栗瑞芝宿靖张云龙初征泰安校区二等奖68食品安全学术论文阎冬袁庆远泰安校区二等奖69北方农村地热取暖的工程研究陈宗虎夏立春魏秀婷土建学院二等奖70。校。
校园营销论文
校园安全论文和学校安全论文2016年学生科技创新获奖及发表论文,获批专利情况统计表,学院参加,竞赛,项目,数量获奖数量获奖情况发表论文获批专利全国性比赛全省性比赛市区性比。校园安。
校园节能论文
校园安全论文和学校安全论文二等奖88构建"自助式"三级网络校园心理咨询机构祝微常春信息学院二等奖89浅析节能减排中的清洁技术问题丁丽孙法柏研究生学院二等奖90消费券的发放与扩大内。
校园诚信论文
成;开展了"诚信教育",打造了诚信校园,培育了诚信师。毕业论文诚信声明毕业论文诚信声明,本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果.学位论文除文中已经注明引。
校园论文代理
华诚论文网校园代理申请表华诚论文网校园代理申请表,以下资料必须为个人真实资料,我们将做进一步核实.,姓名性别年龄籍贯所在学校学生证号码手机号码身份证号码寝室电话qq号。代理发表论。
13888888888
点击咨询 