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【摘 要 】上个世纪90年代,随着网络技术的发展,传统媒体受到了新媒体的冲击.在新媒体发展过程中,自媒体凭借自身的特点发展迅猛,得到了社会各界广泛的关注.有人说自媒体的时代已经到来,它不同于传统媒体的传播方式,改变了人们沟通交往的结构,其未来的发展趋势也值得人们关注.
【关 键 词 】自媒体传播方式法律制度盈利模式
麦克卢汉有一个著名的理论,那就是“媒介即讯息”.从纸介质到数字技术的变革可以看出,媒介的作用在于创造一种新的信息接收的格局,通过内容呈现方式的变化,人们对世界的感知方式也在变化着,最终影响着人们沟通交往的方式.Web2.0时代,自媒体的产生意味着信息沟通框架的改变,一个新的“人人皆媒体”的时代到来了.
一、“自媒体”的产生和发展
对自媒体概念的解释,最早出现在2003年7月美国新闻学会媒体中心出版的一份自媒体研究报告中,Shayne Bowman和Chris Willis指出：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相联,一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径.
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自媒体的载体有微博、微信、即时通讯工具以及播客、APP等等.谈到自媒体的发展,其雏形来自于1995年微软公司推出的一款即时消息软件MSN.它可以进行文字聊天、语音对话、视频会议等即时交流；随后,1996年以色列人维斯格、瓦迪和高德芬三人成立了Mirabilis公司,推出了一款即时通讯软件ICQ（I Seek You）,这一软件的推出立即响应全球,在互联网技术还不是很发达的亚洲,市场份额占据到70%左右；在此基础上,1998年腾讯公司推出了,它是迄今为止,国内使用人数最多的即时通讯工具.
在即时通讯这样的传播模式基础之上,又产生出一种新的交流互动模式,那便是博客（Blog）.博客于2000年开始进入国内,渐渐被广大网民熟悉认可,人们通过文字、图片、音频、视频等方式记录信息,读者可以通过留言与作者互动.2009年8月新浪推出了“新浪微博”,这是中国第一家提出微博服务的网站,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,用户可以基于指定的客户端组件个人圈子,以140字的文字内容加图片、视频、音频等内容来实现及时分享；2011年腾讯公司推出了“微信”,集合了快速通讯功能和即时分享功能,截止到2013年11月,注册用户突破6亿,成为亚洲最大用户群体的即时通讯工具.
二、自媒体的分类
传统媒体信息垄断、独享话语权的时代已经过去,自媒体给予人们自由表达的权利和空间.从博客、微博到微信,自媒体正在朝着更加大众化的方向发展.总的来看,目前自媒体的分类可从人数、内容、经营模式三个角度来看.
从人数来分,自媒体可分为纯粹个人化的自媒体以及以小团队方式合作的自媒体.纯粹个人化的自媒体根据媒体人自己的兴趣和创作意图,向公众发表观点看法,通过不断的积累和创新,逐步被受众认可.但是一个人的力量终归有限,必须靠着强大的受众支持以及自媒体人自身对这份工作的热爱和奉献精神.比起单独奋斗的个人化自媒体,小团队方式的自媒体则有专业的技术支持、内容策划和市场维护,这样的自媒体往往能提供给受众比较具有深度的观点和看法,专业性更强,价值更高.
从内容上看,随着自媒体在社会发展中的认可程度的提升,有越来越多的人展示出了成为自媒体人的热情,也有越来越多的受众喜爱并依赖自媒体给他们带来的乐趣.于是就导致了自媒体的内容逐渐丰富,以满足受众不断变化的精神需求.总的来说,从内容的角度来看,自媒体的内容可分为时政新闻、专业技术、休闲娱乐这三个大类,从这三个大类里面又可细分出很多细小类别来,随着公共环境和受众心理需求,每日都会有新的自媒体人投入其中,也有其他自媒体慢慢淡出人们的视野.
从经营方式上看,自媒体分为盈利性质的和非盈利性质的.盈利性质的自媒体其盈利方式主要有三种,一是为企业代言,成为某企业向市场推广的一种方式；二是植入广告,通过广告收入来维持自媒体的正常运作；三是向读者收费,依靠其内容的原创性,采取付费阅读的模式.
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目前自媒体的盈利模式正在探索当中,照搬传统媒体的盈利模式或者网络媒体的盈利模式,对自媒体来说并不是一条好的出路,和讯网副总编辑李明瑜说：“自媒体盈利与否,是观察自媒体们发展最好的标准.在我看来,只有实现自身的盈利和可持续发展,自媒体才能真正体现存在的价值.”这正是自媒体发展目前存在的至关重要的问题.
非盈利性质的自媒体现在有很多,但存在的问题就是,无论是个人化的自媒体还是小团队形式的自媒体,要想使自媒体长期持续地发展,数字技术的研发和创新是必不可少的,因此研发费用的出处是个问题.此外,从内容角度来看,如今媒体发展迅猛,怎样使自己经营的媒体内容具有独家性,怎样给广大受众提供有价值的观点和思想,集结强大的作者队伍就至关重要,因此聘请专家、学者、业内资深人士来撰写稿件,资金就成为一个问题.非盈利性质的自媒体只有解决好从技术层面到内容资源的问题,才可以长久发展起来.
三、自媒体的特点
以上对自媒体进行了分类,但无论怎样形式的自媒体,与传统媒体向比较,存在着传统媒体无法比拟的优势,可就是目前的发展形式看,也必然存在着无法回避的问题.
