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一直以来,中国经济的三驾马车中,投资、出口一直大于消费对经济的拉动.全球金融危机爆发,外需放缓,中国纺织服装出口增量明显放缓,全球消费市场能力下降导致企业订单减少,对于长期依赖国际市场消化产能的中国纺织服装行业来说,将不得不转向内需市场.而其他国家也把能否从当前的金融风暴乃至经济危机中走出来寄望于中国市场.
外需放缓
在金融危机的影响下,不仅仅是金融企业、汽车、IT行业受到破产威胁,传统消费行业中的服装业也受到影响,消费群体萎缩,消费能力下降在所难免.
据悉,由于顾客群减少,为女王定制服装的英国高级定制时装生产商哈迪埃米斯濒临破产.而据英国《卫报》报道,一些与房市联系紧密的零售商,包括窗帘经销商以及在商场营销的品牌受到的影响较大.另外据毕马威日前公布的一份研究报告称.“在AIG、美林和雷曼兄弟等投行巨人相继倒下后,全球金融市场呈现更大幅度波动.在美国及欧洲,虽然消费品和零售行业受到的打击没有金融业严重,但市场忧虑经济陷入衰退,消费者信心已经开始下挫,尤其是悠闲消费下挫.”
美国消费市场已经呈现放缓趋势,其中服装业销售额增幅由去年8月的5.37％降至今年8月的1.20％,休闲娱乐从去年的5.85％降至今年的2.28％,汽车及零件,百货,酒店业的营业额增幅也已经开始大幅下挫.
美国商务部在9月17日发布的报告显示,美国8月新屋开工量大跌6.2％,降至17年来最低水平.全美8月的失业率攀升到了6.15％,这又会反过来压制美国的消费,形成恶性循环.
外需市场消费的减缓,直接导致我国纺织品服装出口的回落.据我国海关总署数据显示,今年9月我国纺织品服装出口较8月份减少近6亿美元,降幅为3.18％.1～9月,我国纺织品服装累计出口1369.4亿美元,与去年同期相比增长8.12％,出口增幅继续放缓.服装及衣着附件出口87.8亿美元,同比增长1.76％,增幅同比回落21.24个百分点.
尽管国家通过进一步调整出口退税率,于11月1日起将部分纺织品服装的出口退税率提高到14％,对中小企业予以扶持,但是开发内需市场已经不容迟疑了.
给消费添信心
国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇在接受深圳一家媒体的采访时也说道：“以扩大投资类需求为主导的扩大内需模式,已不能够成为当前及今后一个时期经济增长的动力来源.国内存在结构性消费不足的问题,国内的投资率在世界范围内属于最高水平,与世界平均70％的消费率相比,国内消费率则一直徘徊在50％左右,还有很大的提升空间.同时,超过30％持续高水平的国内储蓄率,蕴含有待刺激的消费潜力.但目前中国股市低迷,楼市尽显疲态,不少高收入人群的家庭或个人资产在市场的剧烈震荡中减值,消费热情受到抑制,特别是边际消费增长率降低.”
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尽管今年“十一”期间,北京商家“进账”近30亿元,同比增长16.7％.王府井百货、西单、贵友等大型百货商场节日期间累计销售增长都在20％以上,其中秋装、鞋、箱包销售增幅均超过25％；但据北京商报消息,北京的商家普遍表示,消费市场趋淡,过去几年的高速增长将成为历史,零售业将进入平缓的发展过程.王府井百货集团相关负责人表示,旗下几家门店销售甚至出现同比下降.西单商场前三季度预亏500万元,大商股份前三季度营业利润同比减少了93％.受股市、经济预期等因素影响,不少消费者打算减少服饰、化妆品的消费,而这些正是百货商场经营的主要商品.据商家反映,现在越是高档的产品越是不好卖了,以前五六千元一件的服装能卖好几件,现在则有些卖不动了,与此相反的是,北京的尾货市场异常活跃.
除了大的经济环境不佳,国
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上周,中国人民银行宣布下调存款类金融机构人民币存款准备金率和人民币存贷款基准利率,参与了全球央行联手救市行动,并减免利息税等等.这是我国货币政策的重大调整,以刺激内需市场的手段.然而刺激居民消费,不仅仅是鼓励消费者花钱,把钱从银行里拿出来,最主要还是增加城镇居民的可支配收入.
政府通过减免利息税,提高个人所得税起征点,放宽税前扣除范围等等都是刺激需求的有力措施.
虽然美国信贷消费也遇到质疑,但从我国发展情况来看,消费者对国内经济发展抱有信心,现阶段还应该发展个人消费信贷,倡导适度负债和超前消费的新观念刺激和引导消费.当然政府还需要继续加大在医疗、卫生、社会保障领域投入,改善居民的消费预期,提高居民的边际消费倾向.
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向农村要市场
在刚结束的第十七届三中全会上中国政府强调了扩大内需的方针,当外部经济环境不利时,为中国经济发展寻求新的增长点.现阶段强调扩大内需,就是为了让经济增长的方式由投资驱动型向消费驱动型转变,让消费成为经济增长的主要拉动力.而政府将农村市场作为扩大内需的主要市场,并出台了众多利好政策,无疑是为中国经济施加底肥,保证经济的可持续性发展.
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全国人大常委、民建中央副主席、经济学家辜胜阻教授表示,开拓农村市场,将从根本上扭转长期以来内需乏力的局面.9亿农民的消费潜力是亟待挖掘的.目前农村居民消费水平,只相当于上世纪90年代初城市居民的消费水平,一个城镇居民的消费相当于3个农民的消费.
十七届三中全会上,国家已经确定在财政、税收和其他社会经济政策方面向农村倾斜,努力抑制城乡差距扩大的趋势,提出2020年要实现农民人均纯收入比2008年翻一番的目标,并深刻提出破解城乡二元结构的根本措施：“扩大公共财政覆盖农村范围,发展农村公共事业,使广大农民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居.”创新土地流转制度是提高农民收入和增加财富的重要途径之一,如果耕地使用权可加速流转,那么将释放出更多财富,带动农村消费、加速农村城镇化进程.农民将有富余钱款进行消费,而城乡差别的弱化也将促使农民消费向公民消费转变,农村市场将是一个非常具有潜力的消费市场.在此前提下,开拓新的农村市场及积极扩展融资渠道,都将为企业稳定发展增益.
农民消费需求的大量产生将快速拉动内需,食品、服装等必需品将呈现主要增长点,而工厂的大量产品库存也会得到相应清理.此时,开拓农村营销渠道,应该纳入企业的战略规划,像包括娃哈哈等已经广泛占领了农村市场渠道的企业已被看好.
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