关于商品经济方面论文范文集,与现代商品经济下的广告传播相关发表论文

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[摘要]在我们这个时代,绝大多数商品都是通过广告的方式接触顾客,广告是沟通商品与消费者的重要媒介,同时广告已经涉及人们生活的所有方面,在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化价值观等方面发挥着重要的作用,成为推动全球经济的重要行业之一.实际生活过程中广告的传播在视觉、环境等方面存在着自身的利弊,对于广大广告工作者来说,牢记广告是商品经济的产物,贴近商品、宣传商品、促销商品,让群众了解商品、购买商品,这样在商品经济中产生的广告,就会在市场经济中发挥更大的作用.

如何撰写商品经济硕士论文
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[关键词]商品经济广告传播视频传播

人类社会生产的商品,除了基本的消费使用目的以外,盈利也是其中的重要部分,因此充满竞争意识的商品经济进入了人们的日常生活.在社会的发展过程中,商品经济已经演变为集产品、宣传、竞争为一体的综合型经济,更新换代快、同类产品数量多.商品生产者为了推销自己的产品,使其能占有一席之地,想尽一切办法,借助一切可以利用的传播媒介,绘声绘色的宣传自己的产品.这种发展过程逐渐形成了一种可称之为的“广告艺术”,是商品经营者激发消费、促进市场营销、谋取利润的重要手段.由此而言,广告是商品经济的产物,是市场促销的一种有力手段,是随着传播媒介的发达、市场经济与销售学理论的发展和广告制作技术的提高而不断发展的.

在我们这个时代,绝大多数的商品都是通过广告的方式接触到顾客,广告是沟通商品与消费者的重要媒介.无论是一住多年的住房,还是几秒钟下肚的饮料,难以计数的商品,随之而来的是难以计数的广告.大街上街道两旁广告板成行成排,车身广告穿梭在马路中央,到了晚上,五颜六色的霓虹灯广告充斥着城市的每个角落；走进超市、商场,面对的是雪片似的各类打折促销的传单；在家中,信箱里总是塞满各类直销传单；甚至于骑着自行车在街上走,也会有人把广告扔进车筐里；任何一份报纸或者杂志,都离不开大大小小的各类广告；打开电视,无论什么节目都会有一定时间段的插播广告；在网络上,各类网络广告更是时时地以不同的方式展现在屏幕上；广告不仅应用于商品宣传,也应用于电影、音乐会、展览会、运动会、演讲会、旅游业等等为内容的宣传等广告已涉及人们生活的所有方面,在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化与价值观等方面发挥着重要的作用,成为推动全球经济的重要行业之一.

我们的广告设计应体现社会主义商品经济日新月异的变化和人民物质生活的不断改善；体现社会主义精神文明建设；要抵制资产阶级思想意识对广告的污染,将产品的宣传与丰富文化生活和培养健康的审美情趣有机结合起来,也要与美化环境的工作结合起来.广告设计者除了要有一定的造型和装饰技能,还必须具备广泛的文化修养,丰富的社会知识,懂得商品心理学,对生活时尚和时代节奏有敏锐地感觉,才能更准确地设计出群众喜闻乐见、易于理解的广告宣传.

从视觉的角度来讲,在我们这个时代,广告已经成为城市环境中最有影响力的视觉流行文化,你穿什么衣服、喝什么酒、开什么样的车、住什么样的房子、买什么品牌的电视等等很多方面,大都是通过观看、收听广告后才能做出决定,于是广告在潜移默化之中塑造着我们的外观与心灵.不良广告所传递出的消极堕落的价值观、人生观、低级趣味,却毒化了人们特别是青少年与儿童的心灵,给社会、家庭、学校等方面带来负面影响.如何能在满足商业目的的同时让广告体现出正确的价值观、审美观、艺术格调、人生的智慧感已成为有责任感的广告设计者的新思考与努力方向.

从环境的角度看,富有个性化的景观形象使城市形象具有特色,在现代化的城市环境中,合理的、有特色的户外广告可以提升城市形象和人民的生活水平.但是现阶段一些企业基于狭隘的商业利益考虑,户外广告与城市景观的冲突正在加剧,部分户外广告设置存在着与空间景观不协调,视觉效果凌乱；与建筑物功能类别、性质不符；占用人行空间,灯光照明影响行人安全；制作的材料、工艺较差；广告的位置、方向、密度的选择等问题,均缺乏科学性与环境意识,广告从业人员的职业水准与素质的普遍偏低,使得户外广告灯箱、路牌的设计缺乏合理性与美感,不同程度的损坏着型代城市的形象.从规划角度来看,众多户外广告灯箱、路牌的大小不一,形状各异,彼此互相干扰、冲突,缺乏从城镇景观的整体高度出发的科学规划.事实上只要集中城市规划、景观设计、工业造型设计、视觉传达设计、广告设计等诸多行业专家协同作业,就有可能从根本上解决户外广告与城市景观的协调问题,科学合理的设置户外广告,恰当的把户外广告和不同城市环境结合起来,构成不同区域的城市广告环境,逐渐形成独具特色的系统化的城市广告文化.

现代商品经济下的广告传播参考属性评定
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从视频传播的角度看,现阶段的无处不在的视频媒体,百花齐放,从各种角度展示着商品、引导着消费.经过调查,电视媒体传播仍旧是最具实力,信誉最好的大众传播媒体,在宣传企业形象和产品形象,提高产品的知名度方面,有着不可摇撼的地位.但是在这种多方位、大力度的宣传下,部分广告信息传达越来越受到观众、听众的厌恶与抵制,看见、听到插播广告信息就调整频道,是几乎每个观众、听众的本能反应了,于是广告信息传达的有效性就大打折扣,其负面意义就其根源就是广告信息的低效所造成的.广告如何能从单向的“强制观看”的传统模式中走出来,做到让观众、听众喜闻乐见,从而推动社会经济增长,是摆在广告这一行业面前的一个重要课题.

广告的行业特殊性决定了它在操作运行过程中的不规定性.但是,只要我们广大辛勤劳