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【摘 要】近年来,中国的期刊发展日益繁荣.其中,综合性期刊占据了非常重要的位置,但是综合类期刊也存在一些问题.在文章中,笔者从综合类期刊的现状、传播优势、问题和发展思路四个方面对综合类期刊进行分析,希望引发人们更深层次的思考.

【关 键 词】综合类期刊；现状；传播优势；问题；发展思路

综合类期刊本身有很大的优势,然而近几年来,综合性期刊的总印数以及平均期印数等数据并不稳定,并时常有下降的趋势.可见,在综合性期刊发展过程中有制约其发展的种种不利因素.只有认识到这些问题,并且对症下药,才能消除综合类期刊发展道路上的隐患.

一、我国综合类期刊的现状

（一）我国综合类期刊是期刊的重要组成部分.综合类期刊有很广泛的影响力,深受读者的喜爱,是我国期刊的重要组成部分,也发挥着重要的作用.我国综合类期刊之所以有重要的地位是由于综合类期刊有独特的优势,能够形成相对较强的影响力.

（二）近些年来我国综合性期刊的数据情况.根据近三年来的全国新闻出版业基本情况数据显示：

2010年全国共出版期刊9884种,平均期印数16349万册,总印数32.15亿册,总印张181.06亿印张,定价总金额217.69亿元,折合用纸量42.54万吨（含高校学报、公报、政报、年鉴2013种,平均期印数414.35万册,总印数4849.29万册,总印张446283千印张）.与上年相比,种数增长0.33%,平均期印数下降0.66%,总印数增长1.99%,总印张增长8.91%,定价总金额增长7.58%.

其中,综合类495种,平均期印数1766万册,总印数40565万册,总印张1915235千印张；占期刊总品种5.01%,总印数12.62%,总印张10.58%.与上年相比,种数增长2.06%,平均期印数下降10.22%,总印数下降10.33%,总印张下降1.43%.

2011年全国共出版期刊9849种,平均期印数16880万册,总印数32.85亿册,总印张192.73亿印张,定价总金额238.43亿元,折合用纸量45.28万吨.与上年相比,种数下降0.35%,平均期印数增长3.25%,总印数增长2.17%,总印张增长6.44%,定价总金额增长9.53%.

其中,综合类期刊435种,平均期印数1206万册,总印数25358万册,总印张1266075千印张；占期刊总品种4.42%,总印数7.72%,总印张6.57%.与上年相比,种数下降12.12%,平均期印数下降31.71%,总印数下降37.49%,总印张下降33.89%.

2012年,全国共出版期刊9867种,平均期印数16767万册,总印数33.48亿册,总印张196.01亿印张,定价总金额252.68亿元.与上年相比,种数增长0.18%,平均期印数下降0.67%,总印数增长1.91%,总印张增长1.70%,定价总金额增长5.98%.

其中,综合类期刊370种,平均期印数1218万册,总印数25487万册,总印张1322523千印张；占期刊总品种3.75%,总印数7.61%,总印张6.75%.与上年相比,种数下降14.94%,平均期印数增长1.02%,总印数增长0.51%,总印张增长4.46%.

由以上数据可以看出,近几年来,我国综合类期刊的发展总体平缓,种类、平均期印数和总印数在一定程度上有所减少.这说明我国综合类期刊不只存在独特的优势,也存在一定的问题.

二、我国综合类期刊的优势

（一）保存期长,时间自由.文学、教育类的期刊都需要紧跟教育政策,而自然科学、技术类期刊则需要与科学、技术的创新合拍,因此,这些期刊都有一定的时效性,而综合类期刊对于时效性要求不高,非常适合常销.因此,这是我国综合类期刊的独特优势之一.

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（二）地域宽泛,辐射面广.我国综合类期刊的内容并不是局限于一个地区或者某几个地区的,只要是符合期刊要求的内容都可以进行发表.读者也是如此,读者并不会因为某份综合类期刊不是本地的而不进行购买.综合类期刊内容的地域性特征不明显,因此,综合类期刊的发行过程中一般不存在地域的限制,而文化教育等期刊则受地域限制比较大.

三、我国综合类期刊存在的问题

（一）同质化竞争激烈.我国综合类期刊总体来说内容十分相近,封面设计也大体相同,我们所熟知的《读者》《青年文摘》等,尽管在色彩上有所差别,但是总体感