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所谓众筹新闻,是指由媒体人提出报道计划,得到公众的认可,并获得公众数量众多的小额资助从而开始实施新闻的采写计划的一种模式.在这一过程中,发起人、支持者、平台是三个不可或缺的要素.
众筹新闻是一种极其特别又具有发展潜力的新型新闻报道模式,原因不仅仅在于它颠覆性地变革了传统的新闻生产过程,还在于它适应了媒介融合背景给新闻报道带来的机遇和挑战.当前,媒介生态环境发生深刻的改变,传播也逐渐地向工具移动化、舆论集群化、渠道多样化、需求多元化等方面转变,这种转变引发了传统媒体和新兴媒体的深度融合.因此,新闻报道也应该在保持原有功能和优点的基础上适应深度融合的媒介环境.
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发端于日益兴盛的众筹大潮
众筹新闻不同于一般的新闻报道模式,它的发端并不是起源于行业内部,而是借鉴商业中的一种融资模式――众筹.据世界银行发布的报告显示,众筹模式
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新闻众筹主要是为了解决某些特定的新闻报道资金短缺的问题,在吸引数量众多的用户提供小额资金的同时,增加用户对于新闻报道本身的关注度,从而实现那些具有新闻价值而又因为资金短缺不能发表的新闻报道.虽然众筹新闻的发展还不够成熟,但它的母模式――众筹这个行业已经成了不可忽视的朝阳行业.预计到2025年,我国众筹规模将达到460亿至500亿美元,全球规模将达到960亿美元.
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在我国,深圳已将“众筹”一词列入2014年的一号文件中,提出“加大对网络第三方支付和众筹等互联网金融业态的支持力度”.目前国内通过众筹方式进行报道的新闻还是极少数,用户获得信息大都是通过大众传媒和新兴自媒体实现的.然而,在积少成多和各取所需的原则基础上建立起的众筹新闻在新闻报道过程中有着独特的优势,因而面对新媒体的巨大冲击,一些传统媒体已经开始在内容制作和发行上采用众筹模式,以减少成本.
2013年,《清华金融评论》杂志在发行环节采用众筹模式,也成为首家采用众筹模式发行的财经杂志.用众筹模式去发行一份财经专业期刊,不仅为互联网金融的研究提供了现实案例,也意味着生活中任何创意都可以通过众筹模式进行接地气的商业化运作.
独立于众包新闻的思维概念
有研究者把众筹模式归类于众包的子模式,美国《连线》杂志记者杰夫豪在《众包：大众力量缘何推动商业未来》一书中区分了四种基本的众包应用类型,即集体智能（collective intelligence）、大众创造（user generated content）、大众投票（participation） 以及众筹（crowdfunding）.他认为众包是一个种概念,其他几类众包形式是对信息、剩余劳动力的整合,众筹则是对大众资金的有效整合, 此外, 寻求众包的人开发的是人们的剩余能力,寻求众筹的人则是向众人寻求资金.众筹模式将需要钱的人和有钱的人直接联系起来,让世界各地的人为他们信任的项目计划提供资金.依照这个逻辑推理,是否众筹新闻就属于众包新闻的一种了呢?
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笔者认为,这样的推理逻辑并不正确,众筹新闻应该是独立于众包新闻的一种新型新闻报道模式,之所以这样区分,主要基于以下三点考虑.
首先,新闻生产者不同
新闻生产者不同是众包新闻和众筹新闻最大的区别,虽然都是“众”,但是众包新闻的生产者是广大的用户自己,而众筹新闻虽然也利用了大众资源,但是新闻内容的生产者是专业的记者.
其次,运作重点不同
众包新闻是广大用户为了一个共同的新闻主题不断添加内容,运作重点体现在新闻内容的生产上面.而众筹新闻则是在新闻资金募集和用户最后获得定制性回报中别具特色,运作重点是新闻内容产生之前和新闻内容产出以后.
再次,题材类型不同
由于众包新闻内容生产者是广大用户,加之有即时发布的网络平台搭建,很多突发性事件的新闻报道都可以选择这种模式进行.而众筹新闻首先要募集到资金,加之新闻生产者是记者自己或是媒体本身,使得众筹新闻报道在时效性上要差出很多,内容深度和服务性功能会更加突出一些.
整合于网站功能的不断拓展
互联网的出现,为众筹模式的继续发展提供了绝佳的平台,众筹新闻也是基于互联网这个载体才得以发展的,很多众筹新闻就是在线下无法实现资金筹集时才转到线上的.
新闻发起者在互联网上发布众筹新闻项目和计划,公布预期开支,并对最后回报用户的成果项目等进行说明,网络也成了资金募集的支付场所,这种变化将会日益凸显,众筹新闻也将随着网站功能的不断拓展,拥有更为顺畅的沟通平台.
众筹网站的功能实现,是通过一系列的工具来完成的,如“支付宝+博客+视频网站+微博”.
未来,众筹网站要加强与其他众包网站的合作,加强网络资源融合,以扩大众筹网站的影响力.
从根本上说,这种整合功能的实现和拓展与媒介融合的根本要求是契合的,众筹新闻为媒介融合找到了一种新的方式方法,通过加强主流网站和众筹网站以及商业门户网站的合作,让日渐被受众疏远的主流媒体重新找到正确的位置,拉回远离的受众.可见,加强众筹网站对于各种媒体的整合与融合,是促进众筹新闻发展的必然趋势.
可以预见,今后众筹新闻网站将会逐渐地成熟和完善,众筹这种模式也将成为一个朝阳产业蓬勃发展.虽然作为众筹模式中的一个特例,众筹新闻还面临着诸多问题和考验,比如在资金募集当中融资合法性问题,对于新闻报道公正客观性的保持问题,众筹新闻最后产出的回报问题等等,但笔者相信,这种新兴的报道模式在逐渐完成自我缺点的修复后,会成为颠覆传统新闻报道模式的“开路者”.
参考文献：
①贺骏：《全球首家众筹大学成立 传统媒体尝鲜众筹出版》,《证券日报》,2013年12月23日
（作者单位：南京政治学院）
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