旅游营销类有关论文范文资料,与重庆市旅游业营销管理相关本科毕业论文范文

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作者简介：谭静（1987）女,汉,湖北襄阳,硕士在读,重庆师范大学,技术经济.

摘要：当旅游成为人们休闲娱乐的一部分,旅游营销也成为旅游区城市发展工作的着力点.本文章通过重庆现有的旅游资源和旅游营销上所存在的问题,分析重庆旅游业所面临的内外部环境,并与西南省市旅游发展进行优劣对比,为重庆旅游业的发展和旅游营销问题提出相关政策建议.

关键词：重庆；旅游营销

1.引言

随着社会经济的不断发展,交通的多样化和信息传播的快捷,旅游已然成为人们休闲娱乐生活的一部分.而旅游作为一种综合性的人类活动,必然旅涉及吃、住、行、游、购、娱等诸多层面,同样也是人类体验物质文明、精神文明与生态文明成果的综合性大舞台.我国大部分省市也陆续将旅游业也作为为重点培养和发展的产业,一些城市也因其独特的形象而成为人们旅游的“热门”地点.重庆位于旅游资源丰富的大西南,旅游发展空间还很大.要利用好重庆独特的旅游资源,提高重庆在旅游市场的竞争力,因而旅游营销工作变得至关重要.

2.重庆市旅游业现状

2012年,重庆市旅游行业坚持实施&

旅游营销类有关论文范文资料#8220;大项目、大投入、大营销”三大战略,加速推进六大旅游精品景区建设,这些战略让重庆的国内游、入境游和出境游三大旅游市场呈现全面协调发展的良好势头.我们从2004～2011年重庆市统计年鉴整理如图1：可以看出目前重庆旅游客源和旅游收入近几年都有大副增长,但主要以国内游客和国内旅游收入为主；其次,旅游业涉及行、住、食、游、购、娱等相关产业,2004～2011年重庆市的旅游从业人数也不断增长,旅行社及星级饭店等相关辅助行业都为重庆旅游发展提供支撑.旅游产业资源消耗低,就业机会多,带动系数大,综合效益好,这些都能给城市发展带来新的动力.

数据来源：2004-2011年重庆市统计年鉴.

3.重庆市旅游资源与营销环境分析

现今旅游业是人们享受休闲娱乐的主要方式,重庆也以其独特的地形地貌让山城和历史文化名城印象深入人心.重庆市位于旅游资源集聚、民族特色鲜明的大西南,这为重庆市旅游的发展带来良好契机,但同时也面临挑战.

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3.1重庆内部旅游资源及要素分析

重庆旅游资源独特,全市共有国家A级旅游景区130个.其中：5A级旅游景区5个,4A级旅游景区46个,3A级旅游景区44个,2A级旅游景区33个,1A级旅游景区2个,旅游资源丰富且独特,重庆有代表性的旅游要素及景区代表如下：

3.2重庆旅游业外部环境分析

重庆市旅游业营销管理参考属性评定
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大西南区域向来以民族众多,旅游资源丰富著称,区域内地理条件复杂多变,不仅因当地的名山和自然峡谷而闻名,也因当地当地的民族民风及人类文明的历史遗迹,终被我们所认知和向往,旅游资源独特再加上有当地民族风化的依托让其更有魅力.

3.3重庆市与西南其它省市旅游发展比较

重庆市自1997年直辖以来,旅游业起步较西南其它省市较晚,旅游形象比较模糊,在旅游产品的营销上更处于低水平,导致重庆旅游产品竞争力低.重庆市旅游业存在的劣势主要有：

（1）旅游产品开发力度不够,没有形成特色

目前,重庆的精品旅游主要有山城都市、长江三峡、大足石刻等品牌,旅游路线单调且没有特色,旅游开发没有从游客的多样化的需求着手,形成完善的配套服务,旅游文化特色不鲜明,缺乏吸引力.

