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摘 要：随着经济全球化的快速发展,消费市场往往会充斥着来自世界各地的商品.为了促进商品的销售,很多企业不惜代价设计各种广告,来达到吸引消费者眼球的目的.当今社会是“注意力稀缺”的社会,如何让广告深入人心是很多商人头痛的问题.在面对新市场时,广告用语的恰当准确的传达商品理念对于能否打开这个市场至关重要.对广告用语是直译还是意译?如何适当的进行翻译从而达到最佳的传播效果?本文拟从翻译的角度出发,结合一定的实例,对广告用语的直译和意译进行探讨,能够总结出相应的翻译规律.

关 键 词 ：广告用语 直译 意译

一、前言

曾经有人戏言：商品不做广告,就象姑娘在暗处向喜欢的小伙子送秋波,脉脉含情也只有她自己知道.王婆卖瓜,必须要自卖自夸,否则谁还会购买你的产品.在信息爆炸的现代社会,广告作为市场经济中传播信息、树立品牌、亮出招牌、招徕顾客、求得信誉的重要手段和必不&#