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上世纪末到本世纪初,电视民生栏目快速成长,已经成为地方电视台提高收视率、扩充市场份额的重要支柱,民生新闻的比拼也成为新闻竞争最白热化的战场.但是不容忽视的是,大容量、快节奏的民生新闻节目的快餐化倾向越来越明显,民生新闻栏目已步入瓶颈期,亟需突破和创新.2003年初,抚顺电视台开办了抚顺地域第一档民生新闻栏目《浑河晨讯》,2007年末大型民生新闻栏目《直播抚顺》取代《浑河晨讯》,屈指算来民生新闻已在抚顺电视台走过了十一年的历程.回首来路,尤其是去年大型早间档民生新闻栏目《今日播报》整合后走过的道路,让我们对民生新闻的发展与传播有了一些更加直观和深刻的感受.
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1.高度决定权威
民生新闻虽然有别于时政新闻,但同样都是党和政府的喉舌,民生新闻在坚持民本取向、民生视角,把镜头对准百姓的时候,绝不能放弃自己的党的媒体的定位,应牢记和坚守自己的职责.因此,民生新闻应从 “小民生”向“大民生”新闻报道理念全面升级.“小民生”是初级形态的民生新闻,偏重于展示平凡生活的“原生态”,容易陷入一地鸡毛的尴尬境地.
而“大民生”则是在时代背景下,通过设置切入国计民生 “关键点”的公共议题,不仅要传播新闻事实,更强调媒介对社会生活的能动性改变,其最终目的是为了提升公民对新闻事件和社会问题的思考和判断能力,进而化解各种社会矛盾,推动社会的进步,这样的节目更能体现“三贴近”的原则,也会更有生命力和影响力.
去年五月份开播以来,《今日播报》在大民生上做了一些探索,将舆论监督的重点放在了国家和我市出台的相关民生政策是否落到了实处,惠民政策是否真正得到有力执行惠及民众.《今日播报》先后对开发商是否执行商品房房价公示制度,餐饮企业是否落实取消一次性餐具收费的规定,以及我市纠风办关于严禁在职教师有偿补课等规定是否得到切实执行等关系百姓切身利益的热点话题进行连续报道,这些连续报道的播出既让百姓了解了政策,又敦促相关单位积极作为,做好落实.
2.深度决定品质
新闻从“小民生”到“大民生”的升级过程中,加强舆论监督是不可缺少的内容.这里所说的舆论监督并非过去的那种“为批评而批评”,而是建言式舆论监督.
批评报道不要停留在事件本身,要争取做成有内涵、有影响力的新闻.所谓有内涵、有影响力的新闻,就是那些能够触及体制矛盾,引发观念冲突,或者能够开辟社会生活新领域、新模式,能够令人回味、促人思考,提供理解新角度,启发新的可能性的新闻.这类新闻与一般新闻的区别,主要表现在它的深度.
以连续报道《拉古乡之变――从毁林开荒到退耕还林》为例,我们连续追踪多天,在深度报道上做文章,在调查中反映事实,同时请新闻评论员深度剖析,最终获得了圆满结果,“拉古乡之变”所暴露的并非是个别乡镇的短板,而是整个地区都需要反思的问题,如果这一事件能够唤起更多的地区、更多的主管部门重视对于毁林行为的管控,重视“向青山绿水要金银”,重视媒体的监督,这个事件无疑将成为具有里程碑意义的一个典型案例.
目前,寻求舆论监督报道的另类和谐的表达方式,用平和的心态和艺术的方式和手段为民请命,让百姓和政府看到我们新闻人的责任与担当,又能看到我们新闻人的智慧,推动问题的解决,这是我们努力的方向,也是需要下大力气学习解决的问题.
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3.速度决定实力
第一时间、第一现场发布独家新闻,这既是媒体综合实力的体现,也能够瞬间提升一个栏目的声誉,尽而缩短打造一个品牌栏目的时间.《今日播报》栏目一直致力于打造抚顺本土第一民生品牌栏目,目前这个目标可以说基本实现,栏目整合开播不到一年,在2013年辽宁新闻“名版名栏”评选中,即获“名牌栏目”.在抚顺,每一次突发事件的现场,第一个到达现场、第一时间发布消息的媒体就是《今日播报》.今年8月3日,我市一假日旅馆发生火灾,多人受困,火灾发生后,我们的记者几乎是和消防官兵同时到达现场,详细记录了火灾的救援情况,同时栏目组派遣多路记者跟着救护车前往几家医院采访伤者的救治情况.此外诸如《男子为情所困欲跳塔》、《九业主电梯惊魂 三十分钟紧急救援》等报道,都因为抢占了第一时间,在第一时间做到了舆论疏导.
4.广度决定能力
这里的广度是指新闻传播的效果,它实际体现的是一个栏目的影响力.我们电视新闻人,都习惯于在自己的一亩三分地上埋头耕作,在节目内容上下功夫,但有时功夫下了不少,但收视效果却事倍功半,从《浑河晨讯》到《直播抚顺》,再到《今日播报》,我们的经验是,做节目也要懂经营,要有经营节目、塑造栏目品牌的意识.这样才能起到事半功倍的效果.把产品做好了,这只是产品经济；把产品卖好,才是商品经济.因此我们在做好节目的同时,还要把节目宣传出去.通过节目带活动,再通过活动反哺节目,拉动收视率和影响力,这也是很多品牌节目的成功之道.像我们开展的“领个孩子
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5. 角度决定可看
角度是一篇好新闻的点金术.节目做出来观众喜不喜欢,好不好看,能不能讲出一个生动的故事,揭示出新闻事实的核心所在,不见得说你垄断了多少独家题材,而是在共享资源内做出了独家视角,这关键取决于踏实细致的采访、生动翔实的语言、别出心裁的切入点、独特犀利的观点、精心的谋篇布局.以《楼市非菜市 办展盼专业》为例,按说房展会是购房者集中选房的最佳场地,也是开发商展示楼盘促销品牌的最好舞台,对于我市今年四月举行的抚顺春季房展会,媒体也都是赞歌一片,然而《今日播报》却是另辟蹊径,有理、有据、有节、有度地报道出了房展会扰民、造脏、杂乱、各种大妈“围追堵截”以及宣传不到位,参展商诟病大杂烩、大拼盘的办展方式,市民安心看房需求得不到满足等方面的问题.节目播发后受到了多部门及观众的肯定.
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媒体的竞争是一场没有终点的赛跑,因此,如何更新理念,提升品牌影响力,最终赢得观众与市场认可,从而在激烈的传媒市场竞争中占据一席之地,将是我们媒体人应该好好思考的课题.
（作者单位：抚顺广播电视台）
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