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【摘 要 】WEB2.0时代的到来带来了互联网产业的全面信息革命,“自下而上”的信息交流方式替代了传
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【关 键 词 】WEB2.0；自媒体；微博
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2012）04-0035-3
一、WEB2.0时代的媒介生态
(一)WEB2.0时代的信息变革
“WEB2.0”最早是由著名计算机图书出版公司O''Reilly Media的Dale Dougherty在2004年与Media Live国际公司之间的一次头脑风暴中首次提出的.《中国WEB2.0发展现状与趋势调查报告》中指出：“WEB2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系.”①WEB2.0时代相较于WEB1.0时代最大的创新之处在于其反传统的信息交流方式——即从原来的“自上而下”的信息交流方式转变为“自下而上”的信息交流方式.在WEB1.0时代,用户通过浏览器单向获取信息,用户只是网站内容的浏览者；而在WEB2.0时代,更注重的是与用户的交互作用,用户既是网站内容的浏览者,也是网站内容的制造者.
在互联网发展的头十年里,行业内的发展重心被放在了互联网的后端基础架构上,即编程人员开发出的用来生成网页的HTTP协议和多种代码语言.大多数的普通大众对于互联网仍然处于一知半解的状态,对于互联网的使用仅局限于网页浏览和内容简单搜索,即当时流行的“冲浪”.网页HTTP协议和代码语言的专业性造就了编程人员及其背后的互联网站,甚至相关文化部门的权威性及“把关人”角色,他们制造并层层监控着网站的输出信息,决定着互联网这个供网民冲浪的汪洋大海每天的浪高、水温、洋流等各项信息.在这种“自上而下”的信息传播方式中,普通用户所接收到的信息必定经过主流媒体的层层过滤,普通大众被动地生活在由传统媒介营造的媒介镜像中,而事件真实往往也“被把关”而消失于公众视野之外.
随着互联网产业的进一步发展,其自身创新应用和创新思考的积累以及互联网用户强劲的个性独立和社会化需求共同促成了互联网质的变化,互联网升级换代势在必行,WEB2.0时代就此拉开帷幕.WEB2.0,是相对WEB1.0的新的一类互联网应用的统称,是一次从核心内容到外部应用的革命.在这信息变革的第二个十年中,产业发展的重心转移到了前端,人们使用网页作为创建其他应用的平台.WEB1.0时代的单纯浏览器已经不能满足这时具有强劲个性的网民对于信息多源化的要求,各类浏览器,可以让任何人修改、发布的RSS阅读器迅猛发展.互联网信息量呈现出爆炸式的几何级数增长态势,主流传统媒体开始从鱼龙混杂的互联网信息中取其精华为己所用,信息传播方式呈现出变革性的“自下而上”的新特点.在这种新兴信息传播方式下,互联网的传播模式也发生了变革.WEB1.0时代仅仅作为“读者”而存在的广大普通网民,如今也是“作者”,他们不仅“冲浪”,也制造“波浪”,互联网传播模式呈现由“读”到“写”再到“共同建设”的发展趋势.
从WEB1.0到WEB2.0之间所产生的信息变革,WEB1.0就好比是图书馆,你可以把它当做信息来源来使用,但是无法以任何方式来添加或改动信息；WEB2.0则像是一个庞大的朋友和熟人圈子,虽然你仍可以用它来获得信息,但更重要的是可以参与到由信息所构成的“会话”中,让“会话”变成一种更丰富的体验.
(二)媒体生态系统变迁,社会化媒体蔚然成风
邵培仁在《传播学》中指出：“媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛,是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式.它的培养与形成等是媒介与社会在过去长期的信息传播和人际互动中逐步形成的.”②分为积极的媒介环境和消极的媒介环境.在积极的媒介环境中,物质、能量、信息三种基本资源能够有序流动、互动互助、功能衔接、共进共演,构成具有连锁性、流动性和衰减性的良性循环的媒介生态系统.
我们目前处于WEB2.0时代的末端,从这个良性的媒介生态环境中获益颇多.麦克卢汉认为,“媒介即信息”而且“媒介即人体的延伸”,传播媒介的每一次革命,都意味着媒介生态系统中三种基本资源,特别是信息交换、传播方式的改变,都作为一个环节的变革而改变了整个媒介生态系统；而媒介大环境中信息传播和人际互动方式的多元化,又必然会带来人类感知世界能力的延伸,产生出不断融合的新传播媒介.在互联网产业由WEB1.0向WEB2.0升级换代的过程中,首先是出现了突破传统单一文本浏览形式的跨媒；随着信息革命的不断深化,WEB2.0时代社会性、互动性媒体特性的日益显现,超文本又和多媒体融合成更具聚合效应的超媒体；这种聚合效应不断加强,超文本节点不断增加,超文本链不断密集,当到达WEB2.0网络容量可消化的一定点时,互联网产业便走进了全媒体,也就是自媒体生态系统.
该文来自 http://www.sxsky.net/chuanbo/gbdsby/446998.html
在自媒体生态系统中,信息传播与交流方式呈现出更加显著的高度反传统特点,被学者称为典型的“葡萄藤式”传播.“这种传播采用小群体交叉传播,多向性、交叉性强,速度快,覆盖面以几何级数增长.”信息不再必经传统主流媒体的过滤,信息传播的速度加快,反馈广泛,具备了更强的实时性和社会性；普通网民不再被动地生活在由传统媒介营造的媒介镜像中,而是将互联网作为一种交际媒介而主动参与到这一社会化活动之中.在WEB2.0时代的自媒体生态大环境下,社会化媒体盛行,以“SNS”形式为代表的社会化媒体可以说风行世界,在全球蔚然成风.中国的网络发展虽然迟于欧美发达国家,但近年来也呈现出迅猛发展的趋势,出现了以“人人网”和“微博”为代表的多种“SNS”形式.
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