（2）产品品牌意识弱,市场营销推广方式落后

旅游市场没有细化,渝文化特色不鲜明,服务人员素质低下这些都削弱了旅游业的发展.目前,重庆还没有把网络营销优势广泛运用了旅游营销宣传中去,推广力度不够,且旅游品牌打造欠缺.

（3）政府重视不够,与周边的旅游地区和城市合作交流欠缺

政府应加大对重庆的宣传和对旅游业的扶持力度,特别是重庆是山城,交通出行能力直接影响旅游景区的发展.再加上各旅游景区合作意识不够,甚至相互竞争打价格战,没有形成互利共嬴的局面.

当然,重庆旅游业作为后起之秀也有其发展的潜力,主要有以下几个方面：

（1）旅游资源丰富,市城内巴山绵延,渝水纵横,构成了集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的自然景色.还有中国10大风景名胜之一的三峡,旅游资源得天独厚,饮食风华丰富,在游玩享乐之余还能一饱口福.

（2）重庆作为西部唯一的直辖市,享有政策上的优势,而且重庆也以“山城错落美”特色也给人们留下深刻印象,在地理上处于中国经济较发达的中部和东部与资源富集的西部地区的结合部,唯一拥有在东西南北四个方向同时拥有铁路、公路、水路多种运输通道的综合交通枢纽城市.

（3）重庆位于旅游资源丰富的西南地区,旅游资源丰富且多样化,再加上民族众多,人文习俗多彩,这些周边地区的旅游资源结合也会给重庆的旅游发展带来机遇,从而产生1+1〉2的效应.

4.重庆市旅游业营销对策建议

（1）首先,有重点开发重庆特色旅游产品,打造旅游精品线路.

旅游线路设计对旅游营销有重要作用,重庆应该发展以观光旅游为主体、休闲度假和复合型旅游为增长点的旅游战略,根据重庆旅游资源及旅游承载量,重庆旅游线路主要有以下几条：①都市观光旅游,在游玩之余品尝重庆的特色美食,欣赏都市夜景.②三峡旅游线路,主要以重庆两江及峡谷漂流景观为主,可以畅游三峡腹地、穿梭在峡谷山川之间.③乌江画廊休闲线路,打造峡谷游船与民族风情旅游,欣赏芙蓉洞等喀斯特地形地貌,还可以享受温泉养生带来的愉悦.④户外运动旅游线路,可以峡谷及地天坑探险,也可以在南山、歌乐山、缙云山上登高游.

（2）其次,采取旅游目的地营销战略,树立鲜明旅游产品形象.

重庆旅游的发展有不可储存、不可异地消费、不可试用性等特点,旅游的实现形式主要是旅游主体对旅游地的感知,旅游者由旅游地的印象决定旅游目的地.树立好完整、系统、良好的旅游形象对旅游目的地发展有关键性影响,应加大宣传“世界温泉之都”、“重庆你非去不可”等旅游品牌形象.让旅游地形象深入游客心中,从而赢得了客源和口碑.就如一提到威尼斯就想到了水上城市,一想到海南头脑里想的就是椰风海韵醉游人,说到桂林后一句就是桂林山水甲天下.

（3）最后,深度开发旅游资源,针对目标市场选择营销渠道.

现今假日旅游成为国内旅游的热点,假日游也成为现今国内旅游的最主要的增长点,“春节”、“中秋和十一”黄金周、“元旦”、“清明”等节日成为人们出游的高峰.重庆应该抓住假日旅游这一市场,在市场细分的基础上科学定位,选择适于自己经营的目标市场,并加大宣传和推广.（作者单位：重庆师范大学）

参考文献

[1]途牛旅游网：http：//.tuniu.

[2]重庆市旅游局.2012年重庆市旅游业统计公报http：//.cq.gov./zwgk/qwfb/461518.,2013-03-13

[3]白世熊.重庆旅游市场营销策略研究[D].西南大学为硕士学位论文,2008

旅游营销职称论文撰写技巧
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