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摘 要 ：北京奥组委提出以“和谐"为核心的“人文奥运"理念,对现代奥林匹克运动的发展具有重大的理论与实践意义.在对“人文奥运"理念传播行为的研究中发现其具有两个性质不同的受众群,并且在不同的受众群中传播各具规律性.构建并系统分析“人文奥运"理念的“旋涡-离心"共轴立体新型模式传播有助于研究者和模式的使用者清楚地了解“人文奥运"理念传播活动的整体形貌、发展趋势以及将会产生的效果,有利于进行预测和控制,从而以最经济的方法达到预定的目的.
关 键 词 ：人文奥运；传播；模式
中图分类号：G80-05
文献标识码：A
文章编号：1007-3612(2007)07-0894-03
The Construction of the New Communication Mode of “Humanity Olympics" Concepts
LONG Jun1, XUE Lin-feng2
(1. Physical Education College, Wenzhou University, Wenzhou 325035, Zhejiang, China,
2. Zhejiang Media College, Hangzhou 310012, Zhejiang, China)
写理念本科论文的步骤
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Abstract:“Humanity Olympics" which take “harmonious thought" as key idea are put forward by Beijing Olympic Organizing mittee and have great realistic meanings for the reform and development of the modern Olympic Movement. On “Humanity Olympics" munication, we find out the great differences between alien mode and domestic mode. Under their inherent laws, a new munication mode has been constructed to preserve the orientation, predict the development, and enhance the effects of “Humanity Olympics" munication.
Key words: Humanity Olympics, munication, mode
现代奥林匹克运动在取得巨大发展的同时,也遇到了困扰奥林匹克运动发展的种种问题,从某种意义上讲,产生问题的原因可以归结为“人文危机”.北京提出“人文奥运”理念,既是对奥林匹克人文精神的复归与弘扬,也为解决奥林匹克运动“内源性”异化危机与“外源性”冲突危机,找到一把钥匙,对现代奥林匹克运动的发展具有重大的理论与实践意义.
1.“人文奥运”理念传播的新型模式的构建
1.1 “人文奥运”理念传播的基本模式
传播的基本条件是传播者、受众、信息和传播媒介.因而,用最普遍意义的模式来表示“人文奥运”理念的传播就是：
“人文奥运”理念
↓
传播者→→→→→→→→→媒介→→→→→→→受众
当我们对这个最简单的“人文奥运”理念传播模式进行深入研究会发现,“人文奥运”理念传播的受众是两个文化背景具有本质区别的群体,一个是浸育在中国传统文化中的国内受众,另一个则是与中华文明截然不同文化背景下的海外受众.
当发现这两个不同受众群时,进一步研究就会发现传播者对这两个不同受众传播的内容、手段、目的、效果等等也是截然不同的.“人文奥运”理念在国内的传播与在海外的传播有着各自传播特点.
1.2 “人文奥运”理念“旋涡―离心”共轴立体传播模式的构建
1.2.1 “人文奥运”理念国内传播的“旋涡”模式及分析
“人文奥运”理念在国内的传播目的是要通过“人文奥运”理念在国内的传播,使潜移默化影响我们思维方式、心理结构、价值选择、审美情趣、伦理道德和行为特征的“和谐”理念得以重新彰显,从而增强民族自豪感和民族凝聚力,最终实现中华民族的伟大复兴.
传播者以组织渠道做保证,以人际交往(如座谈、讨论等)做辅助,以民族大义做后盾,运用大量主流媒介对“人文奥运”理念进行传播(宣传),使得“人文奥运”理念逐渐符合大多数受众的价值观、利益和见解,同民意达到一体化.通过民意组织起来的公众,形成强大声势,源源不断地支持传播者的传播行为,而那些原来不同意主流媒介意见的人,即游离于民意之外的人,在民意达到一体化过程中也会默默的放弃原来意见,继而激起他们在判断和行为上产生连锁反应,让自己很快融入民意的洪流.这就像一个大旋涡,通过旋涡,中心将聚集越来越大的能量.
