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花一元可万里传音,花一千元可横跨半球,点一下鼠标可与天下交等
还有远方吗没有.远方只有心理之隔,而无地理之堑了.
变平的世界,像一个舞台,很多人跳舞,但尽淹于黑暗――聚光灯只有一束,只打给舞台的主角.在这个舞台上,谁更会表演,谁就能抓住聚光灯,赢得更多的关注、更广阔的市场.
不管你愿不愿,变平的世界必将把你带入聚光灯舞台――如果一座城市想脱颖而出,就必须像营销品牌一样营销自己.
迷失的重庆
“我一直以为重庆是座位于喜马拉雅山脚的工业城市.”广告大师约翰逊的这种错觉,源于他在英国看到的一本重庆宣传册,“书中说重庆是座建在大石头上的城市.”
直到2007年,约翰逊到重庆大学任教,方如梦初醒:“原来重庆依山傍水,像伦敦一样漂亮.”
直辖以来,重庆一直在寻找最适合自己的城市营销术,但总是力不从心.
“解放碑电子屏幕上,一遍遍播放着张靓颖的‘I love my city’,难道不知这是成都宣传片重庆自己的在哪”
“习惯在央视听青岛、大连的名字,却很少看到重庆的影子.难怪外地网友看到《鸟瞰新重庆》后惊呼,没想到‘西部县城’这么现代.”
等等
重庆不是一座善于营销的城市.
“改革开放30年,重庆所有行业至少实现过一次升级,唯独城市营销蹒跚不前.”营销大师兰晓华惊叹.
怎样写城市营销毕业论文
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不可否认,重庆还没从“坐商”的惯性中醒来,城市营销一味表现出很强的功利性.
“十大名片虽搞得热闹,但‘美女’这类肤浅名片,焉能承载重庆之厚重”重庆社科院城市发展研究所所长许玉明说,“山水重庆、红色重庆等营销,只是带旅游特色的侧面展示,淹没于烟波浩荡,亦在情理中.”
成都将张艺谋“一座来了就不想走的城市”铸成了城市品牌,重庆却未将余秋雨“一座站立着的城市”炼成城市标签.直到两年后,薄熙来在中德高层论坛上重述此话时,才引起重庆人的感叹和认同.
重庆是一座什么样的城市
在很多外地人的意识里,重庆仍是一座必须爬坡上坎的山城、一方弥漫袍哥文化的码头、一个依寄四川母体的稚童.
这样的城市营销,显然无法承载“西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市”的重任.
在酒好还怕巷子深的时代,重庆亟须创造新的营销爆炸点.
先行者背影
说到城市营销,大连是一个无法回避的名字.
在上世纪90年代初,和东北多数大城市一样,大连还是一座高耗能、低水平的传统工业城市.
如何脱颖而出
沿海考察之旅,深深撼动大连的领头人:进行同质化竞争,大连永远成不了一流.
必须另辟蹊径.1992年,大连率全国之先提出“经营城市”理念.
“城市领导不去争项目,却把精力花在搞环境上,这不是本末倒置吗”此理念引起外界哗然.
大连力排众议:“环境经营好了,城市就能整体增值,这种增值将点燃吸引外资的‘蝴蝶效应’.”大连走上一条“经营环境+吸引外资”的独特路径.
大连把城市当艺术品来加工,通过拆墙添绿、广场生趣、污企搬迁等一系列环境革命,黑天污地换来绿树成荫――1999年,大连捧回亚洲第二个“联合国人居奖”.
英特尔用整整三年,考察全球上百城市,最终情定大连,他们看中的是大连一流的环境.紧跟英特尔的,是一大批外资――被鲁迅称作荆天棘地的城市,就这样一跃成为外资观察中国的窗口.
不仅仅是外资――八年间,45万大连市民,没花一分钱就住进了新房.这份福利,正是经营城市所得.
营销城市,大连创造了“人城俱荣”的奇迹.
一花引得百花开,大连的成功,引领城市营销像飓风一样席卷全国.
但这十年来,城市营销在中国遍地竞放的同时,也暴露出越来越多的弊病:一窝蜂地售卖土地、建形象工程、给城市贴标签等
城市营销在中国,变成了一个个旅游口号或概念之争.
我是谁我要去哪里我如何成长我如何让世人认知――在营销竞赛中,没有谁停下来静心自问.
这样系统性的静心自问,其实不仅是中国之伤,更是世界之痒.
欧美城市的营销虽做得比中国好,但依然仅限于一个个侧面.我们知道拉斯维加斯,仅限于赌城,知道底特律,仅限于汽车――此外呢
城市营销风靡世界20年,可至今没有任何一座城市形成系统的、完善的营销体系.
