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摘 要：创意产业的发展依附于创意源源不断的产生、实现,而创意则往往来自于集智慧、知识、技能于一身的创意人才,所以拥有一批具有国际视野和创新能力的创意与营销策划人才,是创意产业得以健康快速发展的前提.本文中,笔者对创意产业发展与营销策划人才的需求展开了探讨分析.
关 键 词 ：创意产业 发展 营销策划 人才需求
引言
近年来,我国创意产业发展迅速,北京、上海、深圳、南京、杭州、长沙、成都等各大城市均依托各自人才、区位以及产业优势,将创意产业视为经济发展新增长点,纷纷出台创意产业发展规划和优惠扶持政策,设立各种创意产业基地和园区,欲抢占我国创意产业发展战略高地.创意产业发展与营销策划人才的需求是一具有深远价值的研究课题.[1]
一、创意产业发展对营销策划人才的需求分析
创意产业有以下几个特点：第一,创意需求的不确定性和产品的多样性带来产业的风险性；第二,创意人员的高素质性和创意技术的开放性带来产业的高附加值性；第三,创意元素的渗透性带来创意链条的复合性.创意产业的发展需要若干支撑条件,包括政策、法律、制度、土地、资本、技术、人才等.其中,人才条件是最重要的,具有相当数量和质量的人才增量,是发展该产业的基础,人才是创意产业的灵魂.创意产业的根本属性就是依赖人的创造力,在一定的制度安排下,形成交易产品,满足人们的需求.在研发设计、软件设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划、时尚消费等活动中,绝大部分的活动都是人力资本即专业人才来完成的.可见,专业人才在创意产业发展中有何等重要的作用.营销策划人才在创意产业中具有非常特殊的地位和作用.首先,营销策划人才是创意产业的核心人才,他们是灵感迸发、创意迭现的创作者,对创意活动、创意企业进而创意产业起到关键性的支撑作用；其次,营销策划人才是连接创意产品与市场的桥梁,他们通过市场调查、分析及预测,把握市场发展的脉搏,发现市场愿意、喜爱的创意产品；再次,营销策划人才是创意产品开发的具体实现者,要把创意变成产品,必须经过一系列的活动才可能实现,通过他们对这些活动的组织、实施、控制等,形成达到消费者手中的现实商品.此外,消费者行为对企业市场营销策略的制定具有重要的影响.消费者行为是建立在消费者心理的基础之上的,准确把握消费者心理,重视消费者在市场中的重要作用,是保证企业营销策略方向准确的前提.[2]
二、创意产业营销策划人才队伍的建设策略分析
1.扩展营销策划专业人才培养规模,改革人才培养模式
随着我国高等教育制度的改革和社会就业压力的增大,企校合作模式正在不断地发展.这种模式首先可以扩大学校的招生来源；其次可以供求对应,专业对口；此外,该模式还可以有效地缓解相应专业的就业压力.这是一个企业与高等院校共赢的模式.企校合作开发人才这种模式不是新鲜的概念,在创意产业型企业发展中具有很强的现实意义,而且也是解决紧缺人才和高学历人才,缓解人才短缺的有效途径之一.
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2.建立具有地方特色的创意产业营销策划人才培养基地
建立人才培养基地,可以形成人才培养的长效机制,还可以为创意产业开发型人才的培养提供必要的实践基地.同时,可以发挥出多产业人才培养的联动效益.具体的措施是：首先,以高校为基础,通过与创意企业的结合,形成工学一体的营销策划人才基地,让各高校各有侧重,充分发挥自身专业优势,进行人才培养的一体化设计；其次,充分体现人才培养的产业导向,专业课程设置应与创意产业发展相适应,教师队伍必须精强能干,时刻能够走在创意产业发展的前列,使得学生所学的知识能保持领先的水平.注重学生综合素质的培养,尤其是人文精神及创新能力、理论应用与专业技能等方面的培养；再次,加强基地毕业生的就业指导.坚持理想教育,调整大学生的就业心态,帮助学生树立正确的择业观,自觉根据社会需要调整择业趋向,尤其是要积极投身经济建设.通过各种途径,要让毕业生充分了解所在城市,了解其经济社会发展以及人才需求的实际情况.鼓励毕业生到基层,到生产、科研第一线去.同时要积极鼓励毕业生到民营企业去以及自主创业.[3]
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3.开发创意产业企业的人力资源
首先,企业要积极承担社会责任,为企校合作开发人才提供支持,以解决高校在人才培养上理论知识和实践技能脱节的问题.通过增加实习实训等实践性教学环节的比例,锻炼学生的实际能力,缩短大学生的实际培养周期,使毕业生走上岗位后能很快适应角色.其次,提高员工的认识能力.为了迎接知识经济条件下可持续发展的挑战,创意产业开发型企业在发展的过程中,越来越凸显出人力资源开发与管理的重要性.知识型员工是企业人力创意产业开发的重要对象,他们是人力创意产业开发的代表者、企业文化的构建者、企业精神的体现者、企业发展目标的引导者和实施者,在企业人力资源的开发中发挥着重大的作用.再次,创意产业开发型企业要积极实施人才储备.后备人才的储备与开发是企业持续发展的动力与保障.在我们的调查中发现,绝大多数创意产业开发企业不重视后续人才的储备工作,过度地依靠行业优势,不是主动地引进人才,存在很强的保守性.造成了很大的人才流失与人才的压制,使就业人员缺乏积极创新的激励心理,造成了人才创造能力的闭合.创意产业企业在人才开发过程中一定要注意激发人才的潜能,从战略高度做好人才开发利用工作、人才后续储备利用工作.最后,合理使用现有营销策划人才.企业应从自身实力、发展潜力出发,选择最合适的专业人员,以发挥最佳人才效能,而不应盲目追求高学历,造成人才的“高消费̶
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结语
综上所述,尽管各国对文化创意产业的定义和分类不同,但核心都是人的创造力.如若把文化比作土壤,那么创意则是种子,产业则是果实.创意元素十分活跃,具有越界和融合的特性.文化创意产业不再简单的囿于过去的传统文化产业,它是适应新的产业形态而出现的创新概念,是对新形态的概括、总结和发展；它通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作.
参考文献
[1]赵坚,姚红. 创意产业发展与营销策划人才需求研究――以重庆市创意产业发展与营销策划人才需求为例[J]. 经济研究导刊,2008,16：165-167.
[2]赵坚. 论重庆市创意产业发展中营销策划人才需求与供给[J]. 改革与战略,2008,12：136-137+140.
[3]赵坚. 构建新型高职营销策划人才培养模式――以重庆创意产业人才培养为例[J]. 福建论坛（社科教育版）,2009,02：220-221.
[4]刘琛. 浅析我国企业营销策划人的必备素质[J]. 中国商界（上半月）,2010,11：186.
[5]罗江,朱华锋. 面向企业需求的营销类人才培养特色及创新[J]. 安徽工业大学学报（社会科学版）,2013,01：93-97.
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