“人文奥运”理念在国内传播的“旋涡”模式可用下图(图1)表示：
1.2.2 “人文奥运”理念海外传播“离心”模式及分析
“人文奥运”理念在海外的传播目的在于：一方面,通过以人为本的“和谐”为核心“人文奥运”理念的传播,解决奥林匹克运动发展过程的“人文危机”,实现奥林匹克运动自身的和谐,维护奥林匹克运动与生存环境的和谐,使奥林匹克运动走上可持续发展的道路；另一方面,传播者将“和谐”为核心的中国文化精神灌铸于现代奥林匹克运动之中,通过“人文奥运”理念在海外的传播,使中华优秀传统文化最终为世界认可与接受,实现中华民族的伟大复兴.
当海外受众理解并接受了“人文奥运”理念后,并不就意味着“人文奥运”理念在海外传播过程的结束.因为“人是传播的动物”,他们又会自觉不自觉地承担起传播者的角色,把“人文奥运”理念继续传播出去,这就构成了“人文奥运”理念在海外次级传播.也正是这种循环的次级传播的存在,使得“人文奥运”理念得到更全面、更广泛的传播.这就像一个离心运动,把承载着“和谐”为核心的中国文化精神的“人文奥运”理念传播得更远更广.
这就是“人文奥运”理念海外传播“离心”模式,如图(图2)所示：
1.2.3 “人文奥运”理念传播的完整模式――“旋涡―离心”共轴立体传播模式
不论是“人文奥运”理念在国内还是海外的传播,他们有一共同点就是传播者是一样的以及通过这两种传播希望达到的“人文奥运”理念传播终极目标――实现中华民族的伟大复兴――也是一致的.“人文奥运”理念是一个完整的传播体系,正是基于上述两个主要的“一致性”,将“人文奥运”理念在国内的传播模式与在海外的传播模式有机地联在了一起,形成了“人文奥运”理念的完整的“旋涡―离心”共轴立体传播模式.如(图3)所示：
图注：箭头代表着运动的方向
1――国内受众；
2――国内受众的反馈；
3――“人文奥运”理念在国内的传播；
4――传播者；
5――噪音过滤器；
6――海外受众；
7――“人文奥运”理念在海外的传播；
8――“人文奥运”理念通过海外受众进行次级传播；
9――海外次级传播受众
在这个模式中,传播者可以从“人文奥运”理念在国内传播过程获得的源源不断的能量,即获得了“内源性”动力.从而也为这个模式引入了动力机制.当这个“内源性”动能通过传播者传递到对海外的传播时,就为“人文奥运”理念在海外传播的“离心”运动增加了许多的驱动力,实现了“人文奥运”理念在海外更广泛传播的目的.同时,这种“离心”运动对中心又会产生新的引力.而这种引力不仅紧紧得将“旋涡”、“离心”模式结合成一个有机整体,还实现了传播者势能的提升――即传播者国际地位的提升.
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2.“人文奥运”理念“旋涡―离心”共轴立体传播模式的功能及评价
2.1 “人文奥运”理念“旋涡―离心”共轴立体传播模式的功能
2.1.1 构造功能
该模式能有效地区分出性质不同的受众,使之成为相对独立、完整的传播子系统,又将两个子系统之间又是有机的联系在一起,使平面传播模式发展成立体结构,成为一个完整的传播体系.这个模式揭示传播过程中各系统或要素之间的先后次序、排列方式、结构形态以及运动形式,可以使我们在分析其中任何一个要素时都能获得整体的形象,认识到这一要素和相关因素之间的复杂联系及互动图景.
