本论文是一篇媒体方面有关新闻传播毕业论文,关于公益广告与传播“中国梦”相关研究生毕业论文开题报告范文。免费优秀的关于媒体及广播电视及食品安全方面论文范文资料,适合媒体论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
从新闻传播史上来看,公益广告（PSA 或public service advertisement）兴起于上世纪40年代“第二次世界大战”期间的美国.为了加强对国内外民众的传播效果,美国政府成立了半官方性质的“战时广告委员会”,专门制作以战争动员和宣扬美国价值观为主题的公益广告,通过各种印刷媒体和广播媒体向国内外受众传播美国的正面形象.对内,这些公益广告主要是用于战争动员；对外则是传播自由、平等的“美国梦”理念,为美国的战时行动赢得国际社会的理解和支持.
“二战”结束后,公益广告的传统被进一步发扬光大,内容和题材扩大到国家的政治议程（例如,打击毒品犯罪和反对核扩散）和人民的日常生活领域（例如,健康和安全）,成为美国广告业的一个重要品类,同时也成为衡量媒体能否服务于公共利益的重要指标.例如,“联邦通讯委员会”（FCC）等半官方的媒体管理机构也把播出公益广告的时间长度和收视率作为核发和考评广播电视机构“执照”的主要指标之一.
中国的媒体广告始于改革开放之初的1979年,但据一些学者的考证,直到1987年,公益广告才成为中国媒体上一个值得关注的现象.这一年,贵州电视台播出的“节约用水”广告是我国第一支电视公益广告.同年,中央电视台在黄金时段播出的“广而告之”栏目,专门播放公益广告,播出量超过一千条,这个栏目的收视率一度居央视所有栏目的第三位,产生了巨大的社会反响,同时也带动了其他媒体制作和播放公益广告的热潮.
大学媒体论文怎么写
播放:22359次 评论:7608人
20世纪90年代以来,“市场化”大潮席卷整个中国,媒体“产业化”的理念冲淡了对“媒体公共性”的重视,媒体公益广告的能见度和影响力都大大降低.一个典型的例子是,作为全球收视人数最多的节目,央视春晚虽然没有插播广告,但各种形式的“植入性广告”泛滥,严重程度一年胜似一年,引发了舆论的强烈批评.
| 有关论文范文主题研究: | 关于媒体的论文范文数据库 | 大学生适用: | 电大毕业论文、自考论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 89 | 写作解决问题: | 写作参考 |
| 毕业论文开题报告: | 论文任务书、论文选题 | 职称论文适用: | 期刊目录、高级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 写作参考 | 论文题目推荐度: | 优秀选题 |
令人欣慰的是,2012年“十八大”召开前后,公益广告再度成为媒体和公众关注的热点,中央各大媒体整合资源,发挥各自优势,密集推出了“讲文明树新风”的系列公益广告.2013年1月,中央七部委联合发文,倡导全国各类媒体积极制作和播出公益广告,并对传播的具体内容和形式都做了详细的规定,具有极强的可操作性,为公益广告的可持续发展提供了政策和制度上的保障.作为全国媒体的表率,央视春晚在2012年取
媒体方面有关论文范文集
那么,中国公益广告上升的空间何在?在此我需要强调的是,要把“公益广告”视为一个全球传播的现象,要在“全球、全民、全媒”的新的传播格局中进行公益广告的理念和实践创新.公益广告除了能够起到对内传递正能量的作用,我认为还要强调其在对外传播方面的重要意义.目前业界和学界谈起“公益广告”,还没有突破国内社会需求的局限性,而作为一种国际通行的媒体传播样式,公益广告在近年来的“中国媒体和文化走出去”工程中,也还没有获得足够的重视.
如同上世纪40年代,美国媒体出现公益广告的高潮,向全球传播“美国梦”一样,中国媒体也应当牢牢把握目前的历史契机,积极回应以习近平同志为总书记的新一届党中央领导集体提出的“中国梦”主题,通过公益广告这一行之有效的方式将“中国梦”传向全世界,通过传递中华民族的核心价值观来赢得世界的理解和支持.
例如,央视蛇年春晚播出的公益广告《回家——迟来的新衣篇》与《美丽中国》相互呼应,通过国际通行的“讲故事”的方式把作为中华民族的核心理念之一“家国一体”做了生动的阐释.另一方面,该广告中突出的是“农民工”这样的国外受众很少有机会了解、但却构成了中华民族脊梁的“沉默的大多数”,把习近平总书记强调的“中国梦归根到底是人民的梦”这一主题融入到“千里走单骑回家给女儿穿新衣”这个催人泪下的故事当中,并且利用央视春晚这一全球传播的媒体平台,对“中国梦”做了有效的推广.
