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【摘 要】标题是文章的眼睛和灵魂,是对文章内容的高度浓缩和提炼.网络媒体不同于其他媒体,有自己的载体特殊性.网络新闻标题制作既是一门艺术,又是一门学问.对网络编辑来讲,只有了解自身媒体特点,娴熟掌握网络新闻标题制作的原则和方法,才能制作出好的标题,对整篇文章甚至整个网站起到画龙点睛的作用.
【关 键 词 】网络 新闻标题 制作
俗话说：“货卖一张皮儿,稿看一个题儿.”对于新闻媒体而言,标题就是一个吸引人的“门面”.不同载体的新闻媒体由于传播方式有异,对标题制作要求也不尽相同.报纸的新闻标题特别讲究语言修饰,要求标题应表述生动形象、字数长短适宜.广播的新闻标题偏重音韵优美、朗朗上口.电视新闻标题则追求简明扼要、直抒主题.
如今,被称为“第四媒体”网络媒体风头正劲.对于网络新闻传播来讲,根据其载体的特殊性和受众对网络新闻标题的依赖性,凝练明晰、醒目生动、表述准确构成网络标题的鲜明特色.那么怎么样才能制作好网络新闻标题呢?
一、坚持正确的舆论导向
江泽民同志指出：“舆论导向正确,是党和人民之福；舆论导向错误,是党和人民之祸.”2008年6月,中共中央总书记胡锦涛在人民日报社考察工作时指出：要把提高舆论引导能力放在突出位置.他强调,全面贯彻党的十七大精神,夺取全面建设小康社会新胜利,开创中国特色社会主义事业新局面,需要新闻宣传工作在打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础方面发挥积极作用,在传播社会主义核心价值体系方面发挥积极作用,在为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量方面发挥积极作用,在营造健康向上、丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用,在促进社会和谐方面发挥积极作用.
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这些都是对历史经验的深刻总结,集中体现了无产阶级新闻工作者的党性原则和客观规律.由于网络媒体传播快、影响广,作为网络编辑就更要注意把握好舆论导向.制作标题时政治上绝对不能出错.要坚持以正确的舆论引导人,在坚持正确舆论导向的工作实践中处理好主旋律与多样化的关系,牢记“唱响主旋律、打好主动仗”是我们新闻工作者的基本工作方针.
二、真实是标题的生命
新闻的生命所在就是真实性,偏离了事实,新闻也就丧失了生命.列宁同志曾说：“我们应当说真话,因为这是我们的力量所在!”.因此,只有标题真实反映了新闻内容,题文相符,这样的标题才有生命力、影响力.有些记者编辑没有读懂新闻的正文,或者为了哗众取宠,制作的标题题文不符.有的甚至就是一个假新闻.例如,2011年8月13日,某报刊发了《9月起年终奖
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写全面建设小康社会论文的技巧
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三、准确完整是对标题的基本要求
由于大部分网络新闻主页直接浏览到的只是新闻标题而看不到新闻内容,所以,和传统媒体比,网络新闻标题的制作要求更准确地反映新闻内容,要准确地概括内涵、揭示题旨,避免损坏甚至曲解文章原意.不能题文脱节、牵强附会、胡乱造词,滥用简化.要避免歧义,有些多义词,运用不当会产生歧义.个别报网有时为了吸引读者,拟制一些以偏概全、夸大事实、耸人听闻的标题,这种做法违背了新闻标题的制作原则,最终会“搬起石头砸自己的脚”.
2012年8月11日的《东方今报》“我和读者的故事”小栏目,讲述了《东方今报》发行员和读者之间的友情故事,标题为“经常收到三五千块零钱 俺很幸福”,乍一看,笔者还以为发行员经常收到三五千块零钱订阅报纸,细读之下才明白是订户让发行员帮忙将零钱换成整钱.这种表达不完整准确的标题在网络上更是多见.2011年2月11日,北方网刊登“杜绝虚假新闻从消灭‘标题党’开始”的文章,对虚假标题,尤其是片面追求新、奇、特的网络新闻标题进行了批驳.2012年7月30日,中国文明网一篇题为“消散‘网络戾气’从惩戒‘标题党’开始”的文章,被新华网、四川在线等许多媒体
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