社会责任感方面有关毕业论文开题报告范文,与农业频道,打造媒体传播效果最大化相关研究生毕业论文开题报告

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农业节目的受众蕴含了一大批涉农经济领域的生力军和“活跃分子”,他们有着很强的求知欲和吸收新鲜事物的能力.他们消费潜力巨大,需要媒体与商家的进一步引导、刺激和拉动.可以说,农村市场的购买力像一头正在苏醒的雄师,一旦醒来将势不可挡.

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由农业部与中央电视台合办、中国农业电影电视中心承办的CCTV-7农业节目自开办至今已有12年的历史,农业节目始终坚持“服务三农,沟通城乡”的宗旨,全面、准确、及时、有效地向广大农民、涉农和关注三农的群体宣传党的方针政策、法律法规,传递市场、科技、致富信息,反映农民生活、传播先进文化是农业节目肩负的使命与职责.经由农影人对三农宣传事业多年来矢志不渝的努力和国家对三农问题日渐空前的重视,农业节目现已发展成为日播8小时,共计11个在播栏目的强大农业专业媒体阵容.12年来,农业节目孕育了一批优秀的品牌栏目,比如《致富经》、《乡村大世界》、《乡约》、《聚焦三农》、《每日农经》、《科技苑》等,这些栏目在广大城乡观众中已拥有了一大批忠诚、稳定的受众群体,而且其社会影响力也在不断增强.2007年至今,CCTV-7收视份额连续超过1%,这表明农业节目以其专业性和权威性已经成为国家对农宣传不可替代的主流媒体.

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国家政策的强力支持

提升频道覆盖率

当前,“三农”的发展正处在改革开放以来最好的时期,中央对“三农”之关注,对“三农”支持力度之大,前所未有,而“三农”新闻宣传又是“三农”工作重要的组成部分,为了大力支持农业电视节目的发展,国家广电总局、财政部、农业部等八部委于1998年联合实施的“村村通广播电视工程”极大地提高了央视7套的入户率,第七套节目以“卫星”开路方式播出,覆盖了全国2000多个县、市,可接收人口达到9.2亿.据央视-索福瑞媒介研究统计,目前央视七套的覆盖率仅次于央视一套综合频道.

“新农村”的崛起

为企业带来无限商机

国家为建设社会主义新农村而实施的一系列惠农政策和资金投入带来了“新农村”的崛起,为企业进军农村市场带来无限的商机.近几年,党和政府无论是在惠农政策还是资金投入上,对“三农”的支持力度明显增强,建设社会主义新农村已经成为当今时展的主旋律,随着农村建设日新月异的发展,“农村”不再是贫穷、落后的代名词.农村居民的收入及消费水平也得到大幅度提升,尤其是农村居民的日常消费,比如：食品、服饰、家庭设备、交通、通讯、医疗保健、农用物资、文教娱乐等方面支出大幅攀升.随着城市化进程的推进,农民工资性收入也得到了大幅度提高,农村居民消费取向也向城镇居民转变,购买能力持续增长,这些巨大的变化为企业提供了新的市场空间,三四级市场已成为企业营销不容忽视的蓝海阵地.

农业频道,打造媒体传播效果最大化参考属性评定

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根据央视七套农业节目的定位,结合市场调研,农业节目的受众蕴含了一大批涉农经济领域的生力军和“活跃分子”,他们有着很强的求知欲和吸收新鲜事物的能力.他们消费潜力巨大,需要媒体与商家去进一步引导、刺激和拉动.可以说,农村市场的购买力像一头正在苏醒的雄师,一旦醒来将势不可挡.

优化广告环境

提升栏目传播价值

农业频道广告部对关注“三农”问题的企业有更大的优惠政策和增值服务.农业频道的传播平台是中小型企业从区域市场进军全国市场的涉水口,是中小型企业成长的摇篮,这是农业频道的特色,农业频道一定要做好中小企业的服务和维护工作,但这不意味着放弃品牌客户,优化广告结构、改善广告环境让更多的品牌客户登陆并受益于农业频道是目前农业频道广告部的主要任务.

