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改革开放特别是进入新世纪以来,随着世界一体化的进程和我国经济的快速发展,文化生产――消费市场迎来大繁荣态势.同时,传播科技的不断创新、新媒介手段的日新月异,对报纸、广播、电视等传统媒体的生存造成了极大冲击;过往以时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性为核心的新闻价值观,已经不足以成为当下新闻选择的标准.本文以央视新闻节目改版为案例,试图探讨当代电视新闻价值的新取向及其可能的发展路径.
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一、央视新闻类节目改版评述
(一)央视新闻类节目改版的动因
中央电视台自成立以来不断发展,已经成为中国电视中具有品牌竞争力、公信力、影响力的第一台,龙头老大地位几乎不可撼动.它的新闻类节目更是一块金字招牌,在数量、质量和收视率上一直遥遥领先其它类别节目;作为电视新闻的典型代表,央视新闻类节目在现代社会急速转型中也在不断变革,以求打造品牌节目.从新闻频道的创建、新闻内容的局部调整,到新闻类节目大面积的改版,对于中央电视台而言,这一系列动向既是出于社会变革和中国国情的需要,又是应对国内国际市场的激烈竞争的结果.事实上,央视新闻类节目的改版已是大势所趋,全球化视野下,公众对于新闻的需求不同往常,传统的电视新闻由于内容枯燥、形式死板,几乎让观众大失所望,而深入透析在央视新闻类节目大面积改版后彰显的新闻选择标准,让新闻节目符合新闻价值规律,并能在纷繁多样的电视节目中葆有“常青树”的地位,成了一个关键性问题.
(二)央视新闻类节目改版的历程
首先是新闻频道的改版率先吹响了新闻改革的号角.央视新闻频道从开播以来历经数次改版,不停调整节目,力求打造完善新闻频道品牌.新闻频道从2003年到2011年间的五次改版拉开了新闻改革的序幕,作为新闻改革的排头兵,从最初的新闻专业化到民生化,到与新媒体的竞合之路,到注重尝试与国际接轨、走国际化路线,新闻频道在改版上可谓是干劲十足. 2013年,新闻频道在屡次改版之后,中央电视台综合频道的改版也紧随其步,其中包括老牌节目《新闻联播》内容升级改版,以及新闻评论类电视节目《焦点访谈》在开播20年之际迎来的首次全面改版.《新闻联播》、《焦点访谈
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2012年下半年以来,《新闻联播》的节目内容和节目编排就在逐步改变,2013年之后,其改版力度进一步增大,新生代播音员相继亮相.除却《新闻联播》,像新闻频道的王牌栏目《朝闻天下》更是在2009年就悄悄改版了,作为央视改革的第一步,《朝闻天下》的变化可谓是在无声中完成的.并且当时的改版主要集中于主持人和包装上面.虽然《朝闻天下》形式上的改版给了观众最明显直观的感受,但内容上的变动却直接彰显了新闻价值的变迁――着力于拓展选题范围,确保原有重大国内、国际新闻报道权威的优势不丢,加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行资讯、生活服务资讯的报道量.由此可见新闻的服务性大大增强.
二、央视新闻类节目改版的价值转向
(一)青睐普通民众,宣扬平民英雄
传统新闻价值侧重伸张在名人身上出新闻,然而央视新闻类节目改版以来青睐普通民众、宣扬平民英雄的意识越来越强.《新闻联播》改版后陆续推出“寻找最美乡村医生”、“寻找最美消防员”、“最美乡村教师”、“最美基层干部”和“凡人善举”等板块,将镜头对准了广大劳动者和普通老百姓,真实地记录了他们的生活和工作情况,向观众展现了他们真、善、美的可爱形象,体现了主流媒体“以人为本”的报道态度.同时,关注的行业也越来越多、越来越细,在2013年4月5日,清明节第二天,节目对殡葬师这一行业进行了特写报道,展现了该职业鲜为人知的一面,很多人通过节目理解并认可了殡葬师这一职业,并在微博上引发热议.同样的,这一点在《焦点访谈》的改版后也体现得尤为明显,比如2013年4月2日播出的节目《寻找菊美多吉》是对《新闻联播》中“最美基层干部”作的专题篇章,4月27日播出的芦山地震系列节目是介绍了一位普通的救灾前线医生高家蓉,6月21日播出节目《谁是我们身边的英雄》播出的是快递职员关键时刻挺身而出营救从窗户口掉落小女孩的新闻,这样宣扬平民英雄的新闻在一年的《焦点访谈》节目中屡屡播出,还包括6月28日播出的《平凡人不凡事》,7月12日播出的《女侠见义勇为》,7月30日《高压线上的“烤”验》以及8月16日播出的《见义勇为好邻居》等等.平凡人身上英雄事迹的宣扬反映了社会生活中的新风尚、新道德、新思想,实属社会正能量的传播,也使得新闻价值凸显.
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(二)新闻纪实性增强,民众参与性提高
2013年《焦点访谈》改版后第一期节目“从‘新’开始”,聚焦两个焦点话题:第一个话题是今年开始实施的新规新法,节目从百姓角度解读这些法规,将其对百姓的影响概括为“生活有尊严,合法多攒钱,家庭常团聚,出行更安全”,无形之中宣传了法规,既贴近观众,又体现节目的宗旨.此外,综合运用背景音乐和动漫形式,让观众倍感亲切有趣.第二个话题是“百姓连连拍”.节目采用普通人采访普通人的方式,回顾2012展望2013,将镜头伸入“寻常百姓家”,记录平常百姓真实感受和最想说的话,不仅增强了新闻纪实性,更提高了民众参与性,使得节目具有很强的亲和力.不仅如此,在2013年的《新闻联播》和《焦点访谈》栏目中,不断在新闻事件中插播网友点评,网友热议等部分,点评均来自新浪微博和多方论坛,又或直接进行的街头随机采访,将普通民众对新闻的观点纳入节目中,这一点凸显了将观众作为新闻接收的主人,观众有了参与热情,必然会关注每天的节目.
(三)连续时新并重,贴近民生接地气
传统新闻价值的第一条便是讲究时新性,新闻注重时效性一直以来是一条不容打破的定律;在徐宝璜的《新闻学》中就提到“新闻如鲜鱼,登载稍迟其价值不失亦损.”而随着近年来不断增多的新闻事件,新闻人的观念也在实践中趋于开放,连续报道日益增多.一方面连续的新闻报道恰恰体现了追踪新闻事件最新进展的时效性;另一方面,对过去至今新闻的连续性回顾成就了一种全新形式.比如,每逢两会,《焦点访谈》所做的《两会特别节目》,芦山地震之后焦点访谈播出的《直击芦山》系列节目都是连续报道的典型代表.2014年1月31日至2月1日的《焦点访谈》连续播出的《马年春节记忆》五期节目就是对以往马年春节期间新闻的一个回顾,既有对比也心怀展望,事实上《马年春节记忆》的一部分新闻素材来源是《焦点访谈》1月份的节目征集,这使得新闻更接地气.同样《新闻联播》从2012年播出“你幸福吗”专题,文氏四兄弟寻找母亲的“寻人启事”,到2013年开年即被热议、转播的多条新闻,《新闻联播》也越来越贴近民生,注重百姓诉求,回归平民视角,得到了观众的初步认可.
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