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【摘 要 】影视传媒产业作为近年来快速发展的一种新兴产业,连续多年实现了跨越式发展,并在当前全球经济危机中表现异常抢眼.同时,随着《文化产业振兴规划》和国家“十二五规划”等扶持政策及产业发展规划相继出台,影视传媒产业面临空前的发展机遇.本文介绍了影视传媒产业的发展概况和融资特点,分析了该行业普遍存在的融资难现象及银行自身信贷审批、风险管理等方面的诉求；在此基础上,进一步提出了缓解影视传媒企业融资困境的一些思路.
大学生如何写影视毕业论文
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【关 键 词 】影视传媒 银行信贷 风险管理
一、影视传媒产业持续快速发展
(一)产业扶持政策法规逐步落地
我国从2003年开始试点推行文化体制改革.经过数年的探索和实践,《文化产业振兴规划》于2009年9月26日正式公告,首次将文化体制改革和大力发展文化产业上升到国家战略,明确提出深化文化体制改革,促进文化消费,提升国家文化软实力和扩大文化产品出口等举措.
2011年12月15日,国务院法制办公室公布了《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》,该稿是近年来支持电影发展各项政策措施的总结和提升,是我国文化传媒领域立法实践的重大突破.《征求意见稿》在降低市场准入门槛,减少行政审批,采取财政、税收、金融、用地等扶持措施等方面有突出亮点,将为促进电影产业繁荣发展、规范市场秩序、保护知识产权、尊重观众权益等提供法律保障[1].
(二)行业发展逆势上扬
英国学者约翰·霍金斯在《创意经济》一书中曾指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的年增长速度递增；一些国家增长的速度更快,例如英国为12%,美国则达到14%.被称为全球创意产业最发达国家的美国,创意产业产值占GDP的5.24%,已经超过航空、重工业等传统领域,成为最大的出口产业.
创意经济的重要组成部分——传媒产业,在始于2007年的全球经济危机中表现异常突出,并显示出强劲的逆势上扬态势.作为新兴经济体的代表,我国2009～2011年传媒产业总产值分别为4908亿元、5808亿元和6379亿元,持续多年增幅高于同期GDP增幅；其中以电影票房为例,2009～2011年我国电影票房收入分别达到了62亿元、101亿元及132亿元人民币,年均增幅29%以上,增速全球第一.
(三)产业融资模式多样化
影视传媒产业的融资是制作方为了拍摄影视剧而必然进行的一项和经济密切相关的活动,融资对象主要是影视剧制作公司、单个或多个影视剧项目.当前,影视传媒行业中,融资模式主要有以下几种：
1.政府支持.该种模式主要用于支持生产主旋律影视剧作品等,而获得这部分资金的也大都是国有影视剧机构[2].目前每年国家通过电影专项资金、影视互济基金、进口片发行收入提成、重大题材补助等各种形式,直接或间接支持一批影视剧拍摄,如《郑培民》、《任长霞》、《杨善洲》作品等就是在政府的大力支持下拍摄的.
2.个人或私募基金投资.通常情况下,个人投资者或私募基金与电视剧制作方进行合作时,需按投资比例进行利润分成；对于投资者来说,首要考虑的是制作单位的经济实力、信誉度及以往影视作品的收益等；而制作方为争取最大利润,就要尽量减少开支并规避各种风险,保证投资方的利益回报.
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3.植入式广告等融资方式.植入式广告又称隐性广告,是指广告商通过赞助影视剧,将产品或服务内容融入到影视剧中,给受众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的.以2007年出品的《变形金刚》为例,总投资为1.5亿美元,但通过将通用汽车、ebay网、诺基亚手机等广告的植入,就获得了超高4000万美元的收入；而在2008年上映的《非诚勿扰》中,植入式广告收入更是达到了2000万元,占投资成本的50%以上.当前,几乎所有的商业影视剧都不得不面对的一个课题是,如何能既保护好影片的艺术质量,又能将经济利益最大化.
4.银行贷款.这是国际影视传媒领域的一种重要融资方式.经过一段时期的发展,国外银行对于电影投融资已有一套风险评估体系和严格的申请投放流程；而对于影视剧制作机构,则必须向银行提供完整的剧本、主创阵容的细节、各种合同、制片预算、时间进度表、完片保函、影片保函、预售合同、销售评估等相关资料.
近年来,国内商业银行介入影视传媒领域的案例逐渐增多,目前一些知名的影视剧制作企业已有能力从银行获得较为稳定的融资支持.
（数据来源：和讯网）
5.上市融资.上市融资作为一种直接融资方式,主要通过股票等信用工具,吸收社会剩余资金,以资本形式直接投入到特定的项目中去.这种融资模式是以影视传媒公司自由竞争的市场经济、发达的资本市场和高度市场化的企业行为为前提的,并以其自身的发展规模、良好信誉、经营业绩及前期有形和无形资产为基础.当前,伴随着国内新股发行的加快,证券融资日益成为一些大型影视传媒企业融资方式的首选.
据不完全统计,2012年将有近十家公司完成上市,影视公司的圈钱热潮又一次引起业内人士的关注.除国有公司上影、中影外,长城、海润、慈文等二三十家影视公司,也都在积极准备跨入上市大潮.除去已经提交IPO等待回复的影视公司,浙江永乐影视、北京新影联等公司负责人也表示将上市纳入计划中.
（数据来源：艺恩网）
二、影视传媒产业转型升级下银行信贷业务之惑
(一)行业低准入门槛与高经营风险并存
影视传媒业是一个高风险、高收益且专业性较强的行业,即使在商业运作最为成熟的美国好莱坞,也只有30%左右的影视剧能够实现盈利,而绝大多数只能保本甚至亏损；但恰恰就是这30%的影片,不仅能够填平其他影片所出现的亏损,而且能够确保公司实现盈利.
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也许是看到了行业中少数明星企业靓丽的业绩,众多在纺织业、建筑业等传统产业积累起第一桶金的投资者纷纷涌向影视传媒业,以期获得丰厚的回报.然而对于绝大多数中小民营影视传媒公司而言,其发展的瓶颈在于规模小、资金少、缺少固定的专业制作团队、在下游院线或电视台面前较为弱势且存在资金被占用的情形.在这种状况下,往往一两部电影或电视剧的成功与否,就可以决定其生
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