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摘 要 ：本文从不同的角度挖掘凤凰卫视评论特色,对时下全球信息碎片化进行有效整合,突出凤凰卫视评论的系统性：从新闻时事数量的采集以及质量的工上,强调凤凰卫视评论的专业性.与传统的电视录播方式进行比较,凤凰卫视评论栏目大量直播化受到了广大观众的认可和赞扬；资深评论员对重大事件的全局强劲的把握和掌控能力,名主持、名记者、名评论员默契配合共同打造凤凰卫视评论的权威性.第一时间第一现场发出代表华语媒体的第一声音,凤凰卫视评论的及时性引领了话语权,成为重要的声音来源与评判园地.
关 键 词 ：凤凰卫视 新闻评论 特色
2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构――世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,凤凰卫视凭借良好的品牌形象和品牌活力,荣获“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉.
本文认为,凤凰卫视新闻评论的特色魅力主要表现在评论系统性、评论权威性、评论直播化、评论专业化、评论及时性这五个方面.
一、系统性――海量信息的碎片化得到有效整合和强化,代表华语媒体观点
(一)记者与编辑的力量：既做新闻的采集者,又做新闻的加工者
香港作为一个中西方文化交汇的国际大都市,为凤凰卫视提供了一种全球化视野和多元化的文化资源,给其新闻评论节目以丰富的话题和广阔的空间,为其信息的系统收集提供了先决条件,这也是许多内地媒体不可比拟的.凤凰卫视新闻核心竞争力主要表现在其对于中国本土明确的地缘优势,香港地区处于本土和两岸三地地缘交汇处,先天的拥有大中华区信息集散和流通的优先话语权,利于在本土公众中形成某种中立性的立场暗示,便利构建所谓新闻的真实性和客观性,也和本土电视新闻形态形成明确的差异化.
但是,如此开放的新闻空间也带来了一些问题,全球性信息碎片化的泛滥在香港也更显而易见.如何在这个信息的大熔炉里筛选具有报道以及评论价值的新闻信息尤为重要,这就要求了凤凰卫视的记者与编辑具有更深更强的能力.凤凰卫视的记者与编辑不仅仅做到了新闻人所应有的新闻采集能力,更是具备了新闻的重新加工能力,例如战地记者间丘露薇等.
而在后期的节目编辑中,凤凰卫视编辑更是利用地理优势,召集本土区外的新闻话语,大大地增强了新闻信息采集与编汇的系统性.在增加新闻评论性节目比重的同时,还不断丰富其评论的形式.
(二)评论内容的全方位延伸
1.评论节目形式多样,信息量大
凤凰卫视的多数新闻评论节目是以当前发生的重要事件或社会现象为评论议题,向观众传达意见性信息,涉及的范围包括时政、经济、社会文化、军事等.如《时事开讲》、《新闻今日谈》、《新闻骇客赵少康》、《时事辩论会》、《一虎一席谈》、《时事直通车z
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2.强调解读隐性信息
凤凰评论的大信息量还更突出地体现在它对隐性信息的解读上.显性信息是事物表面的信息,隐性信息则是隐藏在主要新闻事实背后的信息.凤凰评论能充分整合资源,发现不相关的新闻表象背后相关的信息,挖掘隐藏在新闻背后的理性信息.如阮次山主持《新闻今日谈》的节目开始语是“许多看来不相关的事,其实都是相互有关联的.”风凰卫视的评论员凭借其渊博的知识和丰富的阅历,通过收集大量的事实信息进行分析、提炼,挖掘更高层次、更高水平的隐藏在大量显性信息下的隐性信息,而这种隐性信息往往更能让观众受到启发和教益.
二、评论权威性――角度新颖,一针见血,话题开放,观点引领舆论导向
内修素质、外塑形象,这就是凤凰卫视打造核心人才的方法.凤凰卫视扎根商业气息十分浓厚的香港,推行“三名战略”.通过策划和包装满足观众的收视需求,从而达到制造明星效应、树立凤凰卫视品牌的目的.正是通过凤凰卫视的“三名战略”（即打造“名主持人、名评论员、名记者”）,主持人现场掌控引导话题走向,评论员现场进行评论抛出观点,辅以场外记者现场评述,共同达成了凤凰卫视新闻评论节目独一无二的评论权威和标杆.
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(一)主持明星化,打造个性品牌
凤凰卫视创造了中国电视业的奇迹,然而,在奇迹背后是凤凰卫视独特的运作机制,特别要提到的是“明星主持人”策略.凤凰卫视专门设立公关部,负责在平面媒体上大量推介主持人的形象,同时在电视上滚动播出个性化宣传片,为各种类型的主持人提供了一个展现自己的平台,在节目的策划和编排中以主持人为中心,根据主持人自身的个性特点来定位节目,所谓“量身定做”.
例如凤凰卫视主要以节目宣传主持人的方式来打造主持人和评论员.很多节目是以主持人为中心策划的,有些甚至直接以主持人名字冠名,如《一虎一席谈》、《小莉看时事》等.凤凰卫视给主持人或者评论员度身订做符合其气质特征的节目,充分发掘其才能和潜力.这样,凤凰卫视各具特色的主持人就呈现在观众面前：胡一虎的积极大度,窦文涛的大胆敢言,阮次山的专业权威,陈文茜的细腻理性等.凤凰卫视在打造明星主持人的同时也塑造了频道的个性魅力,两者相得益彰.经过多年的运作,风凰卫视已经拥有了成熟的推广明星的做法.几乎所有的主持人到凤凰卫视,都会在这个机制里得到推广与包装.
