整合营销类有关论文范本,与电影也要整合营销相关毕业论文致谢

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在《色戒》火遍大江南北的时刻,它在美国火不火呢?我们可能并不知道,然而我们确知的是另一部由李安执导的《卧虎藏龙》在美国是火得不行.为什么呢?因为《卧虎藏龙》也在整合营销.

中国台湾导演李安执导的《卧虎藏龙》,取材于20世纪30年代一位武侠小说家出版的一套5册的名著,全片充满了浓郁的中国文化特色.所以当索尼公司的营销队伍最初接手该片宣传工作的时候,感到一片茫然：如何才能使这部表现不同人文特色与文化背景的中国武侠片,吸引住生活在大洋彼岸的美国观众呢?这确实是一个巨大的挑战.

索尼电影公司制订了一个整合营销计划,通过网站、观众座谈会、赞助电视节目等一系列的线上(即网络)与线下(即地面推广)活动,最大限度地扩大了其在美国的影响.

借电影节造势

《卧虎藏龙》配音的问题需要首先解决.不过索尼电影公司注意到了人们在互联网上的经历,这给予它巨大的信心与启迪：现在人们通过长期上网冲浪,逐渐习惯了一边打字、一边阅读屏幕上的文字.前面的文字很快地消失后,再去关注其他部分的内容.这样可以避免出现20世纪70年代时那种因为配音语句不衔接,造成配音对白与画面不同步,令观众捧腹大笑的难堪局面,这将影响影片原有的效果.《卧虎藏龙》的对白采用汉语普通话,再配上英语字幕.这样既保持了影片的原汁原味,同时又提高了影片的吸引力.

这篇论文出处 http://www.sxsky.net/guanli/00374943.html

第二步是引起电影评论界的兴趣和进行口碑传播.各国举办的电影节成为《卧虎藏龙》最佳的表演场.2000年5月,《卧虎藏龙》率先在戛纳国际电影节推出,然后纽约、雷克雅未克(冰岛)、鹿特丹(荷兰)、多伦多(加拿大)及其他的电影节也出现了《卧虎藏龙》的身影.

在娱乐圈提高知名度

纽约的电影活动宣传专家西格尔女士后来加入营销队伍,她决定将《卧虎藏龙》打造成“功夫版《泰坦尼克号》”.她提出了一些地面推广活动的营销方向&#

整合营销类有关论文范本65306;邀请一些企业加入影片的宣传活动,定位名人,在校园推出大型宣传活动等.

西格尔女士筹备了一系列多达8场的电影试映会,邀请了CNBC频道《扬声器》节目主持人乔克南、女子篮球明星丽贝卡洛博、著名时尚主持人BrahminElsaKlensch、“武当派”吟唱演唱组等娱乐与传媒界的人士,到现场助阵.名人效应引起了更多观众的兴趣.

紧接着,索尼公司针对年轻的潜在观众群,特别加强宣传力度,以巩固营销的效果.电影院上映《都会传奇：终极版》的时候,推出了震撼人心的随片电影预告片,以吸引年轻的潜在受众群；在发行的《爱国者》录像带里面购买了广告位,对于家庭观众进行了立体定点“轰炸”,以提高在家庭观众群中的影响力；同时尽可能大范围地推出影评回顾与巡回展,隐性宣传手段同样起到了强化与扩大影片知名度的作用.

整合营销学术论文的撰写
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泰格舒尔曼卡拉特学校联盟是一个拥有35个连锁学校的联盟,营销队伍在这些学校里放映了多场《卧虎藏龙》,继续扩大在学生观众群中的知名度.

网络营销聚人气

营销队伍十分关注1999年《女巫布莱尔》如何通过网上炒作一举成功的做法,他们也决定将在线营销引入整个营销战役之中.2000年夏天,一个少年创建的网站给索尼公司的网上宣传提供了良好的契机.当时《卧虎藏龙》正在亚洲上映,营销部总裁参加了一个野餐会,遇上的一位朋友向他介绍了自己的13岁儿子制作的网站.营销部总裁感到非常棒,于是给了小伙子100美元,让他在网站上为《卧虎藏龙》推出一个系列广告宣传活动.此外电影公司在1999年夏天推出了《卧虎藏龙》的官方网站,也引来了50万人的访问.

与此同时,营销组用激烈武打场面剪辑出电影预告片分发到400个网站,其中包括了奥斯汀、“难道这不是酷新闻”(这是一个电影迷网,以传播电影的早期预告为特色)等娱乐网站.互联网巨大的凝聚力,使营销队伍看到了更加光明的前途.有线网频道暴涨的知名度和官方网站不断更替新闻,也吸引了更多观众的注意.整个宣传攻势仍然是慢慢地全面展开,这样使宣传活动与舆论的追捧同步进行.

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