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【摘　要】我国的第三方物流企业起步较晚,尚处于发展的初步阶段,发展很不规范,营销手段落后,许多第三方物流企业的发展举步维艰.概括了第三方物流企业和市场营销的概念,在阐述市场营销在第三方物流企业运用中的重要性和第三方物流企业的市场营销存在的问题的基础上,给出了第三方物流企业的市场营销策略.

【关 键 词 】第三方物流；市场营销；策略

一、第三方物流企业和市场营销的概念

(一)如何定义第三方物流企业

第三方物流企业是20世纪80年代中期以来在欧美发达国家出现的概念,90年代初在中国逐渐发展起来,是由供方与需方以外的物流企业提供物流服务的业务模式.第三方物流企业,英文表达为Third-party logistics enterprises,是相对“第一方”发货人和“第二方”收货人而言的.具体是指第三方物流企业提供者在特定的时间段内按照特定的价格向使用者提供从系统设计、计划、管理到实施全面个性化的系列物流服务的企业[1].既不属于第一方,也不属于第二方,而是通过与第一方或第二方的合作来提供其专业化的物流服务.它不拥有商品,不参与商品的买卖.

(二)如何定义市场营销

市场营销是以满足用户和消费者需求为中心而进行的一系列活动.其中包括：产品生产前的市场调研,市场营销环境分析,市场细分与目标市场选择,产品开发,产品服务,价格制定,营销渠道决策,广告宣传,公共关系处理,供应商与客户管理等环节认为,营销管理作为一种艺术和科学的结合,它需要选择目标市场,通过创造、传递和传播优质的顾客价值,获得、保持顾客.

二、市场营销在第三方物流企业运用中的重要性

在经济全球化加速发展的背景下,不论国有、民营还是私营的现有第三方物流企业都面临着多方面的挑战.为提高我国第三方物流企业效率,增强我国第三方物流企业在国际上的竞争力,中国现代第三方物流企业必须加强营销意识,实施正确的市场营销策略.

第一,建立高效而稳固的分销渠道可以完善第三方物流企业系统.产品的分销渠道,就是产品实体在分销市场的送货物流网络.第三方物流企业网络的建设包括物流网络策划、网点布局、配送中心建设、配送计划、配送组织、