捷克广播媒体受众分析与提升中国对外广播传播力对策

捷克广播媒体受众分析与提升中国对外广播传播力对策

受众是大众传播中一个举足轻重的主体，即是传播活动的起点，也是传播活动的归宿。离开受众，就无所谓传播，更谈不上传播效果。任何传播要想取得预期的效果，都需要关注受众，了解受众的特征和需求，这几乎成为传播取得成功的一条铁律。中国国际广播电台（以下简称国际台）捷克语广播在具体实践工作中遇到比较大的难题就是：远离听众，对听众受众的了解不够充实，缺少科学的调研分析。本文以中国国际广播电台捷克语广播的对象国捷克主要广播媒体的收听率分析入手，从捷克主流广播媒体的受众习惯入手，了解捷克主流受众的收听习惯，分析捷克广播的发展动向。从而为国际台捷克语广播出谋划策，提供发展的参考意见和调研资料。
捷克本土广播电台情况简介
捷克实行公共广播与私营广播共存的广播电视体制。1991年10月30日通过的捷克《广播法》规定，法人和自然人都可以申请广播电视执照；外国投资者只要在捷克设有公司，便可以申请广播电视执照，而且对股份比例没有限制。1993年，捷克开始允许私人在全国范围经营广播业务，同时将原来由公共电视机构使用的电视频率网分配给私人电视机构，这在中东欧国家还是第一个。
捷克全国性的主要广播电台有5家：捷克广播电台（esk?rozhlas），Evropa2，Frekvence1，RádioImpuls，BBCWorldService。除此之外还有几百家区域性和城市广播电台。捷克广播电台是国家法定公共广播电台，拥有五套全国覆盖的频率。Evropa2是捷克第一个私有化电台，成立于***年。1990年3月21日，开始以Evropa2的呼号广播。Frekvence1是一家私有化的全国广播电台，是捷克排名第三最受欢迎的电台。RádioImpuls是一家成立于1999年私有化电台，是捷克最受欢迎的电台。
捷克本土广播电台收听率分析以及发展趋势展望
以下表格和数据是捷克咨询公司MEDIANaSTEM/MARK在2012年8月9日所发布的收听率调查数据。捷克咨询公司MEDIANaSTEM/MARK从2005年11月7开始通过电脑辅助电话拨叫的调查方式，对捷克广播市场的收听率开始调查。采用的方式是电话访问收听用户昨日的收听行为，根据固定电话和手机用户的比例随机产生受访用户，一年持续不间断的调查28000个用户，并辅助上2000个无法使用固定和移动电话的收听用户进行面谈。
从2012年前两个季度捷克全国性广播电台收听率情况来看，收听率排名前三的广播电台都是私营电台。收听率最高的RádioImpuls隶属于东德的广播合资投资集团（EurocastRundfunkBeteiligungsGmbH），RádioImpuls以流行音乐为主，是捷克最受欢迎的广播电台。收听率排名第二和第三的Frekvence1和Evropa2都同属于法国拉加代尔出版印刷集团（LagardereActiveRadioInternationalSA）该集团是捷克广播市场实力最强的公司。排名第四位到第七位的都是捷克国家广播电台旗下的频率，其中以新闻咨询为主打的捷克广播电台一台Ro1?CRadio?urnál为最强品牌。
从市场占有率方面考量，目前捷克的私营广播已经完全占据主导地位。捷克公共广播以捷克国家广播电台为代表，其中捷克国家广播电台市场占有率在20.7%，占总体广播收听市场的五一之一强。三大私营广播的市场占有率分别为：RádioImpuls12，9%，Frekvence112，2%和Evropa28，1%，累相加33.2%，超过总体收听市场的三分之一。剩下全??另外的大约45%收听市场被私营的地方性和区域性电台所占据。
捷克广播市场情况总结：
（1）捷克的广播市场成熟稳定，市场竞争激烈。市场格局呈现规模优势，广播媒体集团化突显，大型媒体集团掌控着捷克广播市场的大部分份额。
（2）捷克区域性和地方性广播电台占据着全国市场份额的四成以上，小电台以其独特贴近受众和服务性依然占据市场空间和生产空间。
（3）类型化音乐电台是捷克广播的主流，捷克全国性广播收听率排在前三位的都是类型化音乐电台。
捷克本土广播电台与国际台捷克语语广播的对比分析以及关于提升中国对外广播的一些建议
（1）增加多媒体互动，实现多媒体融合发展
随着新技术的不断发展，受众收听广播已经比仅仅通过收音机来实现，通过车载广播收听，通过多媒体移动终端收听，通过网络电台收听成为更多受众所选择的方式。
（2）增加节目时长，加紧调频落地建设
捷克广播市场是一个竞争激烈的市场，私营广播电台占据主导，类型化电台更受欢迎，是市场的主流。目前的国际台捷克语广播还停留在中波和短波广播上，中波和短波广播上时间长度，信号的强度、稳定性和收听音质上与调频广播相比都处于弱势地位，根本无法进入主流收听市场，增加调频落地频率，增加节目时长是进入主流收听市场和增加品牌知名度需要亟待解决的大问题。
（3）加强团队建设，培养名牌栏目和知名主持人
品牌建设是媒体推广的重要手段，也是提升知名度和可信度的重要手段。而知名主持人和名牌栏目正式在广播中直接传达这系列优势的最直接窗口和最有效方式。通过加大团队人力和资源投入，加大对栏目品牌的打造，逐步积累资源，慢慢打造品牌，才能逐步扩大影响力提升传播力。
【参考文献】
[1]刘燕南史利《国际传播与受众研究》，2011版，第11页.
[2]林少文《形势与对策：从传播环境的新变化论我国对俄罗斯、东欧传播的战略策略调整》，2011年版，第29页.
[3]http：//www.median.cz/？lang=cs&page=1&sub=9.
作者简介：刘建峰性别：男，民族：汉，籍贯：北京，出生年月：1982.11，研究方向：传播学，国际传播工作单位：中国传媒大学邮编，100040。