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新兴媒体传播的快速和便捷,为广播媒体的低成本运作提供了可能,也使得一些广播人变懒了.他们严重依赖互联网,不深入现场,一味地在网上扒新闻和找素材,特别是非新闻类专业广播频率,更是将互联网作为其生存的根本,几乎90%以上的节目素材,都依赖于互联网.一家媒体失去了为受众提供大量真实、及时的信息这一基本功能,其舆论引导力的下降也就成为必然了.“走转改”活动为广播媒体准确把握大局方向,促进新闻创新和有效传播,提升广播媒体舆论引导能力,提供了契机.要把握住这个契机,还需要广播媒体从业人员深刻领会“走基层、转作风、改文风”活动的精神实质、核心内容,才能从中找到提升广播舆论引导力的途径.

一、在“走转改”活动中,发挥广播的媒体优势,加强广播新闻的快速反应能力、采集能力、解释能力和整合能力建设,从而提升广播媒体的舆论引导能力.

与其他媒体相比,广播在舆论引导方面具有独特的优势.首先,在重大突发性事件中具有较强的舆论引导力.在非典事件、汶川地震、2008年南方冰雪灾害、玉树地震、甘肃舟曲泥石流等突发事件报道中,广播媒体都以其独有的传播优势发挥了舆论引导的主力作用.其次,反应快捷、通俗化、现场感强不仅是广播最大的传播特点,也契合了现代社会快节奏的生活习惯、大众对资讯的需求和对娱乐的诉求.

我们都知道,新闻报道既要讲究快速,又要讲究连续、追踪和深入；既要讲究“说什么”,又要讲究“怎么说”；既要追求媒介特色,又要追求在媒介市场和公众世界的话语权.在新闻事件面前,第一要做到快速、连续反应,第二要有独家视角,这是广播媒体追求的最高境界,也是广播媒体追求社会影响力不断提升的必然选择.而要做到这些,必须加强广播媒体新闻采编播的快速反应能力、采集能力、解释能力和整合能力建设,构建信息周全的资讯提供网,保证广播媒体占领舆论的制高点,对社会舆论起到真正的引导作用.因此,要想在“走转改”活动中,切实提高舆论引导水平,关键在于各广播媒体充分把握自身的新闻传播规律,扬长避短,突出广播快捷、灵活、富于表现力的传播优势,提升广播媒体的舆论引导力.

目前,广播媒体在各大战役性宣传报道中开展“走转改”活动,比如在学习贯彻党的十八大精神宣传中,很多广播媒体都开设了“记者走基层、宣传十八大”之类的专题节目,“走转改”一直都局限于一种临时的活动.其实,深入基层和关注实际,“用脚写新闻”本来就是从新闻课堂到媒体实践都反复强调的行业意识,为什么现在反೎