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小趋势,大趋势
2008年中还在防止经济过热、通货膨胀,千方百计要刹经济发展速度过快的车,年末就变成了保增长、促内需,保持经济平稳健康发展成了2009年全国上下的首要任务.这世界变化快,快得能不确定性、不安全感本身都维持不了多久.信息技术的日新月异、沟通方式的快捷高效放大了蝴蝶效应,剧烈波动是整个世界的常态,人类社会充满了类型不同、形态各异的小趋势.
在一个缺乏强大信仰和普适价值观引领社会生活的国度,短时间、小范围内的小趋势更是异常丰富.以营销传播行业为例,市场营销人士要是完全依照收视率、覆盖率、发行量、阅读率之类的数字来决策自己的营销媒介组合,那无异南辕北辙、缘木求鱼.4A公司那些衡量广告投资回报率的方法,在中国这块土地上很难行得通.表里不一,心口不同,中国社会欠缺诚实与信用,习惯上有政策、下有对策,说一套、做一套的潜规则行为方式,在商业文明高度发达国家中那些可以精确计算、确定不疑的小趋势,在中国未必就那么靠谱.
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然而,不理解、抓不住小趋势,很可能就没有机会看到大趋势,成为大时代的弄潮儿.因为小趋势之中可能蕴藏着大机会,蕴含着影响大趋势的因子.马克J佩恩认为,只要美国总人口的1%即300万人口在价值观、生活习惯、行为方式、身体特征等方面类似,它就可以构成一个小群体,形成一个共同的小需求和小趋势.他通过大量统计分析与实证研究,发现了美国社会存在着75个这样的小群体、小趋势.针对他们,市场营销人员完全可以发起一场营销战役,来满足他们的个性化需求.
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显然,以佩恩的眼光看,决定小趋势的是一个社会的文化价值观.从马克思主义的立场看,决定一个社会文化价值观的是这个社会的生产关系和生产力.小平同志说,科学技术是第一生产力.事实上,正是科学技术决定着人类社会发展的大趋势.没有对技术革命引发的社会经济巨变的洞见,企业所有的长远战略发展规划都会变得一文不值.约翰奈斯比特1982年在《大趋势》中所做的预言之所以大多在今天都变成了现实,是因为他看到了信息技术的革命性力量.
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