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盛夏,迎2008奥运会和天气一样不断升温.
一个闷热的午后,我们如约采访五洲传播中心总编辑李向平.进入他的办公室,铃声就一直不停地响起,工作热线如同窗外七月的天气一般炙热.李总编辑热情地同我们打着招呼:“不好意思.奥运会倒计时一周年马上就要到了,‘五洲’大奥运外宣品制作正处于关键时期.办公室太乱,我们干脆到会议室聊聊吧.”
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不大的会议室里,四壁摆放着五洲传播中心历年来出版的多语种的图书,以及摄制的影视作品,还有荣获的各项奖杯、证书,更像是一个陈列室,诉说着“五洲”的历史和荣耀.我们也因这清净的环境,不觉心清气爽了许多,彼此话匣子开始打开等
外宣品有效落地是关键
五洲传播中心办公区的一张“外宣品辐射图”深深吸引了笔者的目光,远远看上去更像是一张军事作战图,以直观形象的方式展示“五洲”的外宣品已走向全球五大洲.
从后面的谈话中,记者得知李向平总编辑有过军旅生涯,而且在他的人生中占有不小的比重,如此便也不难理解了.当记者对目前对外传播中存在的普遍问题,以及
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《对外大传播》:过去,我们曾经参加过五洲传播中心图片库举办的一些活动,对五洲传播中心有所了解,知道你们出了很多外宣出版物,这几天,我们又看了“五洲”的一些资料,发现你们既有图书出版物,也有影视节目.尤其是你们和国外合拍的纪录片,很有特色,能够抓住国外的关注热点.请李总编介绍一下五洲传播中心?
李向平:五洲传播中心(五洲传播出版社)隶属国务院新闻办公室,成立于1993年12月,正式运营于1994年4月.经过13年的发展历程,已形成了影视、出版、网络和国际文化交流4个业务平台和影视资料片库、外宣图片库两个库.那么,“五洲”到底是一个什么样的机构呢?用一句话来说,就是一个以对外宣传品制作为主要特色的多媒体、综合性对外传播机构.
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国务院新闻办公室对“五洲”的定位就是“外宣品制作突击队”,所谓“突击队”,就是在关键时刻冲得上,拿得下.用军队的行话来说就是能够召之即来,来之能战,战之能胜.实话实说,单拿出“五洲”一个业务平台,没法与国内许多大型媒体相比.但是,“五洲”最大优势就是它的多媒体、综合性.现在的“五洲”拥有影视、出版、网络和国际文化交流等多种传播资质,这在国内是不多的.
我觉得“五洲”现在已经进入了一个关键时期,也就是进到了拐点.随着文化体制改革和对外宣传工作发展的需要,“五洲”面临改革,我们的发展目标就是国务院新闻办提出的四句话:“在体制上逐渐实现集团化,在经营上逐渐实现市场化,在制作上逐渐实现社会化,在发展上形成多元化、国际化.”
《对外大传播》:任何一家对外传播机构,最重要的问题是外宣品有效落地问题.请你谈谈 “五洲”在外宣品对外有效传播方面有些什么好做法?
李向平:应该说,这几年“五洲”在外宣品对外有效传播方面打开了一些局面,也摸索出了一些经验,尤其是影视工作,针对如何进入国际主流媒体上,我们基本上形成了三条路子,也可以称得上是三种模式.
第一种模式是“借船出海”,与境外主流媒体建立长期稳定的合作关系.
自2003年以来,“五洲”已与美国Discovery、PBS、FOX、NBC、CNBC、时代华纳和“美国国家地理”,加拿大国家电影局,法国ARTE,德国ZDF,日本NHK、朝日电视台,新西兰自然历史制作公司和香港TVB等20多家境外主流媒体建立了长期稳定的合作关系.
“借船出海”至少可以产生3个方面的积极效果.一是使国际合拍项目系列化,形成了有一定影响力的品牌.目前,与Discovery合作的《中国建筑奇观》系列节目、与美国彩虹电视合作的《接触中国》系列节目都已经成为“五洲”影视合拍片的拳头产品.二是保证了外宣影视片的有效落地率.因为对方都是商业化运作,他们既然拍摄,一定想办法落地播出.与Discovery合作拍摄的反映“大奥运”题材的《打造新北京》系列节目,在其国际电视网播出,使得全球145个国家和地区约有1.省略)
责编:周瑾
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