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信息时代,塑造品牌的重要途径就是传播.特别是大众媒体的传播.据统计,在企业的营销广告计划活动中,企业的广告花费有80％以上是用在购买媒体上,少则数1077,多则上亿.
企业授放广告的意义不仅在于促进产品销售,而且还在于传播品牌,塑造品牌公众形象,与消费者不断进行沟通,因此,选择合适的媒体形式变得很重要.
新媒体与旧媒体
媒体是向社会大众传递信息的工具.凡能在广告主(企业)与广告对象
互联网方面论文范例
怎么写互联网本科论文
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通过研究消费群体媒体接触轨迹后可以发现,人们日常的媒介接触点本质上都是在吃、穿、住、用、行、娱乐等例行消费行为中产生的,因此有“生活圈”媒介、“行”媒介、“闲”媒介等分类.依托上述发现,随着技术的发展和资金的大量涌入,近年来,楼宇电视、公交移动电视、地铁移动电视、航空电视、机场LCD等户外新媒体如雨后眷笋般涌现,有别于传统媒体,拥有固定传播渠道的新媒体以精准传播为亮点,一时间吸引了焱多广告主的目光.
当前,随着互联网及移动互联网为代表的新媒体的不断快速渗透,传统大众媒体受到不同程度的冲击.另外一种媒体分类也为之形成,分为三类：一是传统的“大众传播”媒体；二是新兴的“户外媒体”；三是“网络电视通讯媒体”.
分众的媒介花样不断翻新,大有泛滥之势,传播资源越来越分散,但并非所有的新媒体都能保障良好的投放效果.只有研究整体媒介环境.效果才能有保障,所以我们说,媒体形式没有好坏之分,只有合适不舍适.
聚焦资源与精准传播
聚焦再聚焦,媒介资源环境发生的变化.要求企业的媒介投放要更加趋于科学化和理性化.广告媒介计划的制定和实施,是一个说起来容易但做起来难的事情.
中国媒介环境的复杂性、层级性与中国市场的状况一样,都是中国国情下的独特产物.譬如以传统大众媒体电视而言.可划分为央视、省级卫视、省级非卫视频道与地方频道.媒体在分化,规模传播更需要集中资源,企业在媒体选择上是把所有的鸡蛋放在一个篮子里,还是要进行资源的整合与细分,最终要根据企业传播目的和预算进行取舍.
在当前全球金融危机形势下,投资风险高、回报不明确的广告传播策略已经过时.媒介目标确定后.需要通过五个层面去进行关于媒介的甄选：在效果上,是主力媒体还是辅助媒体；从成本上,是高价媒体还是低价媒体；从意愿上,具有强迫性、被动性还是主动性；从力度上,是强势媒体还是弱势媒体；在特色上,是否具有速度、深度和广度,及时性和互动性又如何.
在广告活动中,需要大传播,大众媒介就起着广告媒介的作用.据实力传播机构在中国的最新调查显示,中国消费者相信电视广告,电视广告对中国消费者产生的品牌经验值相比在欧洲和美国要高出1／3,电视广告在中国的影响力相比奎球水平要高出40％左右,其中涉及的品牌被关注比例也是其他各国平均水平的两倍.其实,大众消费品企业更多的选择电视进行传播,不仅仅是因为电视媒体的受众最广泛,具有持久的生命力和良好的传播效果,更为重要的还有其媒体效果的可预见性、可评估性和稳定性,而这些.往往是一些新媒体所不具备的.
从目前来说,所谓新媒体的精准传播,更多的是在企业媒体预算允许的情况下,在大众规模传播的基础上,针对重点市场、重点销售区域选择新媒体作为辅助媒体进行补充.不同的企业,不同的战略；不同预算、不同时期做不同的选择.归根结底,做规模传播一定要聚焦资源,做精准传播必须选择合适有效的新兴媒体.
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