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笔者从事对外文化报道将近30年,有些积累,有些体会,成此小文,期望得到同行的指教.
谈文化,感到特别有底气
中华文化,博大精深,独具一格,历久弥新.凡是来过中国或对中国有些了解的外国朋友,无不为中华文化的魅力而惊叹.
外国朋友对中华文化的兴趣是多方面的,包括：武术,杂技,京剧,戏曲,音乐,舞蹈,建筑,雕塑,美术,书法,电影,戏剧,文学,出版,文物,考古,哲学,宗教,等等.可以说,对外文化传播的题材取之不尽,用之不竭.
我有一个搞摄影的美国朋友,若干年前在北京语言学院学中文.学着学着,对中国的书法发生了兴趣.于是备下文房四宝,拜师求教,先练楷书,再练草书.在练书法的同时,又对中国的诗词、水墨画、篆刻和装裱入了迷.最后娶了个搞电影的中国妻子,对中华文化真是爱到极致.这样的例子可以举出很多.
中国的水墨画和书法也确实让人痴迷.学者余秋雨说得好,世界上只有一个民族,敢于用一种单纯的黑墨色为基础,来延绵它的主流视觉艺术,那就是中国的水墨画和书法.书法在视觉艺术中处于至高的地位,却几千年一贯用纯黑色表达自己的全部美丽.书法艺术游动不定的抽象黑线,是中国历史的高贵经纬.
中华民族又是一个善于吸纳外来文化的民族.油画、芭蕾、电影等艺术形式,一经引入中国,很快就在这块肥沃的土地上扎根,开花,结果.从1905年的《定军山》算起,中国电影已过百年,其间佳作迭起,明星璀璨.可惜的是,大多数外国影迷只知道张艺谋、陈凯歌、巩俐和章子怡这几颗“星星”.所以我们应当向外国影迷系统地介绍不同时期的中国电影,让他们意识到：除好莱坞外,还有一个西方人很不了解、但又值得欣赏的中国电影.芭蕾也是如此.《红色娘子军》就是经过千锤百炼创作出来的“红色经典”.女性,武装,革命,抒情,让“老外”看得如醉如痴.
文化渗透对国外受众的影响,虽然不像政治宣传那样“短平快”,但比政治宣传更深入灵魂,更持久,更顺其自然,更有美感.所谓：“随风潜入夜,润物细无声.”文化应当成为对外传播的一个强项.改革开放,地方政府搞这个节,那个节,喜欢喊出这样的口号：“文化搭台,经济唱戏.”其实文化不但可以“搭台”,也可以“唱戏”,成为独立的文化产业.用现代理念介绍传统文化的精华
视觉艺术学位论文撰写
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中国数千年创造的灿烂文化,既是中国的宝贵遗产,也是世界的共同遗产.我们确实有值得介绍的东西.就拿“先秦诸子”时期来说吧,我们有孔子、孟子、老子、庄子、孙子等哪一位老祖宗不是当之无愧的世界顶尖级人物他们的思想穿越千年时问隧道,仍闪烁着真理和人性的光辉,滋润着今人的心灵.还有一个有趣的现象,中国的儒、道、释,刷在一个蓝天下,相安无事,教化众生,而没有出现有我无你,有你无我,彼此水火不相容的现象.
当今中国,“国学”正热,国外也跟着热.但我们搞对外报道、对外传播、对外交流的人要头脑冷静,要客观,要用现代理念介绍中国传统文化的精华,切忌信口开河.
传统文化确实灿烂,但不能夸大其词,牵强附会.“和为贵”同“构建和谐社会”还是有区别的,“天人合一”同“环境保护”并非一个概念,徐霞客绝不是现代旅游的创始人,高俅踢的那个“毪”同“世界杯足球赛”更是风马牛不相及.
吃在中国,许多对外传播媒体津津乐道中国传统的“食文化”以及由此派生出来的“酒文化”、“茶文化”、“蟹文化”、“豆腐文化”等“子文化”.传统的“食文化”确有可以夸耀之处,如八大菜系,美丽的菜名,药膳,等等.但用现代理念审视一下,许多糟粕非但不能夸耀,而且应当坚决抛弃,如食用野生动物,重口味轻营养,繁琐浪费,等等.
用宽容的心态介绍多元的当代文化
当代中国思想界空前活跃,“舆论一律”、“众口一词”、“集体思考”等怪现象正在消失,文化出现了多元的景观.
在对外传播中,我们要用宽容的心态介绍多元的当代文化.既要介绍主流文化,也要介绍非主流文化,具体分析边缘文化,善于识别各种巧立名目的伪文化、“疑似”文化和低俗文化.
报道多元的当代文化,外文报刊和网站步子迈得较大,外文图书则稍微有点谨慎.外文出版社最近出版的《21世纪中国当代文学书系》第一辑,翻译和编辑质量均属上乘.我粗粗看了一遍,发现所收的作家和作品基本属于主流文学范畴.而非主流的、边缘的、离经叛道的几乎没有,也许以后会陆续推出.
还有中国的前卫艺术,尽管参差不齐,鱼龙混杂,仍有可圈可点之处
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当然,当代文化需要一个沉淀和检验的过程,不像传统文化那样基本成型、大致定论,具体介绍有一定难度.但外国受众对中国当代文化特感兴趣,因为更贴近他们的生活.选题策划要强调创意和突破
优秀选题得来不易.我们可以根据编辑日历(新的一年即将发生的重大事件)来策划选题,可以根据读者兴趣来策划选题,可以根据市场预测来策划选题,这些根据都有道理.
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我想强调的是：选题策划一定要有创意和突破.要发掘“未开垦的处女地”,敢于“触电”,敢于“踏雷”,避免千篇一律的选题、驾轻就熟的选题、一哄而上的选题、见光即死的选题.在选题的内容上要抢“独家”,人无我有.如果抢不到“独家”,也要做到：人有我好,人有我快,人有我奇.在装帧设计上追求现代,讲究时尚,甚至剑走偏锋,给人耳目一新的感觉.
国内出版界有很多高手,搞对外传播,虽然不能照搬他们的现成套路,但借鉴一下他们策划的理念和方法还是必要的.
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即使同类选题,只要思维角度和编辑风格稍微改变一下,也会绽出新意.比如一幅水墨画,题为“春耕”,未免一般.假如把两个字颠倒一下,题为“耕春”,顿时韵味十足.记得有一年,我随中央涉外媒体记者团到澳大利亚采访,在悉尼的一家酒店大堂看到一张地图,同国内的地图正好相反：上南下北,澳大利亚跑到地图上端,我们中国落到下端,俄罗斯在最底下.反正地球是圆的,换个角度绘制未尝不可,但效果却是颠覆性的.
责编：贺潇潇
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