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摘 要 目前,世界范围内手机电视业务发展迅速,本文试图从媒介分析的视角浅析手机电视形态,分析手机电视技术下的受众和内容,从传播方式、传播类型和传播效果三个方面分析手机电视技术对传播行为的影响,最后,从不同方面阐释手机电视技术对社会文化环境的影响.
关 键 词 手机电视；媒介分析视角；传播行为；社会文化环境
中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）104-0031-02
手机电视是指利用广播网络,面向移动通信终端进行数字内容广播的新型移动多媒体业务.手机电视形态作为传统电视媒体在新时期的媒介形态,具有传统电视无法比拟的优势,包括便携性、可移动性、可交互性、普遍性、直流性和直观性等.
1手机电视技术下的受众和内容
基于不同技术标准的手机电视技术对当下的媒体格局产生重大影响,同时,对于整个受众群体和内容服务也产生一定影响.受众群体在新的技术标准的影响下更加细分,新形成的受众群体对于媒介所提供的内容服务也有更高要求.
1.1受众细分
目前,受众对于传播媒介所推送的内容已经进入“碎片化”消费时代,所谓“碎片化”消费时代是对于目前受众消费需求一种比较形象的描述.在“碎片化”化时代,传统的社会关系、市场结构及社会观念的整体性,从精神家园到信用体系,从话语方式到消费模式——瓦解了,代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割.碎片化之下的真正社会含义是在“分众”的背后新的“聚众”的需求,换言之,“分”是从面目模糊的庞大社会大众的总体中,分出清晰的有个性特征的小组群来,而“聚”则是将有着同一价值追求、生活模式与文化特征的众多个体,以某种传播手段和渠道平台聚合在一起.
在“碎片化”化时代,一方面传统媒介中某一媒介一家独大的现象被消解,在影响力方面,弱化单独某一媒介对受众的重大影响.另一方面,受众群体也被细分,受众群体不再是单一群体,共同需要媒介提供单一服务,在“碎片化”化时代,具有相同价值追求、生活模式和文化特征的人们聚集在一起成为新的群体,整个受众群体被划分为具有不同特征不同需求的众多受众群体.
1.2内容升级
手机电视所提供的内容服务不同于传统电视媒介所提供的内容服务,具有以下特点：1）内容精细化,所推送的内容服务是优化后的选择；2）内容更加具有针对性,针对不同的受众群体组织上线不同的内容服务；3）内容服务更加具有互动性,内容推送不再简单的为单向传播,双向传播占据主流.
2.手机电视对传播行为的影响
不同的手机电视标准对于手机电视的发展具有不同的优势,但总体而言,手机电视技术的出现和发展对于传播过程中的传播行为产生共同的影响,一定程度上在不断改变传统电视媒介在传播过程中的传播方式、传播类型和传播效果.
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2.1网状传播方式
传统电视媒介推送内容服务时是由媒体到受众的过程,这样的过程体现的是线性传播的特点,即由传播者开始,经由传播媒介到达被传者的单方向的直线性传播,受众只能被动接受,这种单方向的线性信息流通不断强化社会规范和权威化媒介.手机电视技术的出现,改变了这种单方向的线性传播,各个手机电视技术标准中采取不同的技术手段,最大化提高传播效率,形成网状传播网络,并且提供信息上行渠道,为手机电视提供双向互动内容服务提供必要条件,从而改变传统电视媒介的传播方式.
2.2传播效果强化
传统电视媒介具备直观性和强感染力等特点,能够不断强化其内容服务的传播效果,同时,传统电视媒介受限于电视设备,需要特定的收视环境,离开特定的收视环境,就会阻断其传播过程,其内容服务的传播效果受到影响.在“碎片化”消费时代,受众不再是单一的群体,而是被细分为有着不同特征的众多受众群体,在这种情况下,单方向的线性传播势必不能覆盖所有的受众群体,唯有依靠网状的传播网络,才能更好的推送所属媒介的内容服务,强化传播效果.手机电视借助众多手机电视技术标准,能够建立起网状信息传递网络,同时,手机电视技术中的上行和下行渠道为传播者和受众之间的互动提供可能,从而不断强化内容服务的传播过程中的传播效果.
3.手机电视对社会文化环境的影响
新技术的产生和应用,对在社会文化环境中引入一种新的尺度,这种尺度对于社会文化建构会产生一定影响,同时,也会对社会中人和人之间的主体关系产生一定影响.手机电视技术的产生和应用,同样会在社会文化环境中引入一种新的尺度,构建出新的社会文化环境.
手机电视改变了传统电视媒介大众传播的传播范式,手机电视的传播类型由传统电视媒介的大众传播转化为分众传播.分众传播为手机电视技术标准引入社会文化环境中的一种新的尺度,这种新的文化尺度构建出新的社会文化环境,在这种新的社会文化环境中,所反映的就是尊重个性和差异化的文化特征,也正是这种尊重个性化和差异化的文化特征,不断促进手机电视应用的不断发展.
各个标准的手机电视技术转化为手机电视应用,在社会文化环境中引入了一种新的尺度,即受众为中心.以受众为中心,就要求手机电视为受众提供服务时应充分考虑到受众差异化需求,为不同的受众群体提供不同种类的内容服务,而手机电视这种传统电视媒介的新形态也正是以受众为中心,不断推广发展的.手机电视根据不同的受众群体对内容进行有效分类,然后经过二次编辑后对受众群体精确投放,从而达到高质量的传播效果.这种新的尺度在社会文化环境中所反
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不同的手机电视技术标准,无论手机电视实现方式有何不同,这些手机电视标准都在社会文化环境中引入一种新的尺度,即随时随地的接收内容服务.这种随时随地接受内容服务的尺度,在社会文化环境中,所反映的就是追求自由的文化特征,在社会文化生活中,自由一直是人们追求的重要方面,基于不同技术标准的手机电视技术虽然技术标准不同,但在打破技术障碍,追求各种技术的融合,为信息传递打造一个全新、无障碍和开放的平台是各项技术标准的共同之处,而这也正是各项技术标准所努力的方向.
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参考文献
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