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【摘 要】本文阐述了文化创意产业的概念与内涵,分析了我国水墨动画以完全不同于西方的特有技法和独特的表现材质,以意象呈现内在心灵世界的独有方式,体现出了东方文化独有的心境与感觉,形成传统与时尚相结合的文化产业.同时提出了推动发展水墨动画产业的对策和建议：一是发挥政府的组织优势,组建结构完整、实力强大的制作团队；二是加大投入力度；三是加大对水墨动画的推广和宣传.

【关 键 词】动画；创意；文化；产业

水墨画以完全不同于西方的特有技法和独特的表现材质,以意象呈现内心世界的独有方式,体现出了东方文化独有的心境与感觉,这在世界美术史上成为一道独特的风景.

水墨画的独特意境、气韵、技法、材质与工具等充分体现了丰富的中国哲学思想和艺术思想,以其形、色、神、意延续着中华民族文化的精髓,折射出中华民族独有的审美情趣和情感意蕴,成为现代设计取之不尽、用之不竭的思想源泉.“水墨元素”直接影响了中国的建筑设计、工业设计、服装设计、园林设计、动画设计及艺术设计等,“水墨精神”反映出浓郁的东方文化情结.正如李泽厚先生在《美的历程》中阐释龙飞凤舞的图腾符号是“自然形式里积淀了社会的价值和内容,感性自然中积淀了人的理性性质”.“水墨元素”符号将其浓郁的中国历史文化特色沉积于感性和理性的现代文化创意产业之中,成为我国文化产业发展的重要组成部分.

一、文化创意产业的概念

“当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明”,文化创意产业也是近年来在我国快速崛起的一门新兴产业.学术理论界、政府有关部门对文化产业如何快速发展进行了艰辛的探索和深入的研究.从理论上如何界定文化创意产业,目前学术界看法不同,众说纷纭.

1.欧美日对文化创意产业的界定

联合国教科文组织对文化产业还没有一个明确的定义,只从一般产业发展的视角即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化四个方面进行了界定.比如：书籍报刊等印刷品、声、视、听等电子出版物以及相关的服务.

发达国家对文化产业的概念认识还不统一.美国主要是从知识产权角度来对文化产业进行界定的.日本是从产业的关联度和产业的内容来界定文化产业,称之为“内容产业”.1912年著名德国经济史及经济思想家熊彼得首次提出“创新”的概念.1997年英国成立了创意产业特别工作小组,随后发布了《创意产业专题报告》,《报告》首次将创意产业定义为：“源于个人创造性、技能与才干,通过开发和运用知识产权,具有创造财富和增加就业潜力的产业”.理查德·凯夫斯把创意产业定义为：“提供具有广义文化、艺术或仅仅是娱乐价值的产品和服务的产业”.霍金斯把文化创意产业定义为：“版权、专利、商标和设计,四个产业的总和,构成了创意产业和创意经济”.以上各国专家从不同的学科角度、不同的行业领域,对文化产业的理解、认识、看法和界定有相同和相近之处,也有差异.进一步说明了文化产业还是一门新兴学科和产业.

2.国内术界对文化产业的界定

党的十六大以后文化产业快速发展,已经成为一门重要的产业门类,但从学科分类来说,目前还没有文化产业学这门学科,文化产业还没有一个相对统一的定义.我国学术界对文化产业及文化创意产业研究发表了大量的学术论文,出版了一系列学术专著.

2003年,中国文化部在《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中把文化产业界从四个方面进行了界定,一是从产业的属性来界定.把“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业”界定为文化产业；二是从是否盈利的角度来界定.提出“文化产业是与文化事业相对应的概念”；三是从文化建设的角度来界定.指出文化产业和文化事业“都是社会主义文化建设的重要组成部分”；四是从产业发展的角度来界定.强调“文化产业是社会生产力发展的必然产物”,是随着我国市场经济的发展和生产方式的转变“而发展起来的新兴产业R