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摘 要：传统晚报并不承担经济报道的“任务”.但随着中国经济的急速发展,人们对经济性报道迸发出前所未有的热情和信息求知欲,晚报必须挺进经济报道之路,以赢得市场竞争力.读者年龄层日益老化的晚报,也需要通过经济报道吸纳更多年轻读者.事实上,晚报的经济报道大有可为.要让晚报的经济报道成为人们喜闻乐见和不得不“购买文字”的报道,简单来说,就是要做到实用性、趣味性和全局性.
关 键 词 ：晚报；经济报道；实用性；趣味性；全局性
中图分类号：F271 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2012）04-105 -02
晚报作为都市类报纸,通常提供好看、有用的服务性报道.随着经济社会的进一步发展,经济报道日益成为人们关注的热点.未来的晚报将如何在这方面体现竞争力,是不得不考虑的一个问题.愈见火热的经济报道,也应该在此际谋求新状态.
一、新形势下经济报道是种“泛财经”
在讨论财经报道、经济报道、商业报道这些类似等同的词之前,不妨先来理清一下它们的定义.以前,人们对于财经的认识比较狭窄,提到财经,认为它就是财政、金融两个方面.随着经济的发展,人们对财经范围的认识越来越广,从内容上看,它不仅仅是财政、金融方面的东西,还包括证券、投资理财、工商贸易等多个方面的内容.有一种泛财经观点认为,凡是与经济有关的内容都可以归到财经里去.《现代汉语词典》对这几个概念的界定为其提供佐证.财经：“财政和经济的合称”；经济：“经济学上指社会物质生产和再生产的活动”；商业：“以买卖方式使商品流通的经济活动”；财政：“国家对资财的收入与支出的管理活动”.看来,真正意义上的经济报道、财经报道的视域应是商业、经济、消费者事务以及影响商业活动的文化生活的所有方面.
具体到报道细节,梅尔文·门彻认为,商业性报道包括三大类：商场开业倒闭、公司人事变动、新的建设项目、商业气候变化、当地公司年度报告等地方现场新闻报道；当地企业研发的新产品、公司官员和工人的人物小传等特稿；全国性和国际性经济活动对当地商业的影响、当地商界领袖对市政政策和预算的影响.由于体制不同,尽管报道范围无法全部雷同,但至少使商业领域报道的内容更为清晰.
二、晚报经济报道大有可为
新华社新闻研究所所长、《中国记者》杂志社总编辑陆小华曾在《中国传媒发展十大趋势》中认为,经济、科技、娱乐类新闻信息产品将成为竞争焦点是中国传媒发展的十大趋势之一.在今天,人们对经济新闻的需求,已经成为新闻媒介与社会公众的热点需求.重要经济新闻和经济分析是有很强需求选择的,企业的管理者、财经活动的参与者等更为需要.只要适合需要,购买者可能不计价格地购买.
该文出处:http://www.sxsky.net/jingji/jjs/369079.html
从读者群来说,经济报道是一张报纸抢占更多市场份额、占领制高点的重要武器.据调查,财经新闻和财经类报纸读者男性特征明显,男性在社会分工和社会阶层中的地位决定了男性比女性对财经信息的需求更为强烈,对财经报纸的阅读兴趣更为明显.年轻化是财经新闻读者的又一特点.年轻的读者是活跃的消费群,与普通居民相比,财经新闻的读者拥有良好的教育背景,其良好的教育背景决定了财经新闻读者群在社会生活中承担着重要的角色,有着重要的影响力.财经新闻读者的个人和家庭月收入通常也十分可观,物质的富足,决定了其消费能力的旺盛和对于生活品质的追逐,决定了其对品牌消费的偏好.这部分人群是市场重要的消费群,也是报纸应该稳固的读者群.此外,随着理财热的诞生,普通市民也有着强烈了解经济现象的需求,这部分人群正是报纸所应该培养的潜在客户群.
可见,晚报要吸纳更多中青年读者、完成转型,如果不能把握住提供经济新闻与经济分析的市场机会,如果不能有效满足这个需求,不仅丢了一个高报酬率、高成长性的重要市场,还可能丢失未来的市场.