(一)优势
1.传播视角广泛
自媒体的传播主体不再是官方机构或是专业媒体,而是组成社会的每一个个体,都可以作为自媒体传播的主体.这就决定了自媒体的传播具有平民化、草根化和个性化.传播信息的主体从身份上看,可以是政府官员、艺术演员、文化学者甚至是普通公民；从年龄层次上看,老、中、青、幼各个年龄层次的人群都可利用自媒体来进行信息的传播,这就导致了在自媒体的时代,信息的来源是多方位的,它为民众提供了民意表达的平台,使得任何人都可以通过媒介发表意见,表达思想,这使得信息传播的视角更加广泛,甚至在某种程度上起到了引导社会舆论走向的作用. 2.传播途径多样
自媒体与传统媒体最大的区别在于,传统媒体的传播是一对多的扇形传播模式,而自媒体是多对多的网状传播模式.传统媒体传播主体固定,因此受众接收信息的途径单一,且没有话语权,而自媒体时代,只要有客户端和网络的存在,每个个体都是信息的发布者,都是意见讨论的参与者,在自媒体时代,有一种说法叫做“人人皆媒体”.每个人都可能是一手信息的传播者,每个人都可以通过文字、音频、视频等方式发布信息,记者的身份越来越模糊.
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从传播渠道的角度上看,不同载体之间可以完成交叉式的信息传播.例如受众在优酷看到的新闻视频,可通过链接的方式发布到新浪微博、微信等自己的个人主页上,看到这则消息的受众又可进行再次的转发,不同传播载体之间构架起交互式结构,使信息传播的途径多样且没有障碍.
3.传播时效增强
自媒体时代的信息传播,不受到时间和空间的限制.传统媒体的信息传播,记者需要到现场进行信息的采集,然后进
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4.传播价值提升
在传统媒体的时代,一个新的媒体诞生需要经过层层把关审核,门槛较高,不是普通个体能够实现的.但是在自媒体时代,每个人都可以通过文字、图片、音频、视频等与他人互动,每个人都是一个小型的媒体,是信息传播的主体,同时也是信息传播的客体.这样,就由传统媒体“上情下达”的模式,转变成了人人平等的交流互动模式.传播的价值在于主体和客体之间所形成的关系,而自媒体正式缩短了传播主体和传播客体之间的距离,同时让主体、客体之间的意见反馈变得更直接、更生动.
2011年,一位名叫刘海燕的武汉工程大学学生,因弟弟患有急性再生障碍性贫血入院,无力支付巨额的医药费,她在微博上发表了一条“请大家救救病危的弟弟吧,他是一个品学兼优的好孩子,我们一家人真的不能失去他.”不到一周,刘海燕就收到了网民5万余元的善款.可见,自媒体让当事人变成了传播主体,使得传播更真实,更具体、更有说服力,让传播的价值得到提升.
(二)劣势
1.内容质量无保障
由于传播主体在年龄层次、文化知识、价值观念等方面千差万别,导致了传播内容的质量高低不一,参差不齐.很多人利用自媒体辐射范围广、效率高的特点,求得一己之私,谋取利益,于是出现了为了迎合市场而生的低级趣味的内容,影响积极向上的文化氛围,毒害民众.
同时,自媒体给人们提供了一种碎片化的阅读休闲模式,微博、微信、微电影等这些内容多是短小精炼的,占用不了受众很多时间,且富含信息量,这就让每个传播客体养成了愿意利用碎片时间来浏览这些内容,这本是节省时间,提高效率的好事,但是长此以往,人们忽略了传统媒体信息的深度和广度,疏于认真品位思考的过程,自媒体的传播追求的是简单快捷,但也难逃肤浅、无味的困扰.
2.信息可信度不高
自媒体由于其自身网状的传播方式,以及传播迅速、平民化的特点,导致了一些不实的消息通过此种途径迅速传播,被广泛的受众接受并进行转发,而公众对这样一些不实的消息的辨识能力不高,很容易被诱导和鼓动.长此以往,人们对于通过自媒体发布的消息,容易形成两种极端态势,要么盲目跟风,要么极度怀疑.无论是微博、微信还是其他的自媒体载体,信息的传播掌控在每个个体手中,信息的传播者和转发者没有义务对信息的真实度进行调查,加之网络监管存在漏洞,导致了自媒体时代信息传播的可信度不高,良莠不齐等问题.
3.法律制度不健全
自媒体时代释放了言论自由,让每一个公民能够表达自我,同时与他人形成互动交流的沟通形式,促进了民主意见的表达.但是,另一方面,一些不良的信息,虚假的新闻也借此机会肆意传播,造成了不良的舆论影响,扩大传播这些信息,甚至会危害公共安全.
自媒体涉及到的侵权主要有两方面,一个是知识产权,另一个是隐私权.
自媒体对于知识产权的侵犯主要体现在著作权上,在常见的微博、微信等自媒体上,未经著作权人许可擅自使用、抄袭、剽窃其作品的案例屡见不鲜,但是由于互联网取证难的问题,著作权人的合法权益难以受到保护.
自媒体对公民个人隐私权的保护目前还有些欠缺.隐私权属于一种基本的人格权,网络隐私权,是自然人在网上享有的与公共利益无关的个人活动领域与个人信息秘密依法受到保护,不被他人非法侵扰、知悉、收集、利用和公开的一种人格权（也包括第三人不得随意
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