世界需要的不仅是投资人的城市,也不仅是旅游者的城市,而是一个能满足市民、投资人和旅游者三者共好的城市.
这样的样本在哪里
大开放观
2007年底,离开国际贸易谈判桌,薄熙来到重庆主政.
他要领导的这座城市,在中国独一无二――它是全国城乡人口最多、行政辖区最大、管理行政单元最多的特大型城市.
要实现跨越式发展,势必做出思路突破.
上任一个多月里,薄熙来大部分时间都在“微服私访”,最远的地方涉足库区的万州和云阳.
深入调研后,薄熙来一针见血地指出:重庆的根本出路在扩大开放.从而确立了重庆发展新路径:打造内陆开放型经济.
薄熙来如是解释:这种开放不仅仅是吸引资金,更重要的是技术、市场、人才,并参与更大范围的产业分工.一个地方吸引和利用的外来资金多了,就能和国内、国际的大市场有机结合.
“重庆虽有良好的工业基础,但不靠海、不沿边,在经济发展中主要依靠自身要素内循环.这样的内陆特色,已不适应经济全球化的需要.”市外经贸委主任李建春说.
“东部沿海以其优越的地理位置和政策优势,抢得了经济全球化的先机.内陆重庆如想赶上,必须在发展路径上做大的改革和创新.”中国区域科学学会会长杨开忠说.
打造内陆开放型经济,正是基于对重庆的深刻理解提出的,这是一个历史性突破.
要实现这种大开放式的突破,势必不能缺少经营城市的宏观思路,而薄熙来的成名之作正在于此――1992年,正是他率全国之先在大连提出了“经营城市”的理念.
重庆也为薄熙来经营城市提供了巨大的发挥空间,国务院在2007年批准了重庆城乡总体规划――但重庆一直没找到最适合的营销爆炸点.
这位重视城市营销的领导者,将为世人展现一幅怎样的画卷
2008年7月20日,市委三届三次全会提出了建设“森林重庆”、“畅通重庆”、“健康重庆”、“平安重庆”和“宜居重庆”的新目标.
“五个重庆”横空出世.
拾起梦境
“把一切城市生活最生动活泼的优点和美丽,愉快和谐地和乡村环境组合在一起.”这是一个世纪前,英国人霍华德在他著名的乌托邦著作《明日的田园城市》里,为我们展现的一个曼妙梦境.
城乡一体的“田园城市”概念由此萌芽.
百年来,虽然田园城市不断被人惦念,发端成世界潮流,虽然世界各地不断有号称田园的城市出现,但真正的田园城市依然只是一个梦境.
现在,薄熙来用“五个重庆”,轻轻拾起这个梦境.
“森林”改善环境,让老百姓多吸氧,“畅通”改善交通条件,主城不塞车,乡村有油路,“平安”增强老百姓安全感,“健康”让孩子长得壮,老人活得长,“宜居”改善老百姓的居住条件和环境.
“‘五个重庆’就是一部‘城乡统筹协奏曲’,它从五个方面对城市进行整体规划,从更高视野进行整体营销.”北京国际城市发展研究院院长连玉明说,“‘五个重庆’实现之时,就是田园城市诞生之日.”
“‘五个重庆’是一个系统工程,包含交通、环境、治安、社会文化等方面,让城市优势得到彰显,城市不足尽快弥补.”清华大学国情研究中心教授崔之元说,“同时也是一套相辅相成的理念体系,如‘平安重庆’,就可为其他‘四个重庆’提供政治基础.”
“五个重庆”,是一个科学合理、极富远见的城市发展方向.
中国著名城市竞争力研究专家倪鹏飞说:“‘五个重庆’一旦聚集起来,将会产生爆炸性吸引力,让重庆脱颖而出,受到更多人才、技术和资本的青睐.”
“五个重庆”向世人描述了重庆未来会是一座什么样的城市,很直白,但却将重庆的城市营销,从简单的、零散的升华到了系统的、完美的最高层面.
“五个重庆”,这是薄熙来对大连“经营城市”理念的进一步拓展和升华.毫无疑问,它将成为重庆城市营销的一个里程碑.
极核效应
“一个靠黑势力、权钱交易才能创业的环境,正经企业家谁愿前来”浪莎集团董事长翁荣金说.
作为全球最大的袜业生产企业掌门人,翁荣金一直在关注重庆“打黑”,“我每天都要看相关报道”.
“重庆打黑力度非常大,这让我看到了重庆政府净化投资环境的决心.”翁荣金说.