三、晚报需要怎样的经济新闻
晚报作为都市类报纸,面向的是普通市民,采写财经报道时做的是微观的区域性的财经介绍,取材广泛,信息的服务性很强.作为区域化报道的财经报道,文字简洁,篇幅简短,一般选取与本地财经有联系、容易为人所懂的的财经信息,实行“快餐式”新闻报道.很多重大财经事件只是简单的介绍一下,至于事件发生的前因后果较少涉及,更不会把新闻的背景及细节链接给读者.而且财经新闻大多是动态报道,采取的是都市类媒体惯用的切入方式,结构简单,语言精练,对相关事件点到为止,走的是大众化、快餐式新闻报道路线,新闻视角仅仅停留在财经现象、政策的表面,很少有财经事件的深入报道,也很少有比较深刻、独到的观点.
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因此,要让晚报的经济报道成为人们喜闻乐见和不得不“购买文字”的报道,还有一些方面需要更新和提升.简单来说,就是要做到实用性、趣味性和全局性.
1、实用性.也可称为贴近性,即提供有用的信息.今天的读者读报的基本动因往往是追求有用的信息.是否有用的标准也在变化,不再简单地是十年前的服务性信息,更大程度上是指能帮助读者分析当今世界复杂变化的信息.正是因为读者有这么多疑惑,他们就特别需要媒体、特别是主流媒体帮助他们作出判断.
与金融报道有些微差别的是,经济报道尤其是商业报道的实用性,某种程度上似乎带有广告嫌疑.广告是媒体运作的主要经济来源,报纸当然不应该自掘坟墓断了财路,但对于一些有效信息的供给还是可以“网开一面”,力求挖掘其中的新闻性.当然,记者必须本着客观的立场加以报道.对普通读者来说,和他们利益相关的才是更有用的信息.所以我们必须从他们的需求特点出发,
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2、趣味性.与其他新闻不同,经济、财经新闻多是有关数字和一些抽象的决策、趋向、预测等等.可由于所涉及的行业和大众的方方面面都密切相连,相对于其他专业类报道而言,经济报道又具有广泛的大众性.人们对经济的逐渐关注,决定了财经媒体的受众也在随时扩大.这要求财经报道所凸现的实用性须建立在大众化的基础上的,为大众服务,对大众有直接的实用性,而并非纯专业的实用.它必须将实用化信息用生动、通俗的“软”面孔表现出来.
梅尔文·门彻在《新闻报道与写作》内提到了商业报道中人的因素.他说,因为商业报道可能错综复杂,所以写稿人尽可能在报道里加入人情味.与枯燥、干巴巴的数字和专业术语相比,人的因素使报道显得亲切和温暖.在有些报道尤其是日常生活必需品价格变动的报道中,记者在文章导语中引用一市民的话便以为使报道完成了贴近性和趣味性的任务.这种类似“借壳”的写作手法不但未显贴近性,反而有惺惺作态之嫌.报道没有真实深切由价格的变动体察市民的生活变化,却以类似的开头为报道寻求一个突破口,这样的“人文关怀”不要也罢.
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3、全局性.第一个可以直接挂钩的,即是全国性和国际性经济活动对当地商业的影响.类似的稿件通常被称为“落地新闻”.对于此类稿件的评价,在本地媒体中一向不高,认为新闻消息源太容易得到.但是,一些重大经济事件和决策同样会影响到本地市民,当本地媒体无法提供给他们有效的信息时,他们便会转而向别家寻求信息.在这样的信息战中,原本应该适时提供有效信息的本地媒体让市民失望了.这种失望具有感染效应,当下次类似事件发生时,市民为以防万一而直接购买其他媒体的信息,心中也会有先入为主的想法.因此,对于一些重要的“落地新闻”,报纸不妨不吝版面做大做强,让信息的服务功能放大化,为本地市民做更好的解读和分析.
另一个全局性的概念在于一些单体新闻事件的延伸报道方面.当一个单体新闻发生时,晚报通常的做法是写一个短、平、快的消息.但应该有更多的内容和链接可以一次性打包提供.当新闻同质化倾向越来越严重时,适时的编辑和独特的组合也能得到与独家新闻相似的眼球经济.比如最近国家限塑令的出台,除了对于文件的解读、市场的反应等,应该还有更深一层的东西可挖掘,比如对整体商业环境的影响,人们思维习惯的改变、消费方式的改变、商家赢利模式的影响最终所影响到的市民的钱袋经济等.甚至还可以适当加些链接,如国外的运行方式,国内已有的成功或失败的案例等.这样报道就在显得更丰满的同时,也有了一定的深度和广度.
参考文献：
[1]梅尔文·门彻 《新闻报道与写作》
[2]网络资源 《中国传媒发展十大趋势》
作者简介：金恬伊,女,江苏无锡人,江南晚报.
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