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摘 要：本研究目的在探讨文化产业与创意文化产业发展与差异并以案例分析探讨创意文化产业所具备的特性,研究对象部份选择工艺产业中的陶瓷工厂,研究方法选择个案研究法,并以次级资料分析案例发展与策略,并近一步验证创意文化产业所具备特性.陶瓷工厂明确相符的特性共七项,包括具备多元技能团队、创作符合市场商品、固定成本高而再制成本低、人为手段创造稀有性、产品类型化、耐久性产品以及企业型态极大化管理风险.
关 键 词 ：文化产业,创意文化产业,陶瓷工厂,特征分析
中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）03-0000-01
1.创意文化产业的发展背景
在全球化浪潮与符号消费的趋势下,以知识经济为类型的创意文化产业结合灵感、创意,并带来发展潜能与就业,成为我国未来发展及转型的契机.综观近年来我国创意文化产业的发展过程,源自英国的创意产业以及社区总体营造下的地方文化产业虽然名称相近,但是两者为不同的发展概念,也因此在执行过程中易造成混淆进而降低产业推广的成效,这也成为本研究最关心的命题.
观察民间文化及创意产业发展,也因为政策的方向呈现两种不同的型态：小规模具地方特色的文化产业与大量制造与符号消费的创意文化产业.当前,创意文化产业政策,与过去的文化产业相比较,除了扩大产业范围,更重要的是政府以策略引导带动产业转型加值,并且不只从文化的角度切入产业,而是将文化直接转换成产业部门,把文化和设计、创意发展加入国家政策中.
2.创意文化产业的定义
在各国对创意文化产业的定义下,不同国家便有不同产业项目的选择,大制上创意文化产业类别可区分为三个部份[2]：包括文化艺术、工艺、古董等,与创意文化产业同源词的产业；包括电视、广播、电影等营利性企业的产业；以及包括软体、互动式休闲软体等的数位内容的新经济产业.
创意文化产业的来源具有很强的原创性,虽然来源依据各国的定义有所不同,但可归纳为两大来源：是源自在地的传统文化与核心艺术；或者源自于个人的创造力与才能知识,这是与一般产业最大的差别,也是定义中辨别创意文化产业与分类的依据之一.
3.文化产业与创意文化产业异同
在社区总体营造政策下以地方为主体的文化产业,与2010年开始兴盛纳入国家重点发展计划的创意文化产业,这两者之间有许多的差异,文建会的报告指出由于社区总体营造的理念与文化产业的界定有所差异,以至于对文化产业的理解仍局限于传统、乡村型的初级产业,例如农产加工、传统工艺、地方特产的狭窄范围内；现今行政院提出创意文化产业政策,与过去的文化产业相比较,除了扩大产业范围,更重要的是政府以策略引导带动产业转型加值,并且不只从文化的角度切入产业,而是将文化直接转换成产业部门,把文化和设计、创意发展加入国家政策之中.
4.创意文化产业特征分析
4.1 案例选取
本研究对象选取同属于文化产业与创意文化产业产业类别,并期望藉由创意文化产业案例的分析了解传统特色文化产业如何发展成具全球竞争力的创意文化产业.产业类别的选取部份,本研究先归纳两种产业其类型与内容,近一步找出两者共同的产业类别.
图1 文化产业与创意文化产业类别对照图
综合文化产业与创意文化产业的项目中,包括视觉艺术产业、音乐表演艺术产业、工艺品及创意生活产业.因为最初小区营造中振兴小区产业以工艺作为起点,而工艺同时也是创意文化产业的产业重点,加上近年来的发展下,工艺产业中具有发展良好的组织及公司,可供案例研究,本研究选择以工艺产业作为研究对象.在工艺品广义的分类上,工艺品分类共计十二项：（1）竹材制品、（2）木材制品、（3）陶瓷制品、（4）珠宝制品、（5）染织制品、（6）漆器制品、（7）家具制品、（8）藤材制品、（9）石材制品、（10）陶瓷制品、（11）皮革制品、（12）玩具玩偶制品（中国工艺研究院,无日期）.
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案例的的选取上,依据调查全中国发展具参考价值案例,并进一步依据文献探讨中创意文化产业必要条件与以删除及选取.创意文化产业中必须能够提升产值与就业,且产品必须符合营销于大众市场与设计上的普罗化.产品能够于一般销售推广,且有足够的规模及就业人口的案例只有陶瓷工厂、法蓝瓷,因此本研究选择陶瓷工厂作为研究案例,并以此案例检视创意文化产业特性.
4.3特征分析
陶瓷工厂主要创意产品为陶瓷创作及衍生产品包括：工艺品、赠礼品、配饰、器皿、生活用品、照明灯具、建材.在陶瓷烧制技术完熟后,陶瓷工厂也致力于行销的推广.其目前的行销策略与机制包括：1.透过各地直营艺廊及百货商场艺廊传达作品情感与文化环境.2.以透明思考餐厅以用餐环境搭配空间美学,呈现另一种新的时尚文化概念.利用复合材质推广配饰（观念配饰系列）,使陶瓷除了生活层面的展示,从中呈现另一种时尚概念.透过食、衣、住、行等生活层面来推广陶瓷产业,并藉由活动的举办例如陶瓷小工房创作课程,让小朋友体验陶瓷的创作与制造历程.陶瓷工厂的投资是从无到有,包括技术的开发、厂房设备的投资,在产品能正式量产前,陶瓷工厂花了大量的资金于研发与设备上,极高的固定成本至今尚无法全面回收.
在企业管理的部份,陶瓷工厂认为规模化生产是重要关键,因此,藉由销售的拓展致力于生产的规模化与水平整合：生产的规模化是工艺品牌成长的关键.目前陶瓷工厂有上海一地的员工高达 780 人,除了陶瓷材质外,还拓展至陶瓷、金工等.在营销概念上、策略上,必须要打一场整体战.因此,不论全省直营艺廊或百货公司门市,陶瓷工厂作品的销售全部亲力亲为.从应对、接待、作品解说,到陈设、包装,对每一位营销人员都严格训练
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结论
特性的分析结果,明确相符的特性共七项,包括具备多元技能团队、创作符合市场商品、固定成本高而再制成本低、人为手段创造稀有性、产品类型化、耐久性产品、以企业型态极大化管理风险.而在放松创作而强化销售配销管理陶瓷工厂除了对质量的高度要求外,对于营销、包装、销售的管理也是要求甚高,但是并无相关资料证明陶瓷工厂在生产链上有在创意端松绑、营销销售端严格控制的情形.最后,掌握科技为其重要获利因素、高风险产业、以大量生产获得利润此三项特性,研究文献中无法证明此三项特性是否为陶瓷工厂产品与策略具备特性.
参考文献
[1] 冯根尧.浙江文化创意产业园区建设现状与对策[J].绍兴文理学院学报（哲学社会科学）.2012（01）
[2] 邵培仁,杨丽萍.中国文化创意产业集群及园区发展现状与问题[J].中国媒体发展研究报告.2010（00）
[3] 于雪梅.在传统与时尚的交融中打造文化创意园区――以前民主德国援华项目北京798厂为例[J].德国研究.2006（01）
[4] 阮仪三.论文化创意产业的城市基础[J].同济大学学报（社会科学版）.2005（01）
[5] 鲁翔.景德镇陶瓷产业集群发展研究[D].景德镇陶瓷学院 2012
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