本论文为关于品牌方面企业营销策略论文,关于公益帝豪践行“大爱无疆”相关硕士论文开题报告，可用于品牌论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写品牌及烟草及企业方面论文范文。
2009年6月15日,为了救助贫困先天性心脏病患儿,“大爱无疆,中国帝豪”第五届“大河爱心行”大型公益活动正式启动.这个活动由河南中烟工业公司和大河健康报社联合举办,郑州市中心医院独家承办,面向全国城市低保家庭、农村低收入家庭,针对先天性心脏病患儿,征寻10个全免费名额、50个“4000元全国最低价”名额、100个“免2550元手术费”名额.在此之前,“大河爱心行”活动已经举办了四届,共为285名先天性心脏病患儿免费做了手术,另有近万名患儿的手术费用得以减免.
现如今,“大河爱心行”已经成为河南中烟支柱品牌之一“帝豪”品牌诠释其“大爱无疆”品牌内涵的重要公益活动之一,河南中烟也逐渐走出了一条自己的公益营销路子.
戴着镣铐跳舞
一直以来,烟草行业的特殊性决定了其营销的手法不会像其他行业那么宽泛,而是受到了严格的限制.这一限制在《烟草控制框架公约》于中国全面生效之后,将会更为严格.在此之前,还有一道“窄门”,虽然有《烟草广告管理暂行办法》做出诸多限制,但是众多烟草企业可以在各大媒体上以“擦边球”的方式做形象广告,用这样有限的、含混的方式与自己的消费者进行沟通,一些区域性烟草品牌也借此走向了全国,而在“控烟公约”全面生效之后,这样有限的沟通渠道将被堵死.对于烟草企业而言,需要寻找一条新的与消费者、社会进行沟通的渠道.
怎么写品牌硕士毕业论文
播放:37906次 评论:4026人
| 有关论文范文主题研究: | 关于品牌的论文范文资料 | 大学生适用: | 研究生论文、学术论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 65 | 写作解决问题: | 怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文任务书、论文小结 | 职称论文适用: | 职称评定、职称评初级 |
| 所属大学生专业类别: | 怎么写 | 论文题目推荐度: | 优质选题 |
于是,公益营销成为烟草企业普遍选择的方法.相对于广告对销售的直接促进而言,公益营销更为侧重形象的打造及品牌的维护建设,对于沟通渠道稀少的烟草企业来说,更是难得的一种传达品牌信息的通道.此外,如今企业社会责任概念日益深入人心,企业作为社会公民需要承担自己的责任,公益营销是履行企业社会责任的一种途径.长期来看,企业可以通过公益营销赢得良好的口碑,间接促进产品销售,提升品牌形象.
作为一种社会认知的潮流,河南中烟无疑顺应了这种潮流,并且站在了潮头上.2006年11月,河南中烟与所属新郑烟草(集团)公司、许昌卷烟总厂、郑州卷烟总厂进行一体化合并重组,新公司下设新郑、郑州、许昌、安阳、南阳、驻马店、漯河、洛阳8家卷烟厂和一家烟草薄片公司,年产销卷烟320万箱.一体化重组后的河南中烟,作为努力践行“国家利益至上、消费者利益至上”企业价值观的烟草大企业,迅速制定、实施公益营销战略,希望自己能够在烟草行业成为公益营销的典范.
本文地址 http://www.sxsky.net/yingxiao/xsgl/443545.html
近年来,河南中烟已累计向希望工程、贫困大学生、受灾群众、新农村建设等捐资4500多万元.从设立“帝豪助学金”为贫困山区学校捐赠电脑,到实施“帝豪爱心助考”大型公益活动,连续5年支持“感动中原十大年度人物评选”活动,出资1600万元捐建40所“帝豪”希望小学等尤其是在一体化重组之后,其对外捐赠力度进一步加大,每年除正常捐赠外,都有一次单笔捐赠1000万元以上的大项目.2007年捐款1600万元兴建40所希望小学,帮助12000名贫困地区的学生告别窗不避风、屋不御寒、拥挤简陋的读书环境,2008年捐资1000万元用于贫困白内障患者治疗及康复,帮助数以万计的贫困白内障患者走出黑暗、走向光明.
长期性、不间断、逐渐提升的投入让河南中烟树立起负责任的国有企业形象,其社会声誉也得到了提升,2008年,河南中烟被评为“温暖2008河南十大爱心企业”.
“国家利益至上和消费者利益至上,是烟草行业的价值观.作为卷烟企业,我们要主动承担社会责任,为诚信烟草、责任烟草、和谐烟草建设做出应有的贡献.”河南中烟总经理赵九来说.
公益营销的文化区隔
公益营销应该怎么做,是不是直接捐钱捐物就好站在企业的角度,出色的公益营销应该秉持什么样的标准
业内人士认为,烟草企业创新公益营销需要做到:其一,紧密结合品牌内涵,跳出传统的流于形式的为公益而公益、公益宣传和品牌宣传相互割裂的做法,其二,公益是载体,是营销手段,烟草企业的广告投放、媒介宣传、品牌宣传、终端推广等都要与公益活动完全结合,需要把品牌营销融入到社会性的公益活动中,让公益营销更具有体验性、互动性、传播性和社会性.
