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【摘 要】新闻报道的亲和力是新闻报道所呈现出来的吸引受众,拉近与受众之间距离的能力.新闻报道亲和力的要素构成可从内容和形式两个方面来解读.就内容而言,包括基于以人为本的人文关怀、去塞求通的及时服务、舆论监督的民意伸张和向导国民的文化引导.就形式而言,包括丰富多样的报道方式、新颖独到的编排设计和亲切朴实的语言表达.
【关 键 词 】新闻报道 亲和力 要素构成
一、新闻报道亲和力的概念界定
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亲和力,最早是一个化学领域的概念,指“一种原子与另外一种原子之间的关联特性”.①新闻传播学领域对“新闻报道亲和力”的界定,最早由辛文在《什么是“亲和力”》一文中指出,所谓“亲和力”,“在新闻传播学上是指报道与受众之间的紧密感、亲切感、信任感、互动性、关注度和接受度”.②笔者认为,“新闻报道的亲和力”是新闻报道与生俱来的一种内在元素,是新闻报道本身所呈现出来的吸引受众,拉近与受众之间的距离,向受众亲和的能力.
当然,这里所说的“亲和力”,并不等于煽动、迎合,也不等同于媚俗.新闻报道的亲和,源自在理性基础之上对受众信息需求的满足,不是借助赋有煽动性的报道暗合某种社会情绪或偏见,更不是以“腥、星、性”为卖点迎合部分受众的低级趣味.新闻媒体如若一味地降格以求,恰恰是对“新闻报道亲和力”的误读,无异于制造意识形态领域的“精神垃圾”.
二、新闻报道亲和力的要素构成
新闻报道亲和力的要素构成可从内容和形式两个方面来解读.就内容要素而言,包括基于以人为本的人文关怀、去塞求通的及时服务、舆论监督的民意伸张和向导国民的文化引导.就形式要素而言,包括丰富多样的报道方式、新颖独到的编排设计和亲切朴实的语言表达.
1.内容要素
(1)基于以人为本的人文关怀.以人为本的人文关怀,即在新闻报道中坚持人本思想,尊重人的尊严和价值,对社会各群体给予平等的关怀与人性的关照.越是站在老百姓的立场说话,新闻报道往往越具有亲和力.“做有温度的新闻”已成为时下媒体人的共识.这里所说的“温度”,是记者对于新闻背后人情冷暖的关注和对人性的呈现.秉持以人为本的人文关怀,心存敬畏、心怀悲悯,是新闻报道本该拥有的情怀,它往往具有一种温暖人心的力量,让人产生情感上的共鸣.新闻报道要具备亲和力,就必然要求报道内容与社会现实之间有着紧密联系,看重新闻背后的“人”.在时代变迁的大背景之下,具有亲和力的报道往往深切关注社会中各群体的命运,呈现个体的真实生存状态,回归生活,贴近群众.
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(2)基于去塞求通的及时服务.新闻报道的亲和力离不开以受众利益为中心的服务意识.就时效性而言,新闻是“易碎品”.在第一时间为受众提供新鲜资讯是媒体义不容辞的责任.及时的信息服务,能够让身处不同地域、不同身份的受众了解社会生活环境的变迁,满足他们的“新闻欲”.此外,上传达下、去塞求通是媒体重要的社会职能.新闻媒体是连接政府与百姓的桥梁,高层政令的传达和底层民意的表达都离不开它.
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2011年3月11日,日本发生9.0级地震.外界谣传震后的核泄漏会污染海水以致影响食盐品质,而含碘盐被认为能抗核辐射,“抢盐”风潮席卷全国.在谣言传播初期,新闻媒体没有及时、准确地将权威信息公之于众,加之此事事关百姓健康,民众疯狂抢购食盐的闹剧频频上演.此后,《我国一年食盐产能8000万吨》、《“抢盐潮”渐退,“退盐族”出现》等新闻为公众提供信息资讯,通过专家宣讲防核辐射知识、盐业部门披露食盐储量等方式传递信息,“抢盐”风潮随即告终.可见,新闻报道的亲和力源自以公众利益为基础的及时信息服务.
(3)基于舆论监督的民意表达.新闻媒体是履行舆论监督职能的社会公器,理应为百姓伸张民意.公众个体在势单力薄的情况下难以形成强有力的舆论呼声,针对公共权力的舆论监督多以新闻媒体为主.新闻媒体往往拥有一种无形的威慑力,凭借其广阔的信息传播渠道和社会影响力针砭时弊、伸张民意,推动舆论监督的有效展开.在当下的社会环境中,批评和质疑已成为一种稀缺的精神品质.新闻工作者需扮演好“啄木鸟”的角色,勇于揭露社会这颗“大树”的弊病所在,做一个不合时宜的批判者.
2008年9月11日,《东方早报》记者简光洲发表《甘肃14婴儿同患肾病 疑因喝“三鹿”奶粉所致》一文,首次点名直指三鹿集团的奶粉质量隐患,并由此掀起一场中国奶业市场的“大地震”.记者通过深入、细致的调查采访,以理性、客观的笔调呈现了“奶业巨头”三鹿集团的婴幼儿配方奶粉受三聚氰胺污染而可能导致人体泌尿系统结石这一事实.面对众多无辜致病的婴幼儿,记者和他所在的媒体以百姓的切身利益为出发点,勇担舆论监督之责,积极推动事件的发展,实现由新闻舆论向社会舆论的转化.最终,不法者得到应有的惩治.该文荣获2008年度中国新闻奖一等奖,《东方早报》也因此获得《南方周末》2008年度致敬媒体奖.
(4)基于向导国民的文化引导.有人将新闻传媒比作学校,民众在这所学校里习得文化知识、汲取精神养料.“大众传播把文化传递给下一代,并不断教育离开了学校的成年人,使社会成员享有同一的价值观、社会规范和社会文化遗产.”③新闻媒体是社会文化的传承者,常借助其传播平台的力量潜移默化地维护主流价值观,引领社会风尚.新闻报道要给百姓以教义,这是传媒人的责任所在——开启民智,帮助人民群众摆脱愚昧落后的思想状态,塑造国人高尚的灵魂和心灵.
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