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中图分类号：I207.35 文献标识码：B文章编号：1008-925X（2012）11-0098-02
摘 要 “韩风”依然猛烈地吹着,女孩们穿起了可爱短上衣、扎起了斜歪歪的辫子；男孩们穿得松松垮垮,跳起了街舞.OL们开始穿着端庄却不失性感的服装上班；年纪稍大的女性开始学做韩国菜,立志要向长今一样温柔体贴.以上形象都可在韩国电视剧中找到模型,可见韩剧作为大众文化传播的到达率之高、传播效果之好.本文从韩剧的人物形象、剧情等方面来分析韩剧的传播攻略.
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关 键 词 韩剧；人物形象；唯美画面；传统文化
1997年,讲述保守家庭和开放家庭之间联姻故事的韩剧《爱情是什么》在中央电视台播出后引起极大反响,打响了韩剧进军中国市场的第一枪.此后,《星梦奇缘》、《天桥风月》、《蓝色生死恋》等剧在全国相继热播,而几乎每一部播出后都得到了广大观众的喜爱.韩剧传播的深入人心不禁让人思考：韩剧为什么能达到这么高的传播到达率?
1.人物形象符合大众审美
《蓝色生死恋》中的宋惠乔、宋承宪、元斌,《明朗少女成功记》中的张娜拉,《爱上女主播》中的张东健、蔡琳,这些韩剧人物形象,给中国观众留下了深刻印象.韩剧中人物形象又通过以下几方面来体现.
1.1 外貌气质.具有美好外表的人物不一定对电视剧的成功起决定作用,但一些“不成功”的剧集却能凭着美好的外表吸引一定的注意力.韩剧的吸引力很大一部分来自女主角的姣好面容、苗条身材、时尚打扮和男主角的阳光帅气、高大英勇.收看韩剧所带来的身心的愉悦正好符合观众的审美需求和爱美心理.
1.2 服装首饰.韩剧的流行带动了韩版服装、韩版首饰在中国的销售,使“韩版”成为一种流行时尚.看了《浪漫满屋》,人们学会了在T恤外面罩一件短上衣,《My Girl》中李多海佩戴的可爱耳环,《天国的阶梯》中的情侣项链,都成为观众们模仿、消费的对象.韩剧中所透露的对于时尚与美的阐释,为大众提供了很好的参照,这也成为大众喜欢韩剧的一个因素.
1.3 性格语言.韩剧虽然在剧情方面稍嫌庸俗老套,但剧中人物的个性化弥补了这一缺陷,《红豆女之恋》中的杨松儿调皮却真实,《浪漫满屋》中韩智恩小事糊涂大事清楚,《我的名字是金三顺》中金三顺没有美貌却有着挑战世俗的勇气.不同人物的不同个性赋予韩剧不同的味道,反映出丰富多彩的人生形态,让观众依然对韩剧乐此不疲.
以上三个方面与观众在心理上、生活中都有一定的接近性.如审美需求、穿衣打扮的借鉴等,都与大众生活密切相关,所以韩剧受到了中国观众的热心追捧也就不足为奇了.
2.故事情节符合大众口味
2.1 韩剧所描述的大多是普通人的生活,尽管所表现的都是小人物和小事件,有时甚至是家长里短、婆婆妈妈的琐事,但它却是与大众生活最相似的,这就少了说教味多了平易近人.能让观众产生一种身临其境的感觉,仿佛剧中人物就在自己的身边,同时能真切地感受到生活的美好.
2.2 韩剧成功地利用了人心最柔软的部分,将爱情主题进行到底.韩剧中的爱情不一定宏大叙事、轰轰烈烈,但男男女女的爱与不爱、喜欢与不喜欢和吵吵闹闹、分分合合都得到了很好的展现；恋人的一个眼神、一束鲜花、一个感动或惊愕的表情等,都可能成为特写镜头,放大给观众看,让观众细细欣赏与体味.这样一种真切得可以触摸的感觉,使韩剧收到很好的传播效果——在收看过程中,观众脑子里常会出现自己恋爱时的美好与温馨.
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2.3 如今在中国电视荧屏中唱主角的,或是宫廷争斗,或是官场搏弈,或是商战风云,或是警匪拼杀；韩剧则通过描绘韩国的城市面貌、居住环境、生活习惯等方面的特点,折射出一种现代而又简单的生活方式和独特的“泡菜文化”.而且韩剧情节大多“卫生
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3.唯美画面提供视觉享受
收看韩剧的观众除了被其动人的故事吸引外,唯美的电视画面也给观众留下深刻的印象.韩剧追求如诗如画的影像风格,田园小镇、浓雾雪原、湖滨山庄、枫林小路等自然美景,通过镜头的完美呈现,带给观众赏心悦目的视觉享受. 例如《蓝色生死恋》中美丽的海滩、碧绿无垠的庄稼、铺满金黄色落叶的小路,犹如梦想中的世外桃源；《冬日恋歌》中平静的湖泊和秀丽如画的滑雪场,衬托出冬天的诗情画意,银装素裹的白色世界,更显得爱情的纯真无邪.韩剧还大量运用近景镜头,突显演员自然生动的表演,并在后期制作上进行精雕细琢,使每个镜头都充满了艺术感、朦胧美,每一部韩剧就像是一本精美的画册.
在社会快速进步发展的时代,人们被高速的生活节奏压得透不过气,出门旅行、欣赏美景、放松心情更成了一种奢侈.韩剧中所展现的唯美风景画面正是很多人所渴求的生活环境,这在一定程度上满足了大众的审美期待.
4.剧中文化激发大众思考
韩剧特别注重东方传统文化中的血缘关系,如“长幼之序、孝悌之义、夫妇之伦、儿女之道”等；“修身齐家治国平天下”、“信义和平”等传统儒学基本理念,也是韩剧中所隐含的精神基石.对当代中国观众来说,这些传统文化既熟悉又遥远、既亲切又匮乏,这也成为韩剧能很快地进入中国市场,为广大观众所接受的因素.
韩剧中也不乏一些与主人公作对的反面人物,工作上的勾心斗角也常出现,有时甚至让观众看了恨得直咬牙,但其强调的并不是人心叵测、社会险恶,而是突出主人公如何用真心打动“敌人”,最终使他“改邪归正”.韩剧很少提到用武力、暴力来解决是非恩怨,而是以一种娓娓道来的平和、宽容大度的心态来化解双方的过节.大众对和平安详的追求心理,正与韩剧所反映的思想、态度相一致.
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韩剧在中国流行的同时,也遭到国内来自各个方面的争论,有人喊韩剧庸俗无趣、有人说韩剧太过娱乐化、有人认为韩剧太过超现实、也有人发出“狼来了”的惊恐.韩剧本身当然存有缺陷,故事老套、情节缓慢等,但韩剧作为大众文化能在观众熟知甚至被人认为“炒冷饭”的剧情中找到出口,牢牢抓住观众,其剧中人物的刻画情节的捕捉、传播中的“攻心术”等,是值得国内电视界冷静思考的.
参考文献
[1] 许建：《从传播学视角探讨韩剧成功进入中国市场的原因》,传媒学术网
[2] 蔡骐 张萍：《解读韩剧-对一种传播现象的文化分析》,中华传媒网
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