事实上,在卷烟产品高度同质化的行业大背景下,品牌的差异化更多地体现为品牌文化诉求的差异化.而发掘一个让社会大众接受、符合主流价值观的品牌文化诉求,并且能够与其他卷烟品牌区隔开来,并不是一件容易的事情.而且,目前国内卷烟品牌的文化诉求其实差异不大 .
河南中烟则在2007年对旗下的“帝豪”品牌进行了品牌文化的梳理,深度挖掘“帝豪”品牌的文化内涵,提炼出以品牌特征为核心、与当今社会主流价值观相吻合、与黄河文明相关联的全新品牌主张―“大爱无疆”.
“帝豪”品牌希望通过文化诉求进行
关于品牌方面论文范文数据库
业内人士认为,“大爱”是当下普世的社会主流文化和主流价值观,“大爱无疆”则是和谐社会的最佳注解.“帝豪”提出“大爱无疆”品牌主张,是业内第一个鲜明地将“社会责任”作为品牌内涵的品牌,这就跳出了其他品牌对“个人价值”、“个人情感”、“产品价值”的同质化诉求,为“帝豪”品牌建立了很强的差异化优势,有效地进行了品牌区隔.
“大爱无疆”,不但体现了河南中烟回馈社会和消费者的企业责任,也非常契合当前和谐社会的价值观.河南中烟在业内率先提出与社会责任、社会主流价值高度吻合的品牌内涵,使得“大爱无疆”品牌文化诉求非常易于与社会热点公益事件结合,利于乘势和造势,进行一系列营销传播运动,这对于沟通渠道日益稀缺的烟草行业而言,无疑是占据了一个营销高地.
据了解,在后续的营销传播上,“大爱无疆”将作为“帝豪”品牌公益营销的精神内核,统领“帝豪”所有的营销活动.与其他强调“自我”的品牌诉求相比,“帝豪”因为将社会责任、企业文化、品牌内涵完美地结合到一起,将公益营销上升到思想、精神层面,强调文化引领、精神感召,高度结合国家利益、社会责任、行业理念和企业文化,使得其独树一帜.
不过,河南中烟认为,“大爱无疆”的提出绝不是一个空洞的口号.只有深深植根于社会的企业,才是真正讲责任、讲奉献的企业,才能真正赢得公众的认可和赞赏.作为国有企业,大爱,就是要积极履行社会责任,为国家发展、为社会和谐做出自己的贡献.事实上,河南中烟不断以实际行动诠释着“大爱”的内涵.从减害降焦到捐资助学,从捐资助医到支持“感动中原人物”评选,河南中烟把新时代的“大爱”诠释得淋漓尽致.
关于品牌方面硕士论文开题报告,与公益帝豪践行“大爱无疆”相关论文范文数据库参考文献：
如此“文博士生”
有人大代表提出的“中组部把这些博士官员都招来考一下”的建议,附和赞同者甚众. 如此“文博士生”参考属性评定 有关论。
关于“红烧肉”的博士文
现增加营养、避免增肥和促进社会和谐的作用. 关于“红烧肉”的博士文参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于文学作品的论文范本 大学生适用: 自考论文。
费孝通的博士文答辩“花天酒地”
张非常考究的学位审定书上签字,并再喝一杯酒祝论文答辩圆满结束. 费孝通的博士文答辩“花天酒地”参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于社会学的论文范文。
“文博士”不能成为卖***的通道
像全日制学生一样上课,只需要提交博士论文,通过严格的博士论文答辩,可获得博士学位. “文博士”不能成为卖文凭的通道参考属性评定 。
大学生公益论文
大学生公益论文分数线西南政法大学2016届优秀硕士学位论文入选名单,序号学科论文题目作者指导教师1中国哲学韩非子"吏治"思想研究刘新春陈应琴2国民经济学政府卫生支出对城乡收。大学。
公益营销论文
大学生公益论文分数线西南政法大学2016届优秀硕士学位论文入选名单,序号学科论文题目作者指导教师1中国哲学韩非子"吏治"思想研究刘新春陈应琴2国民经济学政府卫生支出对城乡收。大学。
帝豪汽车销售
预。汽车销售顾问,汽车销售论文摘要培训证书全省工商系统开展汽车销售等行业合同格式条款专项整治方案,,为认真贯彻落实《合同法》和《消费者权益保护法》等有关法律法规以及国家工商总局《合同违。
总部经济论文
及发展对策研。总部经济是人的经济总部经济是人的经济总部经济是人的经济总部经济是“人”的经济，是人类的“高端智能聚合”经济，而绝不是被人们普遍误解的那种纯粹“物化”的经济。总部经济的核。
数量经济论文
南,中级职称论文数量成人附件:湖北中医药大学优秀教学基地电话地址邮箱邮编行业类别社会资质基本状况职工人数,人部门数量,个固定资。中国“无用”论文数量猛增中国“无用”论文数量猛增中国“无。
区域经济学论文
量相关著作和论文，从事区。区域经济学的发展脉络\问题与改革术论文，很多经济学刊物也都开辟了“区域经济学”专栏，很多学者出版了大量的区域经济学著作，每年也都会召开多场关于区域经济学方面。
13888888888
点击咨询 