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在信息复制时代,不可复制性传播依然可能成为决定传播成败的不可或缺的因素.
著名理论家瓦尔特·本雅明曾经向我们指出和剖析了“复制”时代的来临对我们和我们的文化意味着什么.在至今仍然极具影响力的论文名篇《机械复制时代的艺术作品》中,本雅明指出,伴随着照片、电影等复制时代的来临,艺术作品被斩断其唯一性、神圣性和所具有的独特“光晕”(aura).本雅明不仅审视了复制性在艺术和文化传播中的时代意义和革命意义,还向我们凸显了信息复制、信息泛滥时代“可复制性”传播问题的深刻意蕴.
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当前的信息时代比本雅明笔下的“机械复制”时代在传播的复制性以及信息爆炸的程度上更有过之而无不及,复制不仅侵占到各种艺术作品,影响到文化艺术的“原本”性和神圣价值,还侵入到大众社会的生活当中,使整个文化呈现出可复制性的状态.就其更深层的意义来说,已不仅是一种“信息方式”,而是深入到时代的“文化方式”乃至“社会方式”.在这种大规模而便捷的复制传播中,我们需要深入思考的固然包含着复制性为我们带来了什么,但也应该重视不可复制性传播以及它的消隐在信息复制、信息过度、信息爆炸的时代和未来意味着什么.
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当前,即使是在一些看似具有唯一性、原本性和不可复制性的传播过程中,也过多地注入了“复制”的元素,从而导致社会被“复制性”殖民,也向我们提出返回和追寻不可复制性的重要诉求.例如许多文化遗产地出现的仿照古时装束和礼仪而进行“伪民俗”.这些民俗以及符号脱离了具体的生活历史语境,而成为商业化力量对于文化的媒介化和无根性再生产.这种从历史长河中截取出来的文化符码被粘贴到现代的新语境中,成为失去生命的文化片段乃至文化标本.事实上,复制化的殖民力量在现代社会文化语境中大量可见,以至于追寻逝去的不可复制性传播正成为日益迫切的具有现实意义的问题.
信息的复制程度并不等于其效力,被海量复制的强信息也不一定具有强效果.尤其是在这样一个原本性消退的背景下,具有唯一性、不可复制性的信息在散发其信息效力方面可能具有更为重大的意义.例如,具有时间和空间唯一性的节庆在融入“地方性社会”、制造认同和神圣感方面的独特作用和价值,以及它在信息社会和变“平”的世界中对于地方文化价值和文化逻辑的坚守.又比如,迪斯尼乐园和各种主题公园在其移植扩张中,在对于被其“殖民”的城市和地方的“主题公园化”的进程中,其复制性对于地方文脉和独特文化基因的冲击也已经得到了众多批评,而密切融合地方文脉及情感的不可复制性的空间则得到了越来越多的重视和强调.
尽管复制性成为现代信息社会的重要表征,但不可复制性依然是其中不可或缺乃至重要的构成.在符号化、信息化的背景中,还存在着大量难以被复制化传播的信息对象.如本雅明所述的,各种经典的“原本”在复制中失去了作品中的神圣感和膜拜价值,这实际上也向我们昭
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空间、仪式、物媒、文脉等都是不可复制性传播的重要对象和依据.有学者提出当今全球文化发展中“物的媒介化”的趋势,而我们在此需要注重的是作为媒介本身的物,以及具有唯一性和不可复制性的物在传播中的意义,它们通过“亲历”和“现场”方式的传播焕发出信息化、符号化的传播方式所难以承载的内容和效果.
在信息复制时代,不可复制性传播依然可能成为决定传播成败的不可或缺的因素.面对无可置疑地降临到我们时代命运之上的复制社会,面对这样一种被复制所过多地主导乃至主宰的文化特征,不可复制性对我们意味着一种虽然作为弱信息却具有强效果的传播范式,意味着在过度复制的信息生态中一种独特的价值,意味着时间和空间在哈维所描述的“时空压缩”现代性中的回归,意味着神圣性和仪式的膜拜价值在景观化、物象化时代的回归,也意味着在信息的爆炸中并非“一切坚固的东西都烟消云散了”,而是重新树立认同和共同体的标杆.
(作者为北京市社会科学院文化研究所副研究员、首都网络文化研究中心副主任)
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