(二)博学精英评论员,树立言论权威
凤凰卫视,富于个性的评论员是其独特核心竞争力的体现.在香港,主持人、评论员被称为“艺人”,即要求用个性化的传播方式调动观众兴趣.相对于内地媒体在做节目时“规定能说的内容”,凤凰卫视只“规定不能说的内容”.凤凰卫视不追求千篇一律的播音风格,也不要求所谓的“凤凰化”,只要求发挥每个人的个性、学识、气质.这样一来,独特的主持人及评论员尽显凤凰卫视独特的底蕴和张力,无论是“结巴的老头评论员”阮次山,还是“平民主持”杨锦麟,都是凤凰卫视的活商标.丰厚的积淀使得凤凰评论员有着敏锐的新闻洞察力、独到的新闻视角和较深的理论功底.这些精英的观点,进一步树立了凤凰卫视言论的权威性. 三、评论直播化――擅长于借势发力,互动性强,体现共时性传播,受众获得“知”的权利
由于没有新闻审查制度对于时效性的拖延和对于特定新闻题材的规避,凤凰卫视对于“香港回归”、“911”等重大事件的反应十分迅速,受到本土观众的追捧.凤凰卫视新闻评论信息量大,快速及时,涉及面广,在相对封闭的媒体环境中显得尤其珍贵和亲切.
以现场直播见长,凤凰卫视直播节目的发展正印证了这点.1999年,凤凰卫视开始加大资讯报道,增加现场分量,引领直播潮流.后来的香港回归、黛安娜葬礼、北约轰炸大使馆、朱铬基访美、911事件等,丰富的画面感使受众更加了解新闻事件背后的新闻,记者现场采访与点评也增强了观众的现场亲临感,满足人们不断提高的对新闻事件深层解读的需求,一次次的现场直播使得凤凰卫视现场驾驭能力不断提升,整个媒体综合实力不断得到展现.
“共时性传播,是指符号的传播与受众的受传,或再加上事件的发生,同时出现,同时消逝,彼此协调同步,处在共时态之中.”我们看到凤凰卫视新闻评论直播节目很多是粗糙而未加剪辑的,这些节目都是在第一时间同步播出的,具有极强的时效性.内容上的未加剪辑和时间上的即时同步,极大地满足了受众的知情欲、知情权.在这种状态下,观众看到的节目几乎等于新闻事实本身.这种传播方式所带来的“在场感”,增加了新闻节目的可视、可感、可信程度.我们看惯了被剪得干干净净的新闻节目,殊不知剪辑的过程恰正是媒体在新闻中介入自己观点看法的过程.其中立、客观的报道立场已经发生了微妙的变化.而直播的效应在于它最大程度上逼近了真实.个人认为,这正是对观众知情权的最大尊重和最大满足.
四、评论专业化――尊重事实,倡导人文理念,强调媒体服务精神
凤凰卫视播出的新闻评论节目,都不同程度地运用了“平民视角”体现人文意识,即能使民众的意见浮出水面,相当程度开启了民智,采纳了民声,催生了民权.对媒体而言,这个民权就是知情权、话语权,它意味着媒介面前人人平等,打破了信息的闭锁和垄断.传者――受众双方能形成良好的互动传播效果.这样的新闻报道,无疑是赋予时代民主平等精神内涵的.它展示了电视媒介逼近真实,消除差别,尊重受众的独特魅力,给人的知情权带来极大的满足.新闻传播中人文关怀的首要前提是最大限度地满足民众的知情权.这种传播方式有利于传者与受者形成良好的互动传播效果,引起观众的情感共鸣,体现凤凰卫视强烈的社会责任意识,塑造了媒体公信力.
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例如美国发生911恐怖袭击事件以后,凤凰卫视的新闻触角立刻伸展开来,它停止了正常的节目播出计划,同步传输美国福克斯电视网的节目信号,在第一时间向国内电视观众传递这一震惊世界的消息.在长达几十个小时的直播报道中,随着事件的进展,凤凰卫视开始在报道中注入“人文关怀”的内容.其主要表现之一就是通过电视公布遇袭事件中失踪者家属的寻亲,以及失踪者的一些信息.也许,此刻,这是媒体在这个巨大的悲剧性事件面前力所能及的工作之一.此时,从新闻传播的角度来看,这些寻亲已构成遇袭事件这一大的新闻中的一部分内容,也已成为新闻本身.凤凰卫视公布寻亲的做法,是真正把电视媒介的服务功能张扬出来,只是它以新闻节目的方式,而非生活服务类节目的方式去体现.从凤凰卫视的新闻实践中,我们看到,电视媒体不光可以快速传递时讯,而且可以在这种传递中注入媒体自身的主体服务意识.
五、结语
凤凰卫视新闻评论对于大陆新闻界的意义,一是推动了整个媒体业的发展与变革.先锐的新闻评论和深度报道,主持人的风格打造和明星包装,都对大陆电视新闻评论节目的发展起过推动的作用；二是推动电视评论节目形态的变革,凤凰的节目改变了国内电视节目的惯性思维,节目的叙述方法、样式、包装有了大的进步；三是充分的、宽松的话语空间给国内媒体带来清风的同时也带来了压力,使他们不得不改变新闻评论的角度和尺度问题；四是对重大事件的直播,运用现场画面加上时事分析的形式,开创了时事评论的先河.
凤凰卫视的新闻理念、创新变革、人文关怀、灵活机智和整合能力都是值得我们关注和学习的,凤凰卫视新闻评论对于中国电视深层次改革的触动,更是值得我们去反思和研究的.
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