无论是从内容、主题、形式而言,与其他各种传播方式相比,公益广告更容易被国外受众所喜闻乐见,应当在“向世界说明中国”的对外传播事业中发挥更大的作用.把公益广告作向世界传播“中国梦”的强大平台还有很大的潜力可挖,具体来说,我认为要注意以下三个方面的问题：
1.在传播的内容上,以“媒体公共性”为标准,以“中国梦归根到底是人民的梦”为指南,在我国公益广告的制作中深入挖掘把中国人民和世界人民连结为“命运共同体”的主题,不回避中国发展中碰到的问题（例如,目前为全球社会和媒体关心的中国环境恶化和食品安全等问题）,淡化官方色彩和政府主导因素,把焦点对准“沉默的大多数”或“全球99%”的诉求,突出“人民英雄”和“人民社会”在实现中国梦中发挥的作用.
2.在传播的形式上,根据印刷媒体、电子媒体和网络媒体的不同特征,制作针对不同受众群体的公益广告,把中华民族的核心价值观通过适宜的形式传递给使用不同媒体的受众.关于这一点,我认为《人民日报》做的很好,在报纸、网络上呈现的文字、影像和网络公益广告都体现了“媒介即讯息”的特征,符合不同层次受众的需求.在此,我特别要强调“全民传播”的作用,在公益广告的制作和传播中要发挥民间的智慧,充分挖掘社交媒体的优势,这一点我们目前做的还不够.
这篇论文来源 http://www.sxsky.net/chuanbo/gbdsby/391564.html
3.系统总结美国等西方国家在公益广告方面的有益经验,提升传播效果.例如,美国媒体把公益广告与影响较大的报刊专栏、热门影视节目和网站“绑定”,扩大其传播效果.在美国收视率高的社会问题剧中,公益广告往往与剧情内容融为一体.在我国,这样的尝试还处于起步阶段,前文所述借助于春晚即为一例,今后应当有更加周密的策划和设计.
（此文系媒体公益广告传递正能量评议会上的发言）
媒体方面有关研究生毕业论文开题报告范文,与公益广告与传播“中国梦”相关新闻传播毕业论文参考文献：
如此“文博士生”
有人大代表提出的“中组部把这些博士官员都招来考一下”的建议,附和赞同者甚众. 如此“文博士生”参考属性评定 有关论。
关于“红烧肉”的博士文
现增加营养、避免增肥和促进社会和谐的作用. 关于“红烧肉”的博士文参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于文学作品的论文范本 大学生适用: 自考论文。
费孝通的博士文答辩“花天酒地”
张非常考究的学位审定书上签字,并再喝一杯酒祝论文答辩圆满结束. 费孝通的博士文答辩“花天酒地”参考属性评定 有关论文范文主题研究: 关于社会学的论文范文。
“文博士”不能成为卖***的通道
像全日制学生一样上课,只需要提交博士论文,通过严格的博士论文答辩,可获得博士学位. “文博士”不能成为卖文凭的通道参考属性评定 。
新闻与传播硕士学费
批富有深厚文学素养与文学魅力的新型语文教师,在中国教育学会中学语文教学专业委员会指导,中国当代文学研究会校园文。新闻传播史论 第一节从传播学的定义看传播学的研究对象 一,如何把握传。
广告与消费心理学论文
4和12-5展示了1996年世界和中国最。广告设计毕业论文,广告设计与制作毕业论文在的各种传播现象,并以解决企事业单位的文化,形象及产品的各种营销传播问题为主要任务.,本专业培养适。
大学生公益论文
大学生公益论文分数线西南政法大学2016届优秀硕士学位论文入选名单,序号学科论文题目作者指导教师1中国哲学韩非子"吏治"思想研究刘新春陈应琴2国民经济学政府卫生支出对城乡收。大学。
传播心理学
道和新闻论文类参评作品报送数额见附件1.其中参评国际传播奖项的作品,应不少于各报送单位报送数额的10%(各地记。中国古代的新闻传播活动浙江大学硕士研究生培养方案,传媒与国际文化学。
公益营销论文
大学生公益论文分数线西南政法大学2016届优秀硕士学位论文入选名单,序号学科论文题目作者指导教师1中国哲学韩非子"吏治"思想研究刘新春陈应琴2国民经济学政府卫生支出对城乡收。大学。
文化传播论文
传播心理学:广告中认同之建构,郭良文(民87)台湾近年来广告中认同之建构—解析商品化社会的认同与传播意涵,新闻学研究,第57集,pp.127-155,周甫亮(民91)青少年在网咖。
13888888888
点击咨询 