近年来,央视七套（农业）的广告实行分栏目代理,将广告指标承包给专业代理公司,栏目基本实行独家代理,这不但有利于代理公司将业务做大做深,更能够借助专业级外脑,不断挖掘央视七套（农业）的广告价值,为频道、客户创造出更大的效益.此外,央视七套（农业）也在倡导绿色收视率,坚决取缔容易产生不规范行为的长秒专题广告,限制盈利高但同时风险也高的医疗广告,努力挖掘和创新更有利于树立农业节目形象的广告形式,从制作源头上使得广告环境得以净化,提升广告的品质,使广告更容易被消费者及广告客户接受,达到理想的传播效果,为广大客户提供最好的广告发布及品牌培育平台.

虽然位于中央电视台这样全国性的权威播出平台之下,央视七套（农业）的广告价格却低于中央电视台一些频道.相比较而言,农业频道的多档栏目由于定位更加准确,节目选题更有特色,且同样具有较高收视率.综合考虑央视不同频道栏目的价格与收视,央视七套（农业）栏目的性价比更高,尤其是几档强势栏目,如《致富经》、《乡约》、《乡村大世界》等,节目具有更高的广告价值,针对目标人群具有更为显著的传播效果.

细分客户需求,提供专业服务

央视七套农业节目针对不同的广告客户群体,提供各有特点和优势的服务类型,通过栏目推介、广告套播、相关栏目冠名等多种广告形式,通过优秀的广告播出方式来打造优良的广告客户群体,最大化的广告价值.

近年来,央视七套农业节目通过打造出广告营销的新模式,为客户提供更为专业化、更具有针对性的服务,其具体措施如下：

品牌客户：重点从企业形象宣传入手,利用“公益活动+传统广告+节目互动”,从不同的角度来打造企业的品牌形象.公益活动,提升企业的社会责任感；传统广告,加强产品与品牌的曝光度；节目互动,以冠名或赞助的方式使企业产品及品牌贯穿于节目之中,拉近与受众的距离,全方位提升其社会影响力.

中小客户：由于中小客户多为涉农企业,最为关键的就是产品的推介,性能的介绍,使广大用户在有效的传播时间内获得产品的相关信息,因此,农业节目为此类客户提供相关媒体及各栏目的基础资料和相关数据的解读分析,针对产品的特性,为其提供“贴身服务”,并举办多种可供企业参与的活动,加强企业与广大受

社会责任感方面有关论文范例众的互动,提升其产品曝光率与塑造企业品牌形象.

其他大型客户：由于央视七套农业节目的受众群体所决定,七套的广告价值并非仅存在于涉农产品与品牌之中.由于国家加大对农业的投入及支持力度,全社会已经形成“新农村建设热”,国内各行业的大型客户,可利用央视七套所探索出的新型公益广告形式来进行自我品牌的宣传.该广告形式主要是通过大企业提供资金支持,使得贫困地区和贫困人口可以免费为自身产品进行广告宣传,通过产品推介、供求关系对接等方式帮助他们脱贫致富.此类广告一则打造了企业投资、农民受益的公益形象传播平台,二则为企业塑造自身形象,打造企业的品牌魅力.此广告形式自2006年实施至今,已吸引了民生银行、中石油等具有强烈社会责任感的大型企业驻足投播.

在国家大力推行建设社会主义新农村之时,全国各地的农村建设水平得到了前所未有的提升,越来越多有责任心有使命感的企业会反哺农业,关注“三农”问题,这无疑给农业频道提供了更大的机遇,结合这些企业的需求,我们要创新出更多具有农业频道特点的广告形式,让责任理念、公益思想融入企业的骨髓,使消费者更希望与这些有品质、有情怀的企业打交道,从而放大企业品牌的影响力,以更加专业的服务迎接未来的挑战.

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