2.1.2 解释功能
该模式的使用者可用它来观察和分析“人文奥运”理念传播中出现的种种现象,诸如为什么“人文奥运”理念在国内传播时正效果会不断增强,为什么要对国内高涨的奥运热情进行引导等等,也可以用来回答和解决信息沟通中遇到的各种复杂的问题,并能够以一种简洁的方式和清晰的描述将结果或答案呈现在人们的面前.
2.1.3 引导功能
引导研究者、决策者以及实际操作人员密切关注传播过程中的各种要素及其关系,从而积极主动地干预之,调控之,使自己的工作能始终沿着一条比较正确的轨道前进.比如现在在国内进行传播“人文奥运”理念时就可以更多得依靠大众传媒的力量,而不用像传播伊始过多的使用鼓动性传播、组织传播,也可以适当地运用娱乐性传播,这样就能进一步提高传播效率；如何对目前对国内高涨的奥运热情进行正确引导,对许多还处在“旋涡”的边缘、动能还不大的受众,应该如何提高他们的主观能动性,引导他们向“旋涡”中心汇聚,为整个模式提供更大能量源泉等等.
2.1.4 简化功能
接受该研究模式的传播学者的研究工作,可以不再需要从起码的原则和基础开始,而跳过一些要素,简化一些步骤,集中精力和时间深入到“人文奥运”理念传播的各个环节中去,解决具体实践中遇到的问题.
2.1.5 预示功能
它可以对“人文奥运”理念传播的进程或者结果进行预示和预测.比如通过对该模式的研究,我们就可以预测到随着“人文奥运”理念的传播,中国在奥林匹克舞台上将获得更多的话语权,中华传统文化必将在世界范围中得以更广泛的传播与交流.同时,这个模式也可以预测到在传播过程来自系统内部和系统外部环境“噪音”的干扰,并预示出受干扰后会对整个系统造成不良后果的关键环节,并实施“噪音”过滤器加以保护.这样,使用该模式的传播研究者就可以据此建立假说,提出增强传播效果的可行性建议.
2.2 对“旋涡―离心”共轴立体传播模式的评价
“人文奥运”理念的“旋涡―离心”共轴立体传播模式主要是用图形方法,在最基本的传播模式的基础上,找出传播的内部机理和本质规律,发现并克服了平面模式不易反映事物系统性的缺点,从而完整而又简明地实现了对“人文奥运”理念传播活动的整体形貌、全部过程以及将会产生的效果的呈现,使使用者能以最经济的方法达到预定的目的,具有一定的实际效用.
此外,该模式不仅能反映出“人文奥运”理念传播过程中信息互动的真实面貌和整体态势,而且还创造性地引入了动力机制,使该模式具有动态特征,从而真正体现出“人文奥运”理念传播的动态发展观.
3.“人文奥运”理念“旋涡―离心”共轴立体传播模式的启示
“人文奥运”理念传播模式除能够帮助回答“人文奥运”理念是怎样传播的、为什么能够传播外,还给我们几点启示：
1) 在当前中外文化大交融的背景下,“人文奥运”理念的传播尽管纷繁复杂,但在某种程度上通过与不同文化背景的人协商建构互动模式而得以控制传播过程的,在总体上其传播趋势也是可以预测和把握的.按照上述模式,不难对“人文奥运”理念的传播趋势作出一定程度的预测.
2) 通过该模式也提出了一个可持续发展的问题,即在2008北京举办奥运会之前可以通过“人文奥运”理念的传播达到增强民族自豪感、民族凝聚力,提升中国在奥林匹克国际舞台上的话语权这样一举两得的目的,但2008奥运会之后,我们能否并怎么样继续借鉴这个双赢的模式,为实现中华民族的伟大复兴做贡献.
这篇论文出处:http://www.sxsky.net/chuanbo/dzcm/385354.html
参考文献：
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[2] 常
理念有关论文范例
[3] 高俊兰. 2008北京“人文奥运”理念之探略[J].体育科学研究,2004(9)：23-24.
[4] 刘建明.受众行为的反沉默螺旋模式[J].现代传播双月
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