虽然浪莎袜子早已遍布重庆,但浪莎集团却一直因“潜规则多”而未在重庆建立分支机构:“现在我准备进驻重庆,因为经商规则已经改变.”
“我要到重庆投资了.”与翁荣金一样,世界最大工艺品制造商龚品忠的这个决定,也是重庆“打黑”帮他做出的.
进军西部是龚品忠多年的梦想,但究竟选哪里落脚,他犹豫难决:“各地招商政策都不错,软环境又必须要真正投进去才看得出来.”
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正当他决心难下之时,重庆掀起了“打黑风暴”.
龚品忠立马圈定重庆:“在‘打黑风暴’促进下,重庆必将成为西部投资环境最好的地区.”
打黑,仅仅只是“平安重庆”建设的一个小侧面,这个小侧面所引发的强磁效应,也仅仅只是“五个重庆”荡起涟漪中的一颗小水滴.
“五个重庆”仅仅启动一年,就爆炸出惊人的极核效应.
世界代工之王郭台铭进驻重庆时说:“最打动我的,就是‘五个重庆’.”紧跟郭台铭入渝的,仅世界500强就有十余家.
不仅仅是资本,国庆节,重庆接待游客首次突破千万,达1243万人次.
不仅仅是旅游者,高端人才也纷至沓来,入渝挂职的国务院部委“三高”人才
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何以会形成极核效应
“对投资者和高端人才而言,即便是做生意和工作,也不愿把自己放在一个没有情趣的城市.”英国驻重庆总领事馆总领事尉亭瀚说,“谁不喜欢有保障、有美景、很放松、有幸福感的城市”
写《美国大城市的生与死》的规划大师雅各布说,“一个地区变得乏味后,连富人都会跑掉”,讲的就是这个道理.
这篇论文出处 http://www.sxsky.net/yingxiao/xsgl/396187.html
而这,正是“五个重庆”的魅力所在.
民生工程
卧室、客厅、厨房、厕所、阳台,一应俱全.
“以前想都不敢想的家,如今变成了现实.”站在廉租房的阳台上,秦跃民泪眼潸然.
56岁的老秦,是名残疾人,因缺乏稳定收入,几十年来,一直靠租房生活.
“我们一家都吃低保,只能租最便宜的房子,从没享受过厨卫配套的待遇.”秦跃民说.
“至今无法忘记2002年的那次租房,对方要110元,而我只有100元,只能含泪搬家,蜗居在窝棚里,夏天‘烧烤’、冬天‘凉拌’,遭尽了罪.”秦跃民说,“我天天盼着有一个家.”
现在,老秦终于有了“家”.“40平方米,月租金才50元,‘宜居重庆’还真不是句空口号.”老秦感慨.
这种发自内心的感慨,从主城渝中区到最远城口县都能听到――“魔力”之源正是“五个重庆”.
“‘五个重庆’很奇妙,对外营销时,它是五块基石,对内营销时,它又融五为一――民生重庆.”倪鹏飞说,民生重庆,追求的是老百姓的最大福祉.
“宜居重庆”,让百姓买得起房、住得好,“健康重庆”,让百姓出门能健身,看得起病,“平安重庆”,让百姓出门不担心,打得起官司,“森林重庆”,让百姓满目青山,生活在氧吧,“畅通重庆”,让百姓出行方便舒适.
每个“重庆”背后都贴着醒目的“民生”二字,幸福到每一位重庆人.
这十年,风生水起的城市营销,在很多城市造成了房价飞升、配套不全、生态破坏等种种后遗症,且愈演愈烈,市民抱怨纷纷.
“而‘五个重庆’实践,是对国内生硬城市营销理念的一次修正和创新.”倪鹏飞说,“重庆在搭建一座国际大都市的未来框架时,也给了老百姓无限慰藉.”
身体“健康”了,生活“平安”了,出门“畅通”了,居住“宜居”了,环境“森林”了,老百姓怎不高高竖起大拇指
这正是“五个重庆”一提出,就掀起市民参与热潮的原因所在.
就在几年前,重庆人还因政府不善营销而耿耿于怀,但现在,“五个重庆”已成为全国乃至世界的焦点.
这场伟大的城市营销,必将成为里程碑案例被写入世界营销教材,也必将把重庆带向一个更广阔的未来.
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如此“文博士生”
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住宅建筑设计原理《住宅建筑设计原理》教程教案,黎玉林,课题:住宅建筑设计原理,课程类型:专业理论课,教材:本课程使用教材为:中国建筑工业出版社出版,重庆大学朱昌廉主编